Давайте будем откровенны. Если вы управляете бизнес-сайтом, вам, вероятно, говорили: «Зарегистрируйтесь везде». Старая стратегия предполагает, что нужно затопить свой URL во всех каталогах, сайтах с наградами и инструментах подачи заявок. Это кажется продуктивным. Это выглядит как работа. Но на самом деле это в основном шум.
Вот реальность трех основных категорий услуг, с которыми вы столкнетесь, и почему к ним следует относиться с крайним скептицизмом.
Бизнес-каталоги: Количество вместо качества?
Если ваш сайт ориентирован на B2B или локальный рынок, от вас ожидают подачи информации в каталоги. Некоторые из них платные. Большинство — нет. В список обычно входят такие названия, как AllSearchEngines, b2bFreeNet, SuperPages, Biz Land, Business Search Engines, EZDirectory и SmallBiz.
Логика проста: больше регистраций — больше видимости. Верно?
Не обязательно. Google и Bing значительно обесценили ссылки из низкокачественных каталогов. Они больше не влияют на позиции в поисковой выдаче так, как это было в 2005 году. Да, SuperPages может иметь некоторый локальный вес. Но EZDirectory? Скорее всего, нет. Вы обмениваете свое время на обратные ссылки, которые, вероятно, не имеют никакого авторитета. Это упражнение в тщетности, если только вы не нацелены на очень узкий, специфический локальный рынок, где эти каталоги все еще имеют трафик.
Сайты с наградами: Эго-приманка
Затем есть сайты «наград». Cool Site of the Day, Seven Wonders of the Web, Web 100, Webby Awards и Wow! Web Wonders.
Что они вам на самом деле дают? Признание. Возможно, значок. Возможно, место в разделе «Избранное» на час или день.
Почему это имеет значение? Это не имеет значения. Эти сайты являются маркетинговыми машинами для самих себя, а не для вас. Они продают иллюзию престижа. Вы регистрируетесь. Они выбирают победителя (часто случайно или через платное участие). Вы получаете логотип, чтобы вставить его в подвал своего сайта. Помогает ли этот логотип вам ранжироваться? Нет. Привлекает ли он клиентов? Едва ли. Это цифровая тщеславность. Сберегите свою энергию.
Скандал с «Подачей на сотни поисковых систем»
Это самая большая ловушка. Компании вроде Add Me!, SiteAdd, URL Submitter, 123 Add URL, Register и Submit It обещают подать ваш сайт на сотни поисковых систем за плату.
Вот суровая правда: Эти услуги не делают ничего, что вы не можете сделать сами.
Вы можете зарегистрировать свой сайт в поисковых системах так же хорошо, как и они. Более того, лучше. Потому что вы знаете свой контент. Они используют автоматизированные скрипты, чтобы забрасывать ваш URL в базы данных. Большинство этих баз данных мертвы. Или спамовые. Или нерелевантные.
Ключевой вывод? Вы платите за удобство, а не за результат. И это удобство бесполезно, если результат нерелевантен. Вы можете узнать, как подать заявку вручную. Это занимает десять минут. Зачем платить 50 долларов за услугу, которая делает ровно то, что вы можете сделать бесплатно?
Что вам следует делать вместо этого?
Прекратите передавать на аутсорсинг основы вашего SEO. Сосредоточьтесь на:
- Ручной подаче в каталоги только если они высоко релевантны и нишевые.
- Игнорировании сайтов с наградами, если вы уже не знамениты.
- Полном отказе от услуг массовой подачи.
