Jablko ztratilo korunu.
Lépe řečeno se to Applu vymklo z rukou. Alespoň na pár měsíců.
Podle společnosti Counterpoint, analytické společnosti, která sleduje tržní čísla s obsedantní přesností, se Samsung opět stal nejoblíbenější značkou smartphonů na světě. Stalo se to ve druhém čtvrtletí roku 2025. Ano, 2025, ne 2026. Jen zaznamenáváme fakta.
Proč tedy obr klopýtl?
Všechno je to o křemíku. Přesněji řečeno akutní nedostatek paměti RAM (random access memory).
Prognóza pro zbytek roku zůstává obtížná.
Toto je formulace v samotné zprávě. Bez přehnaného optimismu. Očekává se, že celosvětové dodávky smartphonů letos klesnou zhruba o 14 %. Ceny rostou, zákazníci jsou unavení a nikdo nechce vyměnit svůj současný telefon za mírně vylepšenou verzi za vyšší cenu.
Samsung a Apple byly roky uzavřeny v těsném sevření. Krok za krokem.
Apple se počátkem tohoto roku ujal vedení s rekordními prodeji iPhonů. Mysleli si, že jsou neporazitelní.
Pak se trh posunul.
Samsung se vrátil ve velkém stylu a získal 24 % podílu na celosvětovém trhu. To je nejvyšší číslo mezi top 5 značkami. Hnací síla tohoto průlomu? Řada Galaxy S25. Konkrétně Galaxy S25 Ultra, vydaná v únoru. Counterpoint to nazývá „vynikajícím umělcem“.
Ale počkej. Zhroutil se Apple?
Ne. Bylo by to naivní. Apple zůstává pevně na druhém místě.
Navíc podíl Applu ve skutečnosti rostl. O 3 % ve srovnání se stejným čtvrtletím loňského roku. Dosáhli rekordního podílu 20 % na celosvětovém trhu. iPhone 15 zůstává jejich tahounem, nejprodávanějším modelem na světě.
Jaký je tedy důvod?
Fyzika dodavatelského řetězce.
Boom umělé inteligence požírá všechny dostupné paměťové čipy. Apple, který navrhuje, ale nevyrábí vlastní paměti, byl na konci fronty. Poptávka po starších modelech iPhone oslabila. Distribuce komponent se posunula, přičemž starší modely byly zanedbávány, protože u zařízení současné generace byly upřednostněny zdroje.
Čína, která je pro Apple trvale obtížným partnerem, zůstala „relativně slabou oblastí“. Zásoby se tam snížily.
A co Samsung?
Produkují paměť.
Mají čipy. Mají páku. Tohle je nerovný boj. Samsung navíc v únoru mírně zvýšil ceny. Podle pověstí jsou nové nárůsty nevyhnutelné. V červenci v Londýně představí nové skládací telefony. Sledujte ceny.
A kupodivu u modelu Ultra udrželi stabilní cenu. Chytrý hráčský tah. Ultra si v tomto čtvrtletí vedl obzvláště dobře právě proto, že nezruinoval.
Apple zatím nezvýšil ceny řady iPhone 15, i když v červnu zvýšil náklady na MacBooky a iPady. Alespoň prozatím.
Důležitá je také včasnost. Samsung v únoru představil své nejnovější modely. Včasný přístup je brzká výhoda.
Další velká verze Apple? iPhone 16. Jeho vydání se očekává až v září.
Šest měsíců. Na druhé místo je dlouhá doba.
Získá Apple zpět vedení? Možná.
Nedostatek RAM nezmizí jen proto, že se kalendář překlopí na září. Dodavatelské řetězce jsou křehké. Poptávka je nestabilní.
Zatímco bochník je v rukou Samsungu.
Apple čeká na září.
