Європейські регулятори агресивно впроваджують нові цифрові закони, щоб обмежити домінування великих технологічних компаній і захистити права споживачів. Європейський Союз став світовим лідером у регулюванні технологій, запровадивши знакові закони, зокрема Закон про штучний інтелект (Закон про штучний інтелект), Закон про цифрові послуги (DSA) і Закон про цифрові ринки (DMA), щоб вирівняти умови для бізнесу та розширити можливості користувачів.
Ось огляд найбільш значущих регулятивних заходів, вжитих проти технологічних гігантів, таких як Amazon, Apple, Google, Meta та Microsoft протягом 2025 року:
Google перебуває під розслідуванням щодо практики навчання ШІ
9 грудня Європейська комісія розпочала офіційне антимонопольне розслідування щодо використання компанією Google онлайн-контенту для навчання своїх моделей штучного інтелекту (ШІ). Основне занепокоєння полягає в тому, чи використовує Google веб-вміст видавців без належної винагороди чи можливості відмовитися.
Чому це важливо: Веб-сайти залежать від доходів від реклами та трафіку з пошукових систем; якщо Google використовує їхній вміст без справедливої винагороди, це підриває їхні бізнес-моделі. Розслідування також поширюється на YouTube, де виникають питання про те, чи навчає Google свій ШІ за допомогою відеоконтенту без згоди творців.
Google спростовує ці побоювання, стверджуючи, що розслідування «ставить під загрозу інновації».
Рекордний штраф у 2,95 мільярда євро для Google за домінування цифрової реклами
За кілька місяців до розслідування штучного інтелекту у вересні ЄС оштрафував Google на 2,95 мільярда євро за незаконне просування власних цифрових рекламних послуг. Це вже четвертий антимонопольний штраф проти Google за останнє десятиліття.
Європейський комісар з питань конкуренції Тереза Рібера заявила, що Google має «запропонувати серйозне рішення» щодо вирішення конфлікту інтересів, інакше загрожує подальшим санкціям.
Уряд США на чолі з президентом Трампом засудив штраф як «дискримінаційний» і пригрозив запровадити відповідні мита країнам із суворим цифровим регулюванням.
Meta надає користувачам ЄС вибір щодо персоналізованої реклами
Під тиском ЄС Meta погодилася 8 грудня надати європейським користувачам вибір: ділитися своїми даними для повністю персоналізованої реклами або ділитися меншими даними для обмеженої персоналізації. Це вперше для платформ Meta, Facebook та Instagram і сумісно з DMA.
Нові налаштування будуть доступні з січня 2026 року, що дасть користувачам більше контролю над своїми даними та рекламою.
X оштрафували на 120 мільйонів євро за порушення прозорості
ЄС наклав штраф у розмірі 120 мільйонів євро на X Ілона Маска (раніше Twitter) за порушення правил прозорості DSA. Перший штраф, виписаний відповідно до DSA, був за оманливе використання прапорців підтвердження, відсутність прозорості в рекламі та ненадання загальнодоступних даних для дослідження.
Маск у відповідь закликав «скасувати» ЄС і заблокував доступ Комісії до реклами на X. Поточні розслідування стосуються обробки незаконного контенту та алгоритмічних рекомендацій.
Apple і Meta оштрафовані на 500 мільйонів євро та 200 мільйонів євро за DMA
У квітні Apple і Meta були оштрафовані на загальну суму 700 мільйонів євро за порушення правил DMA. Apple була оштрафована за обмеження спілкування між розробниками програм і споживачами, а Meta була оштрафована за те, що змушувала користувачів платити або відмовлятися від своїх даних для персоналізованої реклами.
Обидві компанії розкритикували рішення ЄС, заявивши, що воно накладає несправедливий тягар на їхні бізнес-моделі. Головний директор із глобальних питань Meta назвав це «багатомільярдним тарифом».
Регулятори ЄС стоять на своєму
Незважаючи на критику з боку США та технологічних компаній, чиновники ЄС залишаються непохитними щодо дотримання своїх цифрових правил. Комісар Рібера підкреслив, що ЄС заслуговує на повагу і не піде на компроміс у своїй відданості справедливим цифровим ринкам.
Агресивне правозастосування ЄС свідчить про довгострокову зміну глобального балансу сил між регуляторами та технологічними гігантами. Штрафи та розслідування демонструють готовність кинути виклик усталеній практиці, створюючи прецедент для більш суворого нагляду за цифровими гігантами в усьому світі.
