Major League Baseball (MLB) mění svou marketingovou strategii a přesouvá se z tradičních míst na digitální obrazovky. V úterý liga oznámila spuštění MLB Clubhouse, specializovaného kanálu YouTube navrženého speciálně pro zapojení dětí a mladých fanoušků prostřednictvím přizpůsobeného obsahu.
Digitální pivot v reakci na měnící se publikum
Po celá desetiletí se baseball při budování věrnosti značce spoléhal na fyzické kontaktní body: chytlavé znělky, místní ligy mládeže a nostalgické občerstvení, jako je Big League Chew. S tím, jak se však návyky konzumace médií přesouvají směrem ke streamování a krátkým videím, MLB si uvědomuje potřebu setkat se s mladým publikem tam, kde již tráví svůj čas: na YouTube.
Tento krok je součástí širšího trendu v profesionálním sportu, jehož cílem je bojovat proti klesající sledovanosti mezi mladými lidmi vytvářením „snackového“ poutavého digitálního obsahu, který nevyžaduje tradiční televizní vysílání.
Různý program pro mladé diváky
Sestava MLB Clubhouse není jen kompilací herních vrcholů; je to pečlivě vybraný výběr programů navržených tak, aby vyhovovaly různým zájmům, od animace po trénink dovedností. V rámci uvedení na trh je představeno několik samostatných sérií:
- Zábava a animace: The Doug Out! je stop-motion animovaný seriál.
- Kreativita: MLB Art Club je představení, které učí děti kreslit.
- Rozvoj dovedností: Let’s Play Ball je vzdělávací série, kde hvězdy MLB učí techniky a jemnosti baseballu a softballu.
- Mental Toughness: No Easy Outs je série, která přesahuje fyzickou hru; zkoumá duševní potíže, pochybnosti a výzvy, kterým hráči čelí.
Vytváření komunity prostřednictvím obsahu
Diverzifikací svého obsahu se MLB snaží vytvořit emocionální spojení s fanoušky, než dosáhnou dospělosti. Zařazení pořadů jako No Easy Outs je obzvláště pozoruhodné, protože seznamují mladé diváky s obtížnými tématy, jako je duševní zdraví a vytrvalost, a zároveň činí jejich idolové sportovce „lidštějšími“.
„Baseball byl vždy sportem, který spojuje rodiny a komunity, a MLB Clubhouse je vzrušující nový způsob, jak představit mladým fanouškům hru,“ řekl Gregg Kleiman, senior viceprezident vývoje produktů a obsahové strategie MLB.
Závěr
Se spuštěním MLB Clubhouse se liga posouvá mimo baseballové hřiště, aby konkurovala v ekonomice digitální pozornosti. Spojením zábavy a vzdělávání se MLB snaží proměnit náhodné diváky YouTube na celoživotní fanoušky baseballu.
