Navzdory globálním ekonomickým potížím vzrostl trh se smartphony v roce 2025 o 1,9 %. Apple a Samsung dominovaly v prodejích, společně drží 39 % celosvětového trhu – podle International Data Corporation (IDC) o 37 % v předchozím roce. Tento růst však pravděpodobně nebude pokračovat do roku 2026 kvůli hrozící krizi: vážnému nedostatku paměti s náhodným přístupem (RAM), životně důležité součásti pro funkčnost smartphonu.
Růst prémiových telefonů v roce 2025
Minulý rok zaznamenala silná poptávka po prémiových chytrých telefonech (800 USD a více), což naznačuje, že spotřebitelé na jedno použití zůstali relativně imunní vůči inflaci a problémům dodavatelského řetězce. Apple a Samsung tohoto trendu využily a získaly velký podíl na trhu. To naznačuje, že věrnost značce a vnímaná hodnota nadále řídí nákupy vyšší třídy, a to i v nejistých ekonomických časech.
Proč záleží na nedostatku paměti RAM
Nedostatek paměti RAM není jen dalším problémem dodavatelského řetězce; toto je potenciálně zničující selhání. Na rozdíl od předchozích nedostatků, které postihly konkrétní komponenty, tato krize ovlivňuje klíčový prvek moderních smartphonů. Bez dostatečné paměti RAM se výroba zpomalí, náklady porostou a spotřebitelský výběr se zmenší. To je obzvláště znepokojivé, protože nedostatek již ovlivňuje trh s PC, což naznačuje jeho závažnost a dlouhodobé důsledky.
Jak se techničtí giganti přizpůsobují
Velcí výrobci jako Apple a Samsung se s nedostatkem pravděpodobně lépe vypořádají díky své kupní síle. Zajistí preferenční sazby dodávek a zajistí, že výroba bude pokračovat, zatímco menší značky budou mít potíže. Průměrný spotřebitel však bude nevyhnutelně čelit vyšším cenám, bez ohledu na věrnost značce.
Analytici předpovídají, že společnosti se budou snažit tato zvýšení maskovat různými způsoby:
- Snížení specifikací základního modelu: Snížení množství vnitřní paměti se stane standardem, což spotřebitele přiměje k dražším konfiguracím.
- Použití zastaralé technologie: Místo implementace nejnovějších pokroků mohou výrobci zvolit cenově výhodnější komponenty z předchozího roku.
- Přijetí nižších marží na prémiových zařízeních: Ultraprémiové telefony (jako jsou skládací modely) budou schopny absorbovat některá zvýšení cen, aniž by to výrazně ovlivnilo prodeje.
Dopad na rozpočet a telefony se střední cenou
Největší dopad bude na rozpočtové a střední cenové segmenty, kde jsou marže již malé. Tato zařízení, která jsou kritická pro rozvíjející se trhy a spotřebitele, kteří si uvědomují náklady, zaznamenají výrazný nárůst cen. To může způsobit, že někteří spotřebitelé budou odkládat upgrade nebo upgrade na starší, méně výkonná zařízení, což může potenciálně zpomalit celkový růst trhu.
„Délka nedostatku paměti v konečném důsledku určí rozsah poklesu trhu,“ říká Ryan Reith, viceprezident IDC.
Průmysl se připravuje na recesi v roce 2026. Společnosti budou pravděpodobně upřednostňovat udržení zisků před cenovou dostupností pro spotřebitele, čímž zajistí, že i levné telefony budou odrážet zvýšené náklady.
