Яблоко потеряло свою корону.
Или, скорее, она выскользнула из рук Apple. Хотя бы на несколько месяцев.
По данным Counterpoint — аналитической компании, которая следит за рыночными цифрами с одержимой точностью, — Samsung снова стал самым популярным брендом смартфонов в мире. Это случилось во втором квартале 2025 года. Да, 2025-м, а не 2026-м. Просто фиксируем факты.
Так почему же гигант споткнулся?
Всё дело в кремнии. А если точнее — в остром дефиците оперативной памяти (ОЗУ).
Прогноз на оставшуюся часть года остается сложным.
Так звучит формулировка в самом отчете. Без излишнего оптимизма. Ожидается, что в этом году мировые поставки смартфонов упадут примерно на 14%. Цены растут, покупатели устали, и никто не хочет менять свой текущий телефон на слегка обновленную версию по более высокой цене.
Samsung и Apple годами находились в плотном зажиме. Шаг за шагом.
В начале этого года Apple вышла вперед благодаря рекордным продажам iPhone. Им казалось, что они непобедимы.
Затем рынок сместился.
Samsung вернулся с размахом, захватив 24% мировой доли рынка. Это наивысший показатель среди топ-5 брендов. Движущая сила этого рывка? Линейка Galaxy S25. В частности, Galaxy S25 Ultra, вышедший в феврале. Counterpoint называет его «отличающимся по результатам» (standout performer).
Но подождите. Разве Apple рухнула?
Нет. Это было бы наивно. Apple по-прежнему прочно занимает второе место.
Более того, доля Apple фактически выросла. На 3% по сравнению с аналогичным кварталом прошлого года. Они достигли рекордной доли в 20% на мировом рынке. iPhone 15 остается их лошадью-работницей, самой продаваемой моделью в мире.
Так в чем же причина?
Физика цепочки поставок.
Бум искусственного интеллекта поглощает все доступные чипы памяти. Apple, которая проектирует, но не производит свою собственную память, оказалась в хвоте очереди. Спрос на старые модели iPhone ослаб. Распределение компонентов сместилось: старые модели остались без внимания, так как ресурсы были приоритизированы для устройств текущего поколения.
Китай — вечный сложный партнер для Apple — остался «относительно слабой зоной». Поставки туда снизились.
А что же Samsung?
Они производят память.
У них есть чипы. У них есть рычаги давления. Это неравный бой. Кроме того, в феврале Samsung немного повысил цены. По слухам, новые повышения неизбежны. В июле в Лондоне они представят новые складные телефоны. Следите за ценами.
И, что странно, они сохранили стабильную цену на модель Ultra. Ход умного игрока. Ultra показал себя особенно хорошо в этом квартале именно потому, что не ударил по кошельку.
Apple пока не повышала цены на линейку iPhone 15, хотя в июне увеличила стоимость MacBook и iPad. По крайней мере, пока.
Важна и своевременность. Samsung представил свои последние модели в феврале. Ранний доступ — раннее преимущество.
Следующий крупный релиз Apple? iPhone 16. Его выход ожидается не раньше сентября.
Шесть месяцев. Это долгое время для пребывания на втором месте.
Вернет ли Apple лидерство? Возможно.
Дефицит ОЗУ не исчезнет просто потому, что календарь перевернет на сентябрь. Цепочки поставок хрупкие. Спрос нестабилен.
Пока батон в руках у Samsung.
Apple ждет сентября.
