A Netflix está dobrando sua aposta no vídeo móvel, com planos de expandir significativamente seu feed de vídeo vertical até 2026. A gigante do streaming vê plataformas de mídia social como Instagram e TikTok como concorrentes diretos e está respondendo adotando conteúdo de formato curto e voltado para dispositivos móveis. Essa mudança não envolve apenas acompanhar as tendências; é um ajuste fundamental para um cenário de mídia onde “a TV agora é quase tudo”, como disse o co-CEO da Netflix, Ted Sarandos, durante a recente teleconferência de resultados da empresa.
A ascensão do vídeo vertical
A empresa já está testando experiências móveis expandidas, incluindo clipes verticais de seus programas de TV e filmes existentes. Novos tipos de conteúdo, como segmentos de podcasts de vídeo, serão integrados ao feed vertical ainda este ano. Esta mudança reflete uma tendência mais ampla em Hollywood, onde estúdios de produção dedicados estão agora focados em conteúdo mobile-first. O mercado para esses dramas verticais curtos já é um “fenômeno global multibilionário”, de acordo com a Variety, o que o torna uma área atraente para crescimento.
Por que agora? Competição no espaço de streaming
A adaptação da Netflix ao vídeo vertical ocorre à medida que os hábitos tradicionais de assistir TV continuam a evoluir. Grandes eventos como o Oscar e os jogos da NFL são cada vez mais transmitidos em plataformas como o YouTube, confundindo os limites entre a transmissão tradicional e a transmissão digital. Concorrentes como a Amazon (através da aquisição da MGM) e a Apple (competindo por prémios da indústria) estão a diversificar ainda mais o panorama mediático.
Para permanecer relevante, especialmente com o público mais jovem (Geração Z), a Netflix está estrategicamente inclinada para pequenos clipes verticais de programação ao vivo (WWE Raw, Star Search) e programas populares (Stranger Things, KPop Demon Hunters). Não se trata apenas de atrair espectadores; trata-se de encontrá-los onde eles estão: navegando em seus telefones.
Revisão da interface móvel chegando em 2026
Além do conteúdo, a Netflix também está planejando uma grande reformulação de sua interface móvel, com lançamento previsto para 2026. De acordo com o co-CEO Greg Peters, esse redesenho “servirá melhor à expansão de nossos negócios na próxima década”. A empresa pretende iterar continuamente nesta nova interface, testando e melhorando a experiência do usuário à medida que o mercado móvel evolui.
“Traremos o tipo de componentes apropriados para esse feed de vídeo vertical.” -Greg Peters, co-CEO da Netflix
Esta estratégia é uma indicação clara de que a Netflix reconhece o domínio da visualização móvel e está a adaptar a sua plataforma para garantir a sua posição no futuro do entretenimento. A empresa não está apenas reagindo às tendências; está moldando-os ativamente.
