S webovým prostorem zacházíme jako s druhým domovem. Žijeme tam, pracujeme tam a trávíme hodiny procházením jeho digitálních chodeb. Přes všechen ten čas strávený před obrazovkou však na internetu něco zásadně chybí. Je to ploché. On mlčí. Chybí mu drsnost fyzického světa. Největší díra v našem online zážitku? Realismus.
Narodili jsme se s pěti smysly. Zrak, sluch, hmat, čich, chuť. Internet používá dva. Možná tři, pokud spočítáte hmatové kliknutí myší.
Když jste online, co vlastně děláte? hledáš. Web je vizuální médium. Slova. obrázky. Video. Zvuk existuje – MP3, podcasty, streamovaná hudba – ale je to hluk na pozadí ve srovnání s hlavní událostí: viděním. Hmat je omezen hardwarem. Stisknete klávesy. Pohybujete kurzorem. Necítíte vůni kávy ve vedlejší místnosti. Při prohlížení neochutnáte oběd, který jíte.
Po mnoho let vývojáři softwaru ignorovali nos a jazyk. Zaměřili se na pixely a výpočetní výkon. Pak se dvě americké společnosti rozhodly, že to byla chyba. Chtěli probudit tvé city. Přinesli digitální pachy na plochu.
Věda o čichu a paměti
Proč se obtěžovat? Protože čich je mocný. Rozeznáváme tisíce různých pachů. Vědci naznačují, že čich přímo souvisí s pamětí. Odhaluje to, co je ostatním smyslům nedostupné. Vůně deště na rozpáleném asfaltu. Pronikavá vůně borovice. Zatuchlý vzduch v suterénu.
To je příslib DigiScents. Plánovali přenést pachy do vašeho počítače. Nepopisujte je jen tak. A opravdu přenést.
Když cítíte internet, připadá vám to skutečnější? Záleží na tom?
Technologie spoléhala na malé zařízení s názvem iSmell. Připojilo se k vašemu USB portu. Byl v něm umístěn disk s pachovými kazetami. Tisíce vůní uložených digitálně. Cítili jste vůni růže. Cítili jste pach hořící budovy. Cítil jsi vůni oceánu.
To mělo změnit způsob, jakým interagujeme s obsahem. Hry by páchly krví. Zpravodajské stránky by byly plné kouře z požárů. Sociální sítě by měly vůni rande.
Ukázalo se však, že sen byl krátkodobý.
Vzestup a pád digitální čichové technologie
DigiScents byla společnost stojící za zařízením iSmell. Byli ambiciózní. Chtěli vytvořit standard pro digitální vůně. Spolupracovali s vývojáři softwaru. Oni vytvořili hardware.
Slibovali nový rozměr pro webový prostor.
Trh ale nebyl připraven. Nebo možná byla technologie příliš brzy. Nebo možná byla cena příliš vysoká.
Společnost zkrachovala. Zařízení iSmell zmizelo. Náboje se proměnily v prach.
Technologie je mrtvá. Ale myšlenka zůstala. Jak můžeme překlenout propast mezi obrazovkou a námi samými? Jak můžeme udělat virtuální realitu?
Stále sledujeme. Stále klikat. Stále necítím déšť.
Hardware válka o váš nos
Pokud si představíte život bez čichu, bylo by to jako smyslová deprivace. Žádné pečení cukroví. Bez zápachu deště na rozpáleném asfaltu. Žádné květiny. Je to plochá, nevýrazná existence, protože chuť je v podstatě převlečená vůně. Váš jazyk rozpozná pouze základní chutě a převážná část práce s vnímáním složitosti padá na váš nos. Právě tento smyslově prázdný prostor nyní definuje internet. Je tichý, bez chuti a zápachu. To se ale brzy změní. Dva hardwaroví konkurenti jsou připraveni udělat váš prohlížeč tak návykovým, jako je aktuálně otravný.
iSmell: Míchání chutí
Společnost DigiScents se sídlem v Aucklandu vyvíjí osobní syntezátor vůní iSmell. Titulek je vtip. To víš. Vaši přátelé se budou smát. Sázejí na to, že kvůli absurditě názvu si zařízení všimnete. Jedná se o hardwarový klíč ve tvaru žraločí ploutve, který se připojuje k USB nebo sériovému portu. Napájení přichází ze standardní zásuvky.
