Netflix sta raddoppiando i suoi sforzi sui video mobili, con l’intenzione di espandere in modo significativo il suo feed video verticale entro il 2026. Il gigante dello streaming vede le piattaforme di social media come Instagram e TikTok come concorrenti diretti e sta rispondendo abbracciando contenuti in formato breve e mobile-first. Questo cambiamento non riguarda solo il tenere il passo con le tendenze; si tratta di un adeguamento fondamentale a un panorama mediatico in cui “La TV è ormai praticamente tutto”, come ha affermato il co-CEO di Netflix, Ted Sarandos, durante la recente conferenza sugli utili della società.
L’ascesa del video verticale
L’azienda sta già testando esperienze mobile ampliate, inclusi clip verticali dei suoi programmi TV e film esistenti. Nuovi tipi di contenuti, come segmenti di podcast video, verranno integrati nel feed verticale entro la fine dell’anno. Questa mossa riflette una tendenza più ampia a Hollywood, dove gli studi di produzione dedicati si concentrano ora su contenuti mobile-first. Il mercato di questi drammi verticali di breve durata è già un “fenomeno globale multimiliardario”, secondo Variety, il che lo rende un’area attraente per la crescita.
Perché adesso? Concorrenza nello Spazio Streaming
L’adattamento di Netflix ai video verticali arriva mentre le tradizionali abitudini di visione della TV continuano ad evolversi. Eventi importanti come gli Oscar e le partite della NFL vengono sempre più trasmessi in streaming su piattaforme come YouTube, sfumando i confini tra la trasmissione tradizionale e lo streaming digitale. Concorrenti come Amazon (attraverso l’acquisizione di MGM) e Apple (in competizione per i premi del settore) stanno diversificando ulteriormente il panorama dei media.
Per rimanere rilevante, soprattutto con il pubblico più giovane (Gen Z), Netflix si sta strategicamente appoggiando a brevi clip verticali della programmazione dal vivo (WWE Raw, Star Search) e degli spettacoli popolari (Stranger Things, KPop Demon Hunters). Non si tratta solo di attirare spettatori; si tratta di incontrarli dove sono: scorrendo i loro telefoni.
Revisione dell’interfaccia mobile prevista per il 2026
Oltre ai contenuti, Netflix sta anche pianificando un’importante revisione della sua interfaccia mobile, prevista per il 2026. Secondo il co-CEO Greg Peters, questa riprogettazione “servirà meglio l’espansione della nostra attività nel decennio a venire”. L’azienda intende ripetere continuamente questa nuova interfaccia, testando e migliorando l’esperienza dell’utente man mano che il mercato della telefonia mobile si evolve.
“Porteremo il tipo di componenti appropriati in quel feed video verticale.” – Greg Peters, co-amministratore delegato di Netflix
Questa strategia è una chiara indicazione del fatto che Netflix riconosce il dominio della visione mobile e sta adattando la sua piattaforma per garantire la propria posizione nel futuro dell’intrattenimento. L’azienda non si limita a reagire alle tendenze; li sta modellando attivamente.
