Malgré les difficultés économiques mondiales, le marché des smartphones a augmenté de 1,9 % en 2025. Apple et Samsung ont dominé les ventes, détenant collectivement 39 % de part de marché mondial, soit une augmentation par rapport aux 37 % de l’année précédente, selon les données de l’International Data Corporation (IDC). Il est toutefois peu probable que cette croissance se poursuive en 2026 en raison d’une crise imminente : une grave pénurie de RAM, le composant mémoire vital pour les fonctionnalités des smartphones.
L’essor des téléphones premium en 2025
L’année dernière a été marquée par une forte demande de smartphones haut de gamme (au prix de plus de 800 $), ce qui indique que les consommateurs disposant d’un revenu disponible ont été relativement peu affectés par l’inflation et les problèmes de chaîne d’approvisionnement. Apple et Samsung ont capitalisé sur cette tendance, s’assurant une plus grande part de marché. Cela suggère que la fidélité à la marque et la valeur perçue continuent de stimuler les achats haut de gamme, même dans une période économique incertaine.
Pourquoi la pénurie de RAM est importante
La pénurie de RAM n’est pas simplement un autre problème de la chaîne d’approvisionnement ; c’est une perturbation potentiellement dévastatrice. Contrairement aux précédentes pénuries qui affectaient des composants spécifiques, cette crise touche un élément essentiel des smartphones modernes. Sans suffisamment de RAM, la production ralentira, les coûts augmenteront et le choix des consommateurs diminuera. Ceci est particulièrement préoccupant car la pénurie affecte déjà le marché des PC, indiquant sa gravité et ses implications à long terme.
Comment les géants de la technologie vont s’adapter
Les grands fabricants comme Apple et Samsung feront probablement face à la pénurie plus efficacement en raison de leur pouvoir d’achat. Ils bénéficieront de tarifs d’approvisionnement préférentiels, garantissant ainsi la poursuite de la production alors que les petites marques sont en difficulté. Cependant, le consommateur moyen sera inévitablement confronté à des prix plus élevés, quelle que soit sa fidélité à la marque.
Les analystes prédisent que les entreprises tenteront de masquer ces augmentations grâce à diverses stratégies :
- Réduction des spécifications du modèle de base : Les options de stockage inférieures deviendront la norme, poussant les consommateurs vers des configurations plus coûteuses.
- S’en tenir à une technologie plus ancienne : Au lieu d’adopter les dernières avancées, les fabricants peuvent opter pour des composants rentables de l’année précédente.
- Accepter des marges plus faibles sur les appareils haut de gamme : Les téléphones super haut de gamme (comme les pliables) peuvent absorber certaines augmentations de prix sans impact significatif sur les ventes.
L’impact sur les téléphones économiques et milieu de gamme
Les segments économiques et milieu de gamme seront les plus touchés, où les marges sont déjà minces. Ces appareils, essentiels pour les marchés émergents et les consommateurs soucieux des coûts, connaîtront des hausses de prix significatives. Cela pourrait obliger certains consommateurs à retarder les mises à niveau ou à passer à des appareils plus anciens et moins performants, ce qui pourrait ralentir la croissance globale du marché.
« La durée de la pénurie de mémoire déterminera en fin de compte l’ampleur de la contraction du marché », selon Ryan Reith, vice-président du groupe IDC.
L’industrie se prépare donc à un déclin en 2026. Les entreprises donneront probablement la priorité à la préservation des bénéfices plutôt qu’à l’abordabilité pour le consommateur, en veillant à ce que même les téléphones d’entrée de gamme reflètent l’augmentation des coûts.
