Non è necessaria una laurea in informatica per mettere insieme un banner pubblicitario. Se conosci un browser, hai già gli strumenti. Il processo è brutalmente semplice: prendi un tag immagine HTML, lo avvolgi in un tag link e boom. Hai un rettangolo cliccabile. Puoi creare alcuni banner statici per il tuo sito in un pomeriggio utilizzando un software di base.
Ma ecco il problema.
Il web è una stanza affollata. Per distinguersi è necessario qualcosa di più di un semplice JPEG e un collegamento ipertestuale.
Il dilettante contro il professionista
I banner amatoriali spesso funzionano. Sono veloci, economici e funzionali. Ma si confondono nel rumore.
I designer professionisti e le agenzie pubblicitarie operano su un livello diverso. Non si limitano a codificare; fanno strategie. Usano la loro esperienza di marketing per garantire che l’annuncio corrisponda effettivamente al prodotto. Creano contenuti innovativi e accattivanti che convertono.
Il costo varia notevolmente.
Puoi assumere un libero professionista per soli $ 50. Puoi anche pagare fino a $ 1.000 per una campagna raffinata e di grande impatto. La differenza non è solo economica. È creatività. È la comprensione del motivo per cui un utente fa clic.
Rich Media e complessità
I banner statici sono il punto di ingresso. Le GIF animate sono il passo successivo. Richiedono un po’ più di abilità ma sono comunque accessibili agli hobbisti.
Poi ci sono i rich media.
Questi sono gli annunci con animazioni elaborate. Quelli che richiedono l’interazione dell’utente. Costruirli richiede una programmazione approfondita. Non stai solo visualizzando un’immagine. Stai costruendo una mini-esperienza. La barriera all’ingresso è alta. La ricompensa, se funziona, è significativamente più alta.
Strumenti gratuiti per la progettazione di banner
Non tutti vogliono programmare. Non tutti vogliono pagare.
Esistono siti Web che offrono la creazione gratuita di banner. Ti forniscono i componenti (sfondi, caratteri, modelli) oppure creano l’annuncio per te. Perché lo fanno gratuitamente?
Alcuni monetizzano attraverso la propria pubblicità. Altri ti chiedono in cambio di pubblicare i banner dei loro clienti sul tuo sito. Alcuni lo fanno solo per divertimento.
Se vuoi provare questo percorso, ecco alcune piattaforme conosciute:
- Crea il tuo Banner.com
- Banner ABC
- Arti atomiche
Il divario di qualità
La gamma di qualità nei banner pubblicitari è più ampia che in quasi tutti gli altri formati pubblicitari.
Perché? Perché è così facile.
È così economico.
Chiunque può pubblicare un banner. Chiunque può ignorarlo. La differenza tra un banner che funziona e uno che non funziona spesso dipende dall’abilità del creatore. Un professionista porta esperienza. Un dilettante porta tempo.
Devi decidere quale il tuo budget lo consente.
