Google активно розширює свою присутність на бурхливому фінансовому ринку Індії, представивши нову кредитну картку, пов’язану з UPI, і цифрові інструменти для сімейних платежів. Цей крок спрямований на величезний ринок, де доступ до традиційних кредитів залишається обмеженим – менше 50 мільйонів індійців володіють кредитними картками при населенні понад 1,4 мільярда. Стратегія компанії використовує широке впровадження єдиного платіжного інтерфейсу (UPI) для надання фінансових послуг безпосередньо на платформі Google Pay.
Нова кредитна картка: Flex від Google Pay
Flex by Google Pay, запущена в партнерстві з Axis Bank, — це сумісна кредитна картка, розроблена для подолання розриву між цифровими платежами та доступом до кредиту. Картка працює в мережі RuPay і пропонує систему винагород із віртуальними «зірками», які можна обміняти на готівку. Користувачі можуть керувати витратами, вибирати варіанти погашення (повністю або частинами) і керувати налаштуваннями безпеки в додатку Google Pay.
Запуск є частиною ширших зусиль Google щодо розширення доступу до кредитів в Індії, де компанія вже пропонує персональні та забезпечені золотом позики через свою платформу. Використовуючи свою величезну цифрову базу користувачів, Google надає Axis Bank велику клієнтську базу для розподілу кредитів. Компанія планує залучити додаткових партнерів-емітентів для масштабування пропозиції.
Рішення для зростаючого ринку
Індійський ринок кредитних карток зріс приблизно на 14% на рік за останні три роки, сягнувши приблизно 110 мільйонів випущених карток. Обсяги транзакцій зросли майже на 30%, а середні витрати на картку зросли з 1450 до 2100 доларів США. Однак це зростання в основному відбувається за рахунок існуючих власників карток, а не нових користувачів. Google Flex має на меті залучити нових користувачів кредиту, пропонуючи гнучкі варіанти погашення та вирішуючи проблему непередбачуваних рахунків.
«Ми вважаємо, що тепер ми добре розуміємо проблему, домен і користувача, щоб вирішити щось унікальне для них», — сказав Шарат Булусу, директор з управління продуктами Google Pay.
Контроль сімейних платежів: функція кишенькових грошей
Разом із кредитною карткою Google представляє кишенькові гроші, функцію, яка дозволяє батькам надавати своїм дітям обмежений доступ до цифрових платежів. Створена на основі UPI Circle, ця функція дозволяє батькам встановлювати щомісячні ліміти витрат (до 15 000 рупій) або схвалювати окремі транзакції. Це забезпечує батьківський контроль над коштами до здійснення транзакції, на відміну від традиційних передплачених карток.
Ця функція призначена для розширення бази користувачів Google Pay і конкуренції з такими компаніями, як PhonePe. Існуючі фінтех-компанії, такі як FamPay і Junio вже запропонували подібні передплачені рішення, але підхід Google UPI Circle забезпечує батьківський контроль у реальному часі.
Конкуренція та майбутнє зростання
Google виходить на конкурентний ринок, де Amazon, Flipkart і PhonePe вже пропонують кредитні продукти спільного фінансування. Онлайн-платформи споживачів, такі як Swiggy і MakeMyTrip, також співпрацюють з банками, щоб пропонувати кредитні картки. Прогнозується, що до 2028 року картки, що фінансуються спільно, займуть понад 25% індійського ринку кредитних карток, зростаючи на 35-40% щорічно.
Компанія також вдосконалює інструменти для малого бізнесу в Google Pay, включаючи інтеграцію відгуків клієнтів із Google Maps і рекламними функціями на основі штучного інтелекту. Маючи понад 530 мільйонів активних користувачів Google Pay і 23 мільйони підключених продавців, Google впевнений у своїй спроможності представити нові фінансові продукти для своєї існуючої бази користувачів.
Експансія Google в Індії відображає ширшу тенденцію серед технологічних компаній до вбудовування фінансових послуг у повсякденні платіжні платформи з метою зміни доступу до кредитів і цифрової фінансової грамотності.
