Незважаючи на глобальні економічні труднощі, ринок смартфонів зріс на 1,9% у 2025 році. Apple та Samsung домінували у продажах, разом займаючи 39% світового ринку — зростання з 37% у попередньому році, згідно з даними Міжнародної корпорації даних (IDC). Однак, це зростання навряд чи збережеться в 2026 році через кризу, що насувається: гострої нестачі оперативної пам’яті (RAM), життєво важливого компонента для функціональності смартфонів.
Зростання преміальних телефонів у 2025 році
Минулого року спостерігався високий попит на преміальні смартфони (ціна від 800 доларів та вище), що вказує на те, що споживачі з достатнім доходом залишилися відносно несприйнятливими до інфляції та проблем з ланцюжками постачання. Apple і Samsung скористалися цією тенденцією, отримавши велику частку ринку. Це говорить про те, що лояльність до бренду і цінність, що сприймається, продовжують стимулювати покупки у високому ціновому сегменті, навіть у нестабільні економічні часи.
Чому нестача RAM має значення
Дефіцит оперативної пам’яті – це не просто ще одна проблема з ланцюжками постачання; це потенційно руйнівний збій. На відміну від попередніх дефіцитів, які торкалися конкретних компонентів, ця криза впливає на ключовий елемент сучасних смартфонів. ** Без достатньої кількості оперативної пам’яті виробництво уповільниться, витрати зростуть, а вибір для споживачів скоротиться.
Як технологічні гіганти адаптуються
Великі виробники, такі як Apple і Samsung, ймовірно, ефективніше впораються з дефіцитом завдяки своїй купівельній спроможності. Вони забезпечать собі пільгові тарифи на постачання, гарантуючи продовження виробництва, тоді як дрібніші бренди боротимуться. Однак, середній споживач неминуче зіткнеться з вищими цінами, незалежно від лояльності до бренду.
Аналітики прогнозують, що компанії спробують замаскувати ці підвищення у різний спосіб:
- Скорочення базових специфікацій моделі: Зменшення обсягу вбудованої пам’яті стане стандартом, підштовхуючи споживачів до дорожчих конфігурацій.
- Використання застарілих технологій: Замість впровадження останніх досягнень виробники можуть вибрати більш економічні компоненти з попереднього року.
- Прийняття меншої маржі на преміальних пристроях: Надпреміальні телефони (наприклад, складні моделі) зможуть поглинути частину підвищення цін, не суттєво впливаючи на продаж.
Вплив на бюджетні та середньоцінові телефони
Найбільший удар припаде на бюджетні та середньоцінові сегменти, де маржа й так невелика. Ці пристрої, критично важливі для ринків, що розвиваються, і економних споживачів, зіткнуться зі значним зростанням цін. Це може змусити деяких споживачів відкласти оновлення або перейти на більш старі менш потужні пристрої, потенційно уповільнюючи загальне зростання ринку.
«Тривалість дефіциту пам’яті зрештою визначить масштаби скорочення ринку», – за словами Райана Рейта, віце-президента IDC.
Галузь готується до спаду у 2026 році. Компанії, ймовірно, ставитимуть пріоритетом збереження прибутку над доступністю для споживачів, гарантуючи, що навіть бюджетні телефони відображатимуть збільшені витрати.
