Несмотря на глобальные экономические трудности, рынок смартфонов вырос на 1,9% в 2025 году. Apple и Samsung доминировали в продажах, вместе занимая 39% мирового рынка — рост с 37% в предыдущем году, согласно данным Международной корпорации данных (IDC). Однако, этот рост вряд ли сохранится в 2026 году из-за надвигающегося кризиса: острой нехватки оперативной памяти (RAM), жизненно важного компонента для функциональности смартфонов.
Рост премиальных телефонов в 2025 году
В прошлом году наблюдался высокий спрос на премиальные смартфоны (цена от 800 долларов и выше), что указывает на то, что потребители с достаточным доходом остались относительно невосприимчивы к инфляции и проблемам с цепочками поставок. Apple и Samsung воспользовались этой тенденцией, получив большую долю рынка. Это говорит о том, что лояльность к бренду и воспринимаемая ценность продолжают стимулировать покупки в высоком ценовом сегменте, даже в нестабильные экономические времена.
Почему нехватка RAM имеет значение
Дефицит оперативной памяти — это не просто ещё одна проблема с цепочками поставок; это потенциально разрушительный сбой. В отличие от предыдущих дефицитов, которые затрагивали конкретные компоненты, этот кризис влияет на ключевой элемент современных смартфонов. Без достаточного количества оперативной памяти производство замедлится, затраты возрастут, а выбор для потребителей сократится. Это особенно беспокоит, поскольку нехватка уже сказывается на рынке ПК, что указывает на её серьезность и долгосрочные последствия.
Как технологические гиганты адаптируются
Крупные производители, такие как Apple и Samsung, вероятно, эффективнее справятся с дефицитом благодаря своей покупательной способности. Они обеспечат себе льготные тарифы поставок, гарантируя продолжение производства, в то время как более мелкие бренды будут бороться. Однако, средний потребитель неизбежно столкнется с более высокими ценами, независимо от лояльности к бренду.
Аналитики прогнозируют, что компании попытаются замаскировать эти повышения различными способами:
- Сокращение базовых спецификаций модели: Уменьшение объёма встроенной памяти станет стандартом, подталкивая потребителей к более дорогим конфигурациям.
- Использование устаревших технологий: Вместо внедрения последних достижений производители могут выбрать более экономичные компоненты из предыдущего года.
- Принятие меньшей маржи на премиальных устройствах: Сверхпремиальные телефоны (например, складные модели) смогут поглотить часть повышения цен, не оказывая существенного влияния на продажи.
Влияние на бюджетные и среднеценовые телефоны
Наибольший удар придётся на бюджетные и среднеценовые сегменты, где маржа и так невелика. Эти устройства, критически важные для развивающихся рынков и экономных потребителей, столкнутся со значительным ростом цен. Это может заставить некоторых потребителей отложить обновление или перейти на более старые, менее мощные устройства, потенциально замедляя общий рост рынка.
«Продолжительность дефицита памяти в конечном итоге определит масштабы сокращения рынка», — по словам Райана Рейта, вице-президента IDC.
Отрасль готовится к спаду в 2026 году. Компании, вероятно, будут ставить приоритетом сохранение прибыли над доступностью для потребителей, гарантируя, что даже бюджетные телефоны будут отражать возросшие затраты.
