Netflix redouble d’efforts dans le domaine de la vidéo mobile et prévoit d’étendre considérablement son flux vidéo vertical d’ici 2026. Le géant du streaming considère les plateformes de médias sociaux comme Instagram et TikTok comme des concurrents directs et réagit en adoptant le contenu court et axé sur le mobile. Ce changement ne consiste pas seulement à suivre les tendances ; il s’agit d’un ajustement fondamental dans un paysage médiatique dans lequel ** « la télévision représente désormais à peu près tout »**, comme l’a dit le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, lors de la récente conférence téléphonique sur les résultats de la société.
L’essor de la vidéo verticale
La société teste déjà des expériences mobiles étendues, notamment des extraits verticaux de ses émissions de télévision et de ses films existants. De nouveaux types de contenu, tels que des segments de podcasts vidéo, seront intégrés au flux vertical plus tard cette année. Cette décision reflète une tendance plus large à Hollywood, où les studios de production dédiés se concentrent désormais sur le contenu mobile. Le marché de ces séries dramatiques verticales de courte durée constitue déjà un « phénomène mondial de plusieurs milliards de dollars », selon Variety, ce qui en fait un secteur de croissance attrayant.
Pourquoi maintenant ? Concurrence dans l’espace du streaming
L’adaptation de Netflix à la vidéo verticale intervient alors que les habitudes traditionnelles de visionnage de la télévision continuent d’évoluer. Les événements majeurs comme les Oscars et les matchs de la NFL sont de plus en plus diffusés sur des plateformes comme YouTube, brouillant les frontières entre diffusion traditionnelle et streaming numérique. Des concurrents comme Amazon (grâce à son acquisition de MGM) et Apple (en compétition pour les prix de l’industrie) diversifient encore davantage le paysage médiatique.
Pour rester pertinent, en particulier auprès d’un public plus jeune (génération Z), Netflix s’appuie stratégiquement sur des clips verticaux de petite taille issus de programmes en direct (WWE Raw, Star Search) et d’émissions populaires (Stranger Things, KPop Demon Hunters). Il ne s’agit pas seulement d’attirer les téléspectateurs ; il s’agit de les rencontrer là où ils se trouvent : en parcourant leur téléphone.
Refonte de l’interface mobile à venir en 2026
Au-delà du contenu, Netflix prévoit également une refonte majeure de son interface mobile, qui devrait être déployée en 2026. Selon le co-PDG Greg Peters, cette refonte « servira mieux l’expansion de notre activité au cours de la décennie à venir ». La société a l’intention d’itérer continuellement sur cette nouvelle interface, en testant et en améliorant l’expérience utilisateur à mesure que le marché mobile évolue.
“Nous intégrerons le type de composants appropriés dans ce flux vidéo vertical.” – Greg Peters, co-PDG de Netflix
Cette stratégie indique clairement que Netflix reconnaît la domination du visionnage mobile et adapte sa plateforme pour assurer sa position dans l’avenir du divertissement. L’entreprise ne se contente pas de réagir aux tendances ; cela les façonne activement.
