Компания Google активно расширяет свое присутствие на стремительно развивающемся финансовом рынке Индии, представляя новую кредитную карту, привязанную к UPI, и цифровые инструменты для семейных платежей. Этот шаг направлен на огромный рынок, где доступ к традиционным кредитам остается ограниченным — менее 50 миллионов индийцев владеют кредитными картами при населении более 1,4 миллиарда человек. Стратегия компании использует широкое распространение Unified Payments Interface (UPI) для внедрения финансовых услуг непосредственно в платформу Google Pay.
Новая Кредитная Карта: Flex от Google Pay
Запущенная в партнерстве с Axis Bank, Flex от Google Pay — это совместная кредитная карта, разработанная для преодоления разрыва между цифровыми платежами и доступом к кредитам. Карта работает в сети RuPay и предлагает систему вознаграждений с виртуальными «Звездами», которые можно обменять на денежную стоимость. Пользователи могут управлять расходами, выбирать варианты погашения (полностью или в рассрочку) и контролировать настройки безопасности в приложении Google Pay.
Этот запуск является частью более широких усилий Google по увеличению доступности кредитов в Индии, где компания уже предлагает личные и обеспеченные золотом кредиты через свою платформу. Используя свою огромную цифровую пользовательскую базу, Google предоставляет Axis Bank большую клиентскую базу для распространения кредитов. Компания планирует привлечь дополнительных партнеров-эмитентов для масштабирования предложения.
Решение Растущего Рынка
Рынок кредитных карт Индии рос примерно на 14% в год за последние три года, достигнув около 110 миллионов выпущенных карт. Объемы транзакций увеличились почти на 30%, при этом средние расходы на карту выросли с 1450 до 2100 долларов. Однако этот рост в основном обусловлен существующими держателями карт, а не новыми пользователями. Flex от Google направлен на привлечение новых пользователей кредитов, предлагая гибкие варианты погашения и решая проблемы непредсказуемых счетов.
«Мы считаем, что теперь хорошо понимаем проблему, сферу и пользователя, чтобы решить что-то уникальное для них», — сказал Шарат Булусу, директор по управлению продуктами Google Pay.
Семейный Контроль Платежей: Функция «Карманные Деньги»
Наряду с кредитной картой Google представляет Pocket Money, функцию, позволяющую родителям предоставлять детям ограниченный доступ к цифровым платежам. Созданная на основе фреймворка UPI Circle, эта функция позволяет родителям устанавливать ежемесячные лимиты расходов (до 15 000 рупий) или утверждать отдельные транзакции. Это обеспечивает родительский контроль над средствами до момента совершения транзакции, в отличие от традиционных предоплаченных карт.
Эта функция разработана для расширения пользовательской базы Google Pay и конкуренции с такими компаниями, как PhonePe. Существующие финтех-компании, такие как FamPay и Junio, уже предлагали аналогичные предоплаченные решения, но подход Google с использованием UPI Circle обеспечивает родительский контроль в режиме реального времени.
Конкуренция и Будущий Рост
Этот шаг Google выходит на конкурентный рынок, где Amazon, Flipkart и PhonePe уже предлагают софинансируемые кредитные продукты. Потребительские интернет-платформы, такие как Swiggy и MakeMyTrip, также сотрудничают с банками для предложения кредитных карт. Прогнозируется, что софинансируемые карты займут более 25% индийского рынка кредитных карт к 2028 году, растущим ежегодно на 35–40%.
Компания также улучшает инструменты для малого бизнеса на Google Pay, включая интеграцию отзывов клиентов с Google Maps и функции рекламы на основе искусственного интеллекта. Имея более 530 миллионов активных пользователей Google Pay и 23 миллиона подключенных продавцов, Google уверен в своей способности представлять новые финансовые продукты существующей пользовательской базе.
Расширение Google в Индии отражает более широкую тенденцию технологических компаний к внедрению финансовых услуг в повседневные платежные платформы, стремясь изменить доступ к кредитам и цифровую финансовую грамотность.
