Google zásadně mění způsob, jakým lidé vyhledávají informace online, a odklání se od tradičního vyhledávání založeného na klíčových slovech k více konverzačnímu prostředí založenému na umělé inteligenci. Společnost v úterý oznámila, že rozšiřuje svou funkci AI Overviews, nyní poháněnou nejnovějším modelem Gemini 3, a přidává vestavěné rozhraní podobné chatbotu pro následné otázky.
Přepnout na vyhledávání konverzací
Vyhledávání Google v průběhu let naučilo uživatele optimalizovat své dotazy na klíčová slova, což často vede k neohrabaným formulacím, ale účinným výsledkům. Nyní Google signalizuje, že tato strategie je zastaralá; společnost chce, aby uživatelé komunikovali s Vyhledáváním stejným způsobem, jakým komunikují s Gemini nebo jinými velkými jazykovými modely (LLM).
Nový systém umožňuje delší, přirozenější dotazy, které bude analyzovat a reagovat na ně pomocí AI. Pokud uživatel položí doplňující otázku, bude přesměrován do režimu AI, kde většinu vyhledávacího procesu převezme chatbot.
Co to znamená pro uživatele
Změna se již celosvětově zavádí na mobilních zařízeních a v současné době neexistuje snadný způsob, jak přehledy AI deaktivovat. Google tlačí uživatele k vyhledávání založenému na umělé inteligenci, kde vyhledávač předvídá potřeby a poskytuje personalizované odpovědi.
Tento trend je v souladu s širšími plány společnosti Google na integraci umělé inteligence do všech jejích produktů, včetně chytrých telefonů Pixel. Společnost také představila Personalized Intelligence, která uživatelům umožňuje propojit své aplikace Google a získat výsledky založené na AI na základě jejich zájmů a zvyků. Například pokud na svých cestovatelských fotkách často vyhledáváte obchody se zmrzlinou, umělá inteligence je může navrhnout ve vašem dalším itineráři naplánovaném umělou inteligencí.
Proč by to vydavatele mělo zajímat
Přechod na vyhledávání využívající umělou inteligenci pravděpodobně dále poškodí vydavatele, kteří již zaznamenali pokles návštěvnosti kvůli tomu, že přehledy AI klesaly na organické výsledky vyhledávání. Přidání rozhraní chatbota znamená, že tradiční modré odkazy budou ještě méně viditelné, protože uživatelé stále více spoléhají na odpovědi generované umělou inteligencí.
„Cílem je vytvořit jednotné, bezproblémové prostředí s prominentními odkazy, abyste mohli pokračovat v průzkumu,“ řekl Robbie Stein, viceprezident společnosti Google pro produkty Vyhledávání Google. Pro mnoho vydavatelů by to však mohlo znamenat méně návštěv jejich stránek a větší spoléhání se na obsah spravovaný umělou inteligencí Google.
To představuje zásadní posun v oblasti vyhledávání, kde umělá inteligence vyhledávání nejen vylepšuje, ale nahrazuje. Budoucnost přístupu k informacím online se stává méně hledáním na webových stránkách a více interakcí s agentem AI, který poskytuje odpovědi přímo.
