Google zasadniczo zmienia sposób, w jaki ludzie szukają informacji w Internecie, odchodząc od tradycyjnego wyszukiwania opartego na słowach kluczowych na rzecz bardziej konwersacyjnego sposobu korzystania ze sztucznej inteligencji. Firma ogłosiła we wtorek, że rozszerza swoją funkcję Przeglądy AI, teraz obsługiwaną przez najnowszy model Gemini 3, i dodaje wbudowany interfejs przypominający chatbota do dalszych pytań.
Przełącz na wyszukiwanie konwersacyjne
Przez lata wyszukiwarka Google nauczyła użytkowników optymalizować zapytania pod kątem słów kluczowych, co często skutkuje niezgrabnymi sformułowaniami, ale skutecznymi wynikami. Teraz Google sygnalizuje, że ta strategia jest przestarzała; firma chce, aby użytkownicy wchodzili w interakcję z wyszukiwarką w taki sam sposób, w jaki korzystają z Gemini lub innych dużych modeli językowych (LLM).
Nowy system pozwala na dłuższe, bardziej naturalne zapytania, które będzie analizował i odpowiadał za pomocą sztucznej inteligencji. Jeśli użytkownik zada dodatkowe pytanie, zostanie przekierowany do Trybu AI, gdzie chatbot przejmuje większość procesu wyszukiwania.
Co to oznacza dla użytkowników
Zmiana jest już wdrażana na całym świecie na urządzeniach mobilnych i obecnie nie ma łatwego sposobu na wyłączenie przeglądania AI. Google zachęca użytkowników do wyszukiwania opartego na sztucznej inteligencji, w przypadku którego wyszukiwarka przewiduje potrzeby i zapewnia spersonalizowane odpowiedzi.
Tendencja ta wpisuje się w szersze plany Google dotyczące integracji sztucznej inteligencji ze wszystkimi swoimi produktami, w tym smartfonami Pixel. Firma wprowadziła także Inteligencję spersonalizowaną, która umożliwia użytkownikom łączenie aplikacji Google w celu uzyskiwania wyników opartych na sztucznej inteligencji na podstawie ich zainteresowań i nawyków. Na przykład jeśli często szukasz lodziarni na zdjęciach z podróży, sztuczna inteligencja może zasugerować je w kolejnym planie podróży zaplanowanym przez sztuczną inteligencję.
Dlaczego wydawcy powinni się tym przejmować
Przejście na wyszukiwanie oparte na sztucznej inteligencji prawdopodobnie jeszcze bardziej zaszkodzi wydawcom, którzy już zaobserwowali spadek ruchu z powodu pomijania bezpłatnych wyników wyszukiwania przez AI Reviews. Dodanie interfejsu chatbota oznacza, że tradycyjne niebieskie linki staną się jeszcze mniej widoczne, ponieważ użytkownicy w coraz większym stopniu polegają na odpowiedziach generowanych przez sztuczną inteligencję.
„Celem jest stworzenie jednego, płynnego interfejsu z widocznymi linkami umożliwiającymi dalsze eksplorowanie” – powiedział Robbie Stein, wiceprezes Google ds. produktów wyszukiwania Google. Jednak dla wielu wydawców może to oznaczać mniej wizyt w ich witrynach i większe poleganie na treściach nadzorowanych przez sztuczną inteligencję Google.
Oznacza to fundamentalną zmianę w krajobrazie wyszukiwania, w którym sztuczna inteligencja nie tylko udoskonala wyszukiwarkę, ale zastępuje ją. Przyszłość dostępu do informacji w Internecie coraz mniej polega na przeszukiwaniu stron internetowych, a bardziej na interakcji z agentem AI, który bezpośrednio udziela odpowiedzi.
