Apple a perdu sa couronne.
Ou plutôt, il a glissé des doigts d’Apple. Au moins pendant quelques mois.
Selon Counterpoint, une société d’études de marché qui suit ces chiffres avec une attention particulière, Samsung a reconquis le titre de première marque de smartphones au monde. Cela s’est produit au deuxième trimestre 2025. Oui, en 2025. Pas en 2026. Il suffit de garder les faits clairs.
Alors pourquoi le géant a-t-il hésité ?
Cela revient au silicium. Et plus précisément, une vilaine pénurie de RAM.
Les perspectives pour le reste de l’année restent difficiles.
C’est une citation du rapport lui-même. Ils ne l’édulcorent pas. Les livraisons mondiales de smartphones devraient chuter d’environ 14 % cette année. Les prix sont en hausse, les acheteurs sont fatigués et personne ne veut échanger son téléphone actuel contre un téléphone légèrement mis à jour à un coût plus élevé.
Samsung et Apple sont coincés dans les bras depuis des années. À égalité.
Au début de cette année, Apple a pris de l’avance grâce à des ventes record d’iPhone. Ils se sentaient imparables.
Puis le marché a changé.
Samsung est revenu en force avec une part de marché mondiale de 24 %. C’est le plus élevé parmi les cinq plus grandes marques. Le moteur qui entraîne cette charge ? La gamme Galaxy S25. Plus précisément, le Galaxy S25 Ultra, sorti en février. Counterpoint le qualifie de « artiste hors pair ».
Mais attendez. Apple s’est-il effondré ?
Non, ce serait idiot. Apple occupe toujours la deuxième place.
En fait, la part d’Apple a augmenté. En hausse de 3 % sur un an au cours de ce trimestre. Ils ont atteint une part de marché mondiale record de 20 %. Le iPhone 15 reste leur bête de somme, le modèle le plus vendu au monde.
Alors qu’est-ce qui a donné ?
Physique de la chaîne d’approvisionnement.
Le boom de l’IA aspire toutes les puces mémoire disponibles. Apple, qui conçoit mais ne fabrique pas sa propre RAM, se retrouve en queue de peloton. Les anciens iPhones ont connu une demande plus faible. L’allocation des composants a été modifiée. Les modèles plus anciens ont été laissés de côté car les ressources ont été prioritaires pour les appareils de la génération actuelle.
La Chine, qui a toujours été l’amante compliquée d’Apple, est restée un « point faible relatif ». Les expéditions y sont en baisse.
Samsung, par contre ?
Ils font la mémoire.
Ils ont les jetons. Ils ont le pouvoir. Ce n’est pas un combat égal. Samsung a également légèrement augmenté ses prix en février. La rumeur veut que d’autres randonnées soient à venir. Ils lancent de nouveaux pliables à Londres en juillet. Surveillez les prix.
Et pourtant, étrangement, ils ont maintenu le prix de l’Ultra stable. Un geste intelligent. L’Ultra s’est particulièrement bien comporté ce trimestre car il n’a pas piqué dans le portefeuille.
Apple n’a pas encore augmenté les prix de la gamme iPhone 15, malgré l’augmentation des coûts sur les MacBook et les iPad en juin. Pour l’instant.
Le timing compte aussi. Samsung a dévoilé ses derniers modèles en février. Accès anticipé, avantage anticipé.
La prochaine grande nouveauté d’Apple ? L’iPhone 16. Il n’est pas attendu avant septembre.
Six mois. C’est long pour occuper la deuxième place.
Apple va-t-il reprendre la tête ? Peut être.
La pénurie de RAM ne disparaît pas simplement parce que le calendrier passe à septembre. Les chaînes d’approvisionnement sont fragiles. La demande est fragile.
Samsung tient le relais pour l’instant.
Apple attend septembre.
