Netflix verdubbelt het aanbod aan mobiele video, met plannen om zijn verticale videofeed tegen 2026 aanzienlijk uit te breiden. De streaminggigant beschouwt sociale mediaplatforms zoals Instagram en TikTok als directe concurrenten en reageert hierop door korte, mobile-first content te omarmen. Deze verschuiving gaat niet alleen over het bijhouden van trends; het is een fundamentele aanpassing aan een medialandschap waarin “TV nu zo ongeveer alles is”, zoals Netflix-co-CEO Ted Sarandos het tijdens de recente winstoproep van het bedrijf verwoordde.
De opkomst van verticale video
Het bedrijf test al uitgebreide mobiele ervaringen, inclusief verticale fragmenten uit bestaande tv-programma’s en films. Nieuwe contenttypen, zoals segmenten uit videopodcasts, zullen later dit jaar in de verticale feed worden geïntegreerd. Deze stap weerspiegelt een bredere trend in Hollywood, waar speciale productiestudio’s zich nu richten op mobile-first content. De markt voor deze korte verticale drama’s is volgens Variety al een “wereldwijd fenomeen ter waarde van meerdere miljarden dollars,”, waardoor het een aantrekkelijk gebied voor groei is.
Waarom nu? Concurrentie in de streamingruimte
De aanpassing van Netflix aan verticale video komt doordat traditionele tv-kijkgewoonten blijven evolueren. Grote evenementen zoals de Oscars en NFL-games worden steeds vaker gestreamd op platforms als YouTube, waardoor de grenzen tussen traditionele uitzendingen en digitale streaming vervagen. Concurrenten als Amazon (door de overname van MGM) en Apple (die strijden om brancheprijzen) diversifiëren het medialandschap verder.
Om relevant te blijven, vooral voor een jonger publiek (Gen Z), leunt Netflix strategisch op hapklare verticale fragmenten uit liveprogramma’s (WWE Raw, Star Search) en populaire shows (Stranger Things, KPop Demon Hunters). Dit gaat niet alleen over het aantrekken van kijkers; het gaat erom ze te ontmoeten waar ze zijn: door hun telefoons te scrollen.
Revisie mobiele interface komt in 2026
Naast de inhoud plant Netflix ook een grote herziening van zijn mobiele interface, die in 2026 zal worden uitgerold. Volgens co-CEO Greg Peters zal dit herontwerp “de uitbreiding van ons bedrijf in de komende tien jaar beter ten goede komen.” Het bedrijf is van plan deze nieuwe interface voortdurend te herhalen en de gebruikerservaring te testen en te verbeteren naarmate de mobiele markt evolueert.
“We zullen het soort geschikte componenten daarvan in die verticale videofeed plaatsen.” – Greg Peters, co-CEO van Netflix
Deze strategie is een duidelijke indicatie dat Netflix de dominantie van mobiel kijken erkent en zijn platform aanpast om zijn positie in de toekomst van entertainment veilig te stellen. Het bedrijf reageert niet alleen op trends; het geeft ze actief vorm.
