Netflix робить ставку на мобільне відео, плануючи суттєве розширення своєї лінійки вертикального відео до 2026 року. Стрімінговий гігант розглядає соціальні мережі, такі як Instagram і TikTok, як прямих конкурентів і реагує на це, спершу використовуючи короткоформатний мобільний контент. Ця зміна є не просто спробою йти в ногу з тенденціями, а фундаментальною адаптацією до медіа-ландшафту, де, як сказав один із генеральних директорів Netflix Тед Сарандос під час останнього звіту про прибутки, “Телебачення – це просто все”.
Зростання вертикального відео
Компанія вже тестує розширений мобільний досвід, включаючи вертикальні кліпи з існуючих телешоу та фільмів. Нові типи вмісту, такі як уривки відеоподкастів, будуть інтегровані у вертикальну стрічку пізніше цього року. Цей крок відображає ширшу тенденцію в Голлівуді, де спеціалізовані виробничі студії зараз зосереджуються на контенті, розробленому переважно для мобільних пристроїв. Ринок цих короткометражних вертикальних драм вже є «мільярдним світовим феноменом», за даними Variety, що робить його привабливою сферою для зростання.
Чому зараз? Конкуренція в Streaming Space
Адаптація Netflix до вертикального відео відбувається в той час, як традиційні звички перегляду телепередач продовжують розвиватися. Такі великі події, як «Оскар» і ігри НФЛ, дедалі частіше транслюються на таких платформах, як YouTube, стираючи межі між традиційною трансляцією та цифровою трансляцією. Такі конкуренти, як Amazon (через придбання MGM) і Apple (бореться за галузеві нагороди), ще більше диверсифікують медіаландшафт.
Щоб залишатися актуальним, особливо для молодшої аудиторії (покоління Z), Netflix стратегічно покладається на короткі вертикальні кліпи з подій у прямому ефірі (WWE Raw, Star Search) і популярних шоу (Stranger Things, KPop Demon Hunters). Йдеться не лише про залучення глядачів; це про те, щоб зустріти їх там, де вони є: прокручуючи їхні телефони.
Повний редизайн мобільного інтерфейсу в 2026 році
Окрім контенту, Netflix також планує капітальний ремонт свого мобільного інтерфейсу, який має бути впроваджено у 2026 році. За словами співгенерального директора Грега Пітерса, ця нова версія «краще слугуватиме розширенню нашого бізнесу протягом наступного десятиліття». Компанія має намір постійно вдосконалювати цей новий інтерфейс, тестуючи та покращуючи взаємодію з користувачем у міру розвитку мобільного ринку.
«Ми впровадимо відповідні компоненти в цей вертикальний відеоканал». – Грег Пітерс, співдиректор Netflix
Ця стратегія є чітким сигналом того, що Netflix визнає домінування мобільного перегляду та адаптує свою платформу, щоб забезпечити свої позиції в майбутньому розваг. Компанія не просто реагує на тенденції; вона їх активно формує.
