Vous n’avez pas besoin d’un diplôme en informatique pour créer une bannière publicitaire. Si vous maîtrisez un navigateur, vous disposez déjà des outils. Le processus est extrêmement simple : vous récupérez une balise d’image HTML, vous l’enveloppez dans une balise de lien, et boum. Vous disposez d’un rectangle cliquable. Vous pouvez créer quelques bannières statiques pour votre propre site en un après-midi à l’aide d’un logiciel de base.
Mais voici le piège.
Le Web est une salle bondée. Se démarquer nécessite plus qu’un simple fichier JPEG et un lien hypertexte.
L’amateur contre le professionnel
Les bannières amateurs fonctionnent souvent. Ils sont rapides, bon marché et fonctionnels. Mais ils se fondent dans le bruit.
Les designers professionnels et les agences de publicité opèrent à un niveau différent. Ils ne se contentent pas de coder ; ils élaborent des stratégies. Ils utilisent leur expérience marketing pour s’assurer que la publicité correspond réellement au produit. Ils créent un contenu innovant et accrocheur qui convertit.
Le coût varie énormément.
Vous pouvez embaucher un pigiste pour aussi peu que 50 $. Vous pouvez également payer plus de 1 000 $ pour une campagne soignée et à fort impact. La différence n’est pas seulement l’argent. C’est de la créativité. C’est la compréhension de pourquoi un utilisateur clique.
Rich Media et complexité
Les bannières statiques sont le point d’entrée. Les GIF animés sont la prochaine étape. Ils nécessitent un peu plus de compétences mais restent accessibles aux amateurs.
Ensuite, il y a les médias riches.
Ce sont les publicités avec une animation élaborée. Ceux qui demandent une interaction avec l’utilisateur. Leur construction nécessite une programmation approfondie. Vous n’affichez pas seulement une image. Vous construisez une mini-expérience. La barrière à l’entrée est élevée. La récompense, si cela fonctionne, est nettement plus élevée.
Outils de conception de bannières gratuits
Tout le monde n’a pas envie de coder. Tout le monde ne veut pas payer.
Il existe des sites Web qui proposent la création gratuite de bannières. Soit ils vous fournissent les composants (arrière-plans, polices, modèles), soit ils créent l’annonce pour vous. Pourquoi font-ils cela gratuitement ?
Certains monétisent grâce à leur propre publicité. D’autres vous demandent en échange de publier leurs bannières clients sur votre site. Quelques-uns le font juste pour le plaisir.
Si vous souhaitez tenter cette voie, voici quelques plateformes connues :
- Créez votre bannière.com
- Bannières ABC
- Arts atomiques
L’écart de qualité
La gamme de qualité des bannières publicitaires est plus large que celle de presque tous les autres formats publicitaires.
Pourquoi? Parce que c’est si simple.
C’est tellement bon marché.
N’importe qui peut poster une bannière. N’importe qui peut l’ignorer. La différence entre une bannière qui fonctionne et une autre qui ne fonctionne pas dépend souvent de la compétence du créateur. Un pro apporte de l’expérience. Un amateur apporte du temps.
Vous devez décider lequel votre budget vous permet.
