Netflix stawia na mobilne wideo, planując znaczną ekspansję swojej pionowej oferty wideo do 2026 roku. Gigant zajmujący się streamingiem postrzega sieci społecznościowe, takie jak Instagram i TikTok, jako bezpośrednich konkurentów i reaguje, wprowadzając w pierwszej kolejności krótkie treści mobilne. Ta zmiana to nie tylko próba nadążania za trendami, ale fundamentalna adaptacja do krajobrazu medialnego, w którym – jak ujął to współdyrektor naczelny Netflix, Ted Sarandos podczas ostatniej rozmowy telefonicznej dotyczącej wyników finansowych – „Teraz telewizja jest po prostu wszystkim”.
Rozwój wideo w pionie
Firma testuje już rozszerzone rozwiązania mobilne, w tym pionowe klipy z istniejących programów telewizyjnych i filmów. Nowe rodzaje treści, takie jak fragmenty podcastów wideo, zostaną zintegrowane z kanałem pionowym jeszcze w tym roku. Posunięcie to odzwierciedla szerszy trend w Hollywood, gdzie dedykowane studia produkcyjne skupiają się obecnie na treściach tworzonych głównie na urządzenia mobilne. Rynek tych krótkich seriali wertykalnych jest już według Variety „globalnym fenomenem wartym miliardy dolarów”, co czyni go atrakcyjnym obszarem wzrostu.
Dlaczego teraz? Konkurencja w przestrzeni streamingowej
Adaptacja serwisu Netflix do wideo w pionie następuje wraz z ewolucją tradycyjnych nawyków związanych z oglądaniem telewizji. Ważniejsze wydarzenia, takie jak rozdanie Oscarów czy mecze NFL, są coraz częściej transmitowane na platformach takich jak YouTube, zacierając granice między tradycyjnymi transmisjami a cyfrową transmisją strumieniową. Konkurenci tacy jak Amazon (poprzez przejęcie MGM) i Apple (walczący o nagrody branżowe) jeszcze bardziej dywersyfikują krajobraz medialny.
Aby zachować aktualność, zwłaszcza wśród młodszej publiczności (pokolenie Z), Netflix strategicznie opiera się na krótkich, pionowych klipach z wydarzeń na żywo (WWE Raw, Star Search) i popularnych programów (Stranger Things, KPop Demon Hunters). Nie chodzi tylko o przyciągnięcie widzów; chodzi o spotykanie się z nimi tam, gdzie się znajdują: przeglądają telefony.
Całkowite przeprojektowanie interfejsu mobilnego w 2026 r
Oprócz treści Netflix planuje także gruntowną modernizację swojego interfejsu mobilnego, która powinna zostać wdrożona w 2026 r. Według współdyrektora generalnego Grega Petersa ta nowa wersja „lepiej będzie służyć rozwojowi naszego biznesu w ciągu następnej dekady”. Firma zamierza stale udoskonalać ten nowy interfejs, testując i ulepszając doświadczenia użytkownika w miarę ewolucji rynku mobilnego.
„Wdrożymy odpowiednie komponenty do tego pionowego kanału wideo”. – Greg Peters, współdyrektor generalny Netflix
Ta strategia to wyraźny sygnał, że Netflix dostrzega dominację oglądania na urządzeniach mobilnych i dostosowuje swoją platformę, aby zabezpieczyć swoją pozycję w przyszłości rozrywki. Firma nie tylko reaguje na trendy; aktywnie je kształtuje.
