Google secara mendasar mengubah cara orang melakukan penelusuran online, beralih dari kueri berbasis kata kunci tradisional ke pengalaman yang lebih komunikatif dan berbasis AI. Perusahaan ini mengumumkan pada hari Selasa bahwa mereka akan memperluas fitur Ikhtisar AI, yang kini didukung oleh model Gemini 3 terbaru, dan menyertakan antarmuka bawaan seperti chatbot untuk pertanyaan lanjutan.
Peralihan ke Penelusuran Percakapan
Selama bertahun-tahun, Google Penelusuran telah melatih pengguna untuk mengoptimalkan kata kunci—seringkali menghasilkan frasa yang tidak tepat namun memberikan hasil yang efektif. Kini, Google memberi isyarat bahwa strategi ini sudah ketinggalan zaman; perusahaan ingin pengguna berinteraksi dengan Penelusuran seperti halnya dengan Gemini atau model bahasa besar (LLM) lainnya.
Sistem baru ini memungkinkan kueri bahasa yang lebih panjang dan alami, yang akan diurai dan ditanggapi menggunakan AI. Jika pengguna mengajukan pertanyaan lanjutan, mereka akan dialihkan ke Mode AI, tempat chatbot memimpin, menangani sebagian besar proses pencarian.
Apa Artinya Bagi Pengguna
Perubahan ini kini diterapkan secara global di perangkat seluler, dan saat ini tidak ada cara mudah untuk menonaktifkan Ikhtisar AI. Google mendorong pengguna menuju pengalaman penelusuran yang dibantu AI, di mana mesin mengantisipasi kebutuhan dan memberikan respons yang disesuaikan.
Tren ini selaras dengan rencana Google yang lebih luas untuk mengintegrasikan AI di seluruh produknya, termasuk smartphone Pixel. Perusahaan juga telah memperkenalkan kecerdasan yang dipersonalisasi, yang memungkinkan pengguna menghubungkan aplikasi Google mereka untuk menerima hasil berbasis AI berdasarkan minat dan kebiasaan mereka. Misalnya, jika Anda sering menelusuri toko es krim di foto perjalanan, AI mungkin akan menyarankannya di rencana perjalanan Anda berikutnya yang direncanakan AI.
Mengapa Penerbit Harus Khawatir
Peralihan ke penelusuran berbasis AI kemungkinan akan semakin merugikan penerbit, yang telah mengalami penurunan lalu lintas karena Ikhtisar AI yang menurunkan hasil penelusuran organik. Penambahan antarmuka chatbot AI berarti tautan biru tradisional akan menjadi semakin tidak terlihat, karena pengguna lebih mengandalkan jawaban yang dihasilkan AI.
“Tujuannya adalah pengalaman yang lancar dengan tautan yang menonjol untuk terus dijelajahi,” menurut Robby Stein, wakil presiden produk Google untuk Google Penelusuran. Namun bagi banyak penerbit, hal ini mungkin berarti berkurangnya penjelajahan situs mereka dan lebih bergantung pada konten hasil kurasi AI Google.
Hal ini menunjukkan perubahan mendasar dalam lanskap penelusuran, di mana AI tidak hanya meningkatkan Penelusuran tetapi juga menggantikan Penelusuran. Masa depan akses informasi online tidak lagi hanya sekedar menemukan situs web, tetapi lebih banyak berinteraksi dengan agen AI yang memberikan jawaban secara langsung.