Funguje to takto:
- Společnost DigiScents zmapovala tisíce vůní na základě jejich chemické struktury.
- Jsou digitalizovány jako malé datové soubory.
- Soubory jsou vloženy do webových stránek nebo e-mailů.
- Kliknete na odkaz. Zařízení se spustí.
- Smíchá 128 základních vůní z vyměnitelné kazety.
Přemýšlejte o tonerové kazetě do tiskárny. Změníte to, když věrnost klesne. Cílem je znovu vytvořit každodenní vůně smícháním těchto 128 základních sloučenin. Spolupracují s Real Networks, aby přinesli software ScentStream 115 milionům uživatelů RealPlayer. Zatím žádné ceny. Také data vydání. Prostě prototyp a obrovská ambice.
SENX: Tisk páchne na papíře
Společnost TriSenx se sídlem v Savannah ve státě Georgia chce jít dále. Do vzduchu nevydávají jen vůně. Tisknou vůně na silný vláknitý papír. Olizuješ papír. Voníš a chutnáš. Zařízení se nazývá SENX, což znamená Sensory Enhanced Net eXperience.
Jedná se o stolní zařízení o velikosti zhruba malé tiskárny. Připojuje se k externímu portu COM a běží na 6voltovou dobíjecí baterii. Uvnitř je jednorázová kazeta s 20 samostatnými pachovými komorami. Kombinací dvou kazet tvrdí, že mohou vytvořit paletu 40 odstínů, což umožňuje vytvoření tisíců jedinečných vůní.
TriSenx již přijímá objednávky. SENX stojí 269 dolarů. Tato cena zahrnuje software SenxWare Scent Design Studio. Toto je skutečný produkt. Dnes si ho můžete koupit. DigiScents je stále ve fázi budování humbuku.
Proč na digitální vůni záleží
Není to jen o novinkách. Jde o ponoření.
Představte si, že sledujete film The Amelian. Sledujete to na DVD. Jsou slyšet dělové salvy. S periferií DigiScents ucítíte střelný prach. Britská armáda pochoduje po trávě. Cítíte vůni pole. Rodina utíká k pobřeží. Cítíš oceán. Není to jen vizuální. Je viscerální (na úrovni vnitřních orgánů/pudů).
Videohry jsou jasným dalším směrem. Grafika PlayStation 2 se snaží oklamat vaše oči. Syntetizátor vůní může oklamat vaše instinkty. Představte si, že se ve hře blížíte k padouchovi. Než to uvidíte, ucítíte to. Závodění by vám mohlo naplnit obličej pachem hořící gumy a benzínu. Tím se změní smyčka zpětné vazby.
Rohová reklama
Než filmy a hry tuto technologii plně přijmou, očekávejte, že se objeví v reklamě. Vonné karty „Rub and Sniff“ byly trikem 90. let. Digitální vůně jsou novým háčkem. Představte si, že procházíte feedem a vidíte bannerovou reklamu na Coca-Colu. Najedete na něj kurzorem. Spouští se zápach. Najednou pocítíte žízeň. Jedná se o cílený čichový marketing. Je agresivní. Je to účinné.
Nakupování bez opuštění domova
E-commerce je již nyní obrovský. Digitální vůně přidává další vrstvu. Proč jen vidět kávová zrna, když je cítíte? Květiny. Bonbóny. Parfém. Produkty můžete vyzkoušet, aniž byste opustili svůj stůl. Zastavte se a přivoňte si k růžím, aniž byste otevřeli okno.
Je digitální pach skutečně možný?
Ano. Technologie existuje. Spoléhá na senzory, které detekují molekuly, a počítače, které je znovu vytvářejí. Hardware se liší – některá zařízení vydávají vůni do vzduchu, jiná ji tisknou na papír – ale základní funkce je skutečná. Už si to nemusíš představovat. Zařízení můžete jednoduše připojit.
