Um padrão linguístico específico está a saturar rapidamente o mundo profissional, servindo como uma impressão digital para a era da IA generativa. A estrutura da frase “Não é apenas [A] — é [B]” foi além de uma simples escolha estilística para se tornar um “tique” generalizado nas comunicações corporativas, sinalizando uma mudança profunda na forma como as empresas produzem conteúdo.
Os dados por trás da tendência
Descobertas recentes de um relatório do Barron’s destacam um aumento surpreendente nesta construção de frases em particular. Ao analisar o banco de dados AlphaSense – que rastreia comunicados de imprensa, relatórios de lucros e registros governamentais – os pesquisadores identificaram um enorme aumento no uso:
- 2023: Aproximadamente 50 menções.
- 2025: Mais de 200 menções.
Isto representa um aumento de quatro vezes em apenas dois anos. Embora uma única instância desta frase possa não provar que um texto foi escrito por uma máquina, o grande volume sugere que o padrão se tornou uma configuração padrão para a escrita empresarial moderna.
De gigantes da tecnologia a produtos básicos corporativos
A tendência não se limita às pequenas startups; permeou as mensagens de algumas das organizações mais influentes do mundo. Exemplos recentes incluem:
- Cisco: “Em 2025, a IA não será apenas uma ferramenta; será um colaborador.”
- Accenture: “O futuro da autonomia não está apenas no horizonte; ele já está se revelando.”
- Workday: “As equipes de DevOps estão gerenciando não apenas implantações, mas também conformidade de segurança…”
- McKinsey: “Esses sistemas não estão apenas executando tarefas; eles estão começando a aprender…”
- Microsoft: Satya Nadella utilizou variações dessa estrutura para descrever a evolução da Microsoft de uma empresa de software para uma “fábrica de software”.
Por que isso está acontecendo
A prevalência desta frase é um subproduto do ciclo de feedback da IA. Os modelos generativos de IA são treinados em grandes quantidades de escrita humana existente. Como esses modelos priorizam a probabilidade estatística e certos padrões rítmicos, eles tendem a utilizar excessivamente dispositivos retóricos específicos – como a construção “não apenas/mas também” e o uso frequente de travessões.
À medida que as empresas dependem cada vez mais da IA para redigir comunicados de imprensa, relatórios e comunicações internas, os “tiques” preferidos dos modelos estão a ser realimentados no discurso público.
“A prevalência de conteúdo de IA está crescendo rapidamente e ‘não é apenas X, é Y’ é um tique preferido pelos modelos de linguagem de fronteira da era 2025”, diz Max Spero, CEO da ferramenta de detecção de IA Pangram.
As implicações para a comunicação corporativa
A ascensão deste padrão levanta várias questões críticas relativamente à autenticidade das mensagens corporativas:
- A diluição da voz: Quando as empresas usam IA para agilizar a escrita, correm o risco de perder a voz única da marca em favor de um tom padronizado e “sintético”.
- Eficiência versus Emoção: Como observa Spero, os documentos corporativos geralmente são motivados por requisitos e não por emoções. Isso os torna o terreno fértil perfeito para textos gerados por IA, já que o objetivo geralmente é a entrega de informações, em vez de contar histórias diferenciadas.
- O desafio da detecção: Embora frases específicas atuem como “sinais de alerta”, elas não são “armas fumegantes”. À medida que a IA se torna mais sofisticada, distinguir entre um ser humano que escolhe uma frase rítmica e uma IA que segue um padrão torna-se cada vez mais difícil.
Conclusão
A explosão da frase “não apenas X, mas Y” é mais do que uma peculiaridade linguística; é um sintoma visível de quão profundamente a IA generativa se integrou à escrita profissional. À medida que estes padrões se tornam mais comuns, servem como um lembrete da tensão crescente entre a eficiência automatizada e a expressão humana autêntica.
