Некоторое время инвесторы словно игнорировали ту самую «тучку над горизонтом» – растущую угрозу регулирования, нависающую над гигантами технологического мира. Но спокойствие может быть нарушено: Министерство юстиции США готово вступить в понедельник в ожесточенный диалог с Google, который перерастет в знаковое антимонопольное разбирательство. На кону – сама суть бизнес-модели поискового лидера, а ставки для Google и всей «Большой Технологии» беспрецедентно высоки.
Рекламный Империи под прицелом
В центре внимания – рекламный бизнес Google, генерирующий колоссальные 200 миллиардов долларов в год и составлявший три четверти его выручки в прошлом году. Судебное разбирательство, возбужденное в 2023 году, обвиняет компанию в «антиконкурентных» действиях, поскольку Google одновременно выступает как ключевой покупатель и продавец цифровой рекламы, фактически контролируя этот рынок.
- Неудачи накапливаются: В декабре прошлого года суд присяжных вынес вердикт о нарушении антимонопольного законодательства Google в App Store – компания обвинена в чрезмерных комиссионных и ограничении конкуренции.
- Поисковый монополизм под угрозой: В прошлом месяце федеральный судья постановил, что Google незаконно сохраняла монополию на своем высокодоходном поисковом бизнесе.
Эти два решения – словно удары по фундаменту ее бизнес-модели. Они создают серьезные риски для будущего Google, особенно в свете стремительного развития искусственного интеллекта и появления конкурентов, таких как Microsoft, которые активно внедряют его в свои поисковые системы. Новая технология грозит перевернуть мир поиска, поставив под сомнение саму актуальность привычного нам Google.
Будущее на кону: распад или реформирование?
В предстоящем разбирательстве Министерство юстиции может потребовать радикальных мер, вплоть до разделения Google на несколько независимых компаний. Такой исход станет настоящим катаклизмом для технологического ландшафта, повлияв не только на Google, но и на всю экосистему «Big Tech».
Напряженное ожидание предстоящего противостояния заставляет задуматься: сможет ли Google удержать свою корону в мире цифровой рекламы и поиска, или же настанет время радикальных перемен, которые перекроют карты технологической эры?
