В стремительном мире онлайн-коммуникаций Европейская комиссия взяла курс на максимальную прозрачность, поставив перед собой амбициозную задачу – разоблачить тайны рекламных алгоритмов и защитить пользователей от манипулятивных тактик. Ключевым инструментом в этой миссии стал Закон о цифровых услугах (DSA), который уже начал оказывать ощутимое влияние на гигантов интернет-пространства.
Аналитический Мощный “Лупа”: Visionary Analytics в Поисках Истины
Комиссия не просто ставит задачи, она берет их в свои руки и делегирует их экспертам. В данном случае выбор пал на агентство Visionary Analytics, которому поручено провести масштабное исследование, подобное глубокому сканированию онлайн-экосистемы. Их миссия – пролить свет на то, как самые крупные платформы (VLOP) и поисковые системы применяют DSA в отношении рекламы, особенно с точки зрения защиты детей.
Детализация до мельчайших элементов: от алгоритмов до интерфейса
- Глобальный охват: Анализ коснется всех VLOP и поисковых систем, охваченных DSA, на всех официальных языках ЕС. Это значит, что ни одна платформа, будь то гигант вроде Amazon или более узкоспециализированная площадка, не останется в стороне.
- Многоуровневый подход: Исследование не ограничится лишь крупнейшими игроками. В фокусе – как макро- (крупные платформы), так и микро-среды (более узконаправленные площадки).
- Внутреннее устройство рекламы: Аналитики будут изучать не только содержание рекламных материалов, но и саму функциональность и удобство использования рекламных хранилищ – тех систем, где хранится и управляется информация о рекламе.
Особое внимание уделяется статьям 26, 28 и 39 DSA, которые регламентируют рекламную деятельность и защиту несовершеннолетних. Ключевой акцент – на открытости: онлайн-платформы обязаны предоставлять пользователям доступ к своим рекламным репозиториям, чтобы люди понимали, как формируются их информационные потоки и какие алгоритмы влияют на то, что они видят.
Отчет: Карта Пути к Прозрачности
Ожидается, что к марту следующего года Visionary Analytics представит подробный отчет, который станет своего рода картой прозрачности в онлайн-рекламе. В нем будут:
- Лучшие практики: Показаны примеры успешной реализации DSA.
- Слабые места: Выявлены области, где платформы не дотягивают до ожидаемых стандартов.
- Рекоммендации: Предложены конкретные шаги для улучшения ситуации и усиления защиты пользователей.
DSA: Закон, который меняет правила игры
DSA – это не просто набор правил, это мощный инструмент, введенный в действие с февраля прошлого года. Он устанавливает строгие требования к прозрачности и честности алгоритмов, затрагивая все онлайн-платформы. Крупнейшие из них (более 45 миллионов пользователей в ЕС ежемесячно) уже с августа 2023 года обязаны соответствовать этим стандартам.
ЕС не останавливается на словах. Комиссия уже обозначила 25 VLOP, включая Amazon, LinkedIn, Meta и Temu, как подлежащие пристальному контролю. Расследования ведутся в отношении TikTok и X (ранее Twitter), чтобы убедиться в их соблюдении DSA.
Защита Несовершеннолетних: Особое Фокусирование
Особое внимание уделяется защите детей в онлайн-пространстве. В июне Euronews сообщало, что к середине 2025 года онлайн-платформы получат конкретные рекомендации DSA по этой теме. Это после того, как Комиссия уже запустила ряд расследований, чтобы проверить, насколько эффективно платформы применяют меры защиты несовершеннолетних в соответствии с правилами.
Таким образом, Европейская комиссия ведет активную и системную работу по обеспечению прозрачности онлайн-рекламы, защите пользователей и, прежде всего, детей в цифровом мире. Эта инициатива – важный шаг к созданию более справедливого, этичного и безопасного интернет-опыта для всех.
