Seien wir ehrlich. Wenn Sie eine Unternehmenswebsite betreiben, wurde Ihnen wahrscheinlich gesagt, dass Sie sich „überall eintragen“ sollen. Das alte Playbook schlägt vor, dass Sie Ihre URL in jedes Verzeichnis, jede Auszeichnungsseite und jedes Einreichungstool unter der Sonne einfließen lassen sollten. Es fühlt sich produktiv an. Es sieht nach Arbeit aus. Aber es ist hauptsächlich Lärm.
Hier sehen Sie die Realität der drei Hauptkategorien von Dienstleistungen, denen Sie begegnen werden, und warum Sie ihnen mit äußerster Skepsis begegnen sollten.
Branchenverzeichnisse: Quantität statt Qualität?
Wenn Ihre Website B2B oder lokal ist, wird von Ihnen erwartet, dass Sie sie an Verzeichnisse senden. Einige verlangen. Die meisten nicht. Die Liste enthält normalerweise Namen wie AllSearchEngines, b2bFreeNet, SuperPages, Biz Land, Business Search Engines, EZDirectory und SmallBiz.
Die Logik ist einfach: Mehr Einträge bedeuten mehr Sichtbarkeit. Rechts?
Nicht unbedingt. Google und Bing haben minderwertige Verzeichnislinks weitgehend abgewertet. Sie bewegen nicht wie im Jahr 2005 die Nadel für Rankings. Ja, SuperPages könnten immer noch ein gewisses lokales Gewicht haben. Aber EZDirectory? Wahrscheinlich nicht. Sie tauschen Zeit gegen Backlinks, die wahrscheinlich keine Autorität haben. Es ist eine sinnlose Übung, es sei denn, Sie zielen auf einen ganz bestimmten lokalen Nischenmarkt ab, auf dem diese Verzeichnisse immer noch Traffic haben.
Auszeichnungsseiten: Ego Bait
Dann gibt es noch die „Award“-Seiten. Cool Site of the Day, Seven Wonders of the Web, Web 100, Webby Awards und Wow! Web-Wunder.
Was geben sie dir eigentlich? Erkennung. Vielleicht ein Abzeichen. Vielleicht ein besonderer Ort für eine Stunde oder einen Tag.
Warum ist das wichtig? Das ist nicht der Fall. Diese Websites sind Marketingmaschinen für sich selbst, nicht für Sie. Sie verkaufen die Illusion von Prestige. Sie registrieren sich. Sie wählen einen Gewinner aus (oft zufällig oder über eine kostenpflichtige Teilnahme). Sie erhalten ein Logo, das Sie in Ihre Fußzeile einfügen können. Hilft Ihnen dieses Logo beim Ranking? Nein. Bringt es Kunden? Kaum. Es ist digitale Eitelkeit. Sparen Sie Ihre Energie.
Der „An Hunderte von Engines senden“-Betrug
Das ist die größte Falle. Unternehmen wie Add Me!, SiteAdd, URL Submitter, 123 Add URL, Register und Submit It versprechen, Ihre Website gegen eine Gebühr bei Hunderten von Suchmaschinen einzureichen.
Hier ist die harte Wahrheit: Diese Dienste tun nichts, was Sie nicht selbst tun könnten.
Sie können Ihre Website genauso gut bei Suchmaschinen registrieren wie diese. Tatsächlich besser. Weil Sie Ihre Inhalte kennen. Sie verwenden automatisierte Skripte, um Ihre URL in Datenbanken zu übertragen. Die meisten dieser Datenbanken sind tot. Oder Spam. Oder irrelevant.
Die wichtigste Erkenntnis? Sie zahlen für die Bequemlichkeit, nicht für die Ergebnisse. Und diese Bequemlichkeit ist wertlos, wenn das Ergebnis irrelevant ist. Hier erfahren Sie, wie Sie manuell einreichen. Es dauert zehn Minuten. Warum 50 US-Dollar für einen Service bezahlen, der genau das tut, was Sie kostenlos tun können?
Was sollten Sie stattdessen tun?
Hören Sie auf, Ihre SEO-Grundlagen auszulagern. Konzentrieren Sie sich auf:
- Manuelle Verzeichniseinreichungen nur, wenn sie von hoher Relevanz und Nischencharakter sind.
- Award-Websites ignorieren, es sei denn, Sie sind bereits berühmt.
- Vollständige Vermeidung von Masseneinreichungsdiensten.