Digitální nos: Proč je pro nás důležitý
Přerostli jsme fázi novinek, kdy jsme jen „čichali“ k internetu. Už se nebavíme o nových nálepkách. Jde o zásadní posun v tom, jak interagujeme s daty.
První dny byly chaotické. Produkty jako DigiScents slibovaly online čichové zážitky. Tuto fázi nepřežili. Proč? Kvůli zpoždění signálu. Zápach přišel příliš pozdě. Zařízení bylo navíc objemné. Potřeboval jsi krabici na stůl. Toto není funkce. To je překážka.
TriSenx zkusil jiný přístup. Soustředili se na přesnost. Ne jen tak ledajaký zápach. Specifické chemické kombinace. Chtěli vyvolat vzpomínky, nejen zmatek. Trh byl k tomu ale skeptický. Proč šňupat web?
Poté došlo ve specializovaných oblastech k posunu směrem k digitálním technologiím vůní. Hry. Školství. Terapie. Spotřebitelský trh zamrzl. Profesionální trh rostl.
Jak digitální vůně skutečně funguje
Možná si myslíte, že je to kouzlo. Ne. Tohle je chemie a kód.
Základní myšlenka je jednoduchá. Zařízení míchá základní pachy. Vytváří nové aroma. Zařízení ovládá proporce. Získáte specifickou vůni.
Existují však dva hlavní přístupy. Jeden používá hotové kazety. Vy je měníte. Jako v tiskárně. „Oceán“ skončil, „les“ byl instalován. Je to spolehlivé. Je to čisté. Ale to je omezené. Jste vázáni na to, co vyrábí výrobce.
Další přístup je dynamický. Míchání probíhá za chodu. Kapalné chemikálie. Zahřívají se. Vydáno v malé komoře. Nadechnete se. Vůně se vám dostane do nosu. Zařízení poté vyčistí fotoaparát. Rychle. Dnes nebudeš cítit včerejší večeři.
Zde se technologie komplikuje. Vůně je subjektivní. Pro jednoho je vůně „čerstvě posekané trávy“ svěžestí; za druhé je to „chemický únik“. Technologie s tím musí počítat. Využívá algoritmy k přiřazování digitálních událostí k pachovým profilům. Oheň ve hře. Varování. Oslava. Vůně vyvolává emocionální odezvu. Rychlejší než zrak. Rychlejší než zvuk.
Proč na tom záleží?
Protože čich obchází logický mozek. Jde přímo do limbického systému. Toto je část mozku zodpovědná za paměť a emoce. Vůně vás může uklidnit. Nebo ostražitý. Nebo nostalgicky. Okamžitě. Žádná obrazovka načítání.
Kde se to vlastně používá?
To v běžném webovém prohlížeči nenajdete. Ještě ne.
Ale podívejte se na hry. Vysoce přesné závodní simulátory. Můžete cítit spálenou gumu. Benzín. To přidává úroveň ponoření, kterou samotná grafika nemůže poskytnout. Není to jen vizuální. Je to životně důležité.
Podívejte se na trénink. Hasiči. Potřebují cítit kouř. Skutečný kouř. Ale skutečný kouř je nebezpečný. Toxický. Digitální simulátory pachů dokážou simulovat zápach hořícího plastu. Nebo strom. Nebo benzín. Trénuje mozek. Žádné riziko.
Podívejte se na terapii. PTSD. fobie. Expoziční terapie využívá čich k uzemnění pacientů. Specifická vůně může vyvolat vzpomínku. Pomozte jim zpracovat trauma. Nebo vám pomůže uvolnit se. Technologie umožňuje přesně ovládat intenzitu. Můžete zvýšit nebo snížit jeho sílu.
A pak je tu e-commerce. Představte si, že kupujete matraci. Na internetu to není cítit. Ale co kdyby mohli? Jemná vůně „čistého prádla“. Nebo „nové auto“. To ovlivňuje vnímání. Mění to způsob, jakým hodnotíte kvalitu.
