Apple verloor zijn kroon.
Of beter gezegd, het gleed uit de vingers van Apple. In ieder geval voor een paar maanden.
Volgens Counterpoint, een marktonderzoeksbureau dat deze cijfers met obsessieve details bijhoudt, heeft Samsung de titel van wereldwijd topsmartphonemerk opnieuw opgeëist. Dit gebeurde in het tweede kwartaal van 2025. Ja, 2025. Niet 2026. Gewoon de feiten op een rijtje houden.
Dus waarom wankelde de reus?
Het komt neer op silicium. En specifiek: een vervelend tekort aan RAM.
De vooruitzichten voor de rest van het jaar blijven uitdagend.
Dat is een citaat uit het rapport zelf. Ze verhullen het niet. De verwachting is dat de wereldwijde verkoop van smartphones dit jaar met ongeveer 14% zal dalen. De prijzen zijn gestegen, het winkelend publiek is moe en niemand wil zijn huidige telefoon inruilen voor een iets vernieuwde telefoon tegen hogere kosten.
Samsung en Apple zitten al jaren in een omhelzing. Nek en nek.
Begin dit jaar boekte Apple een voorsprong dankzij de recordbrekende iPhone-verkopen. Ze voelden zich niet te stoppen.
Toen veranderde de markt.
Samsung kwam brullend terug met een wereldwijd marktaandeel van 24%. Dat is het hoogste van de top vijf merken. De motor die deze lading aandrijft? De Galaxy S25-serie. In het bijzonder de Galaxy S25 Ultra, die in februari uitkwam. Counterpoint noemt het een ‘opvallende artiest’.
Maar wacht. Is Apple failliet gegaan?
Nee. Dat zou dwaas zijn. Apple staat nog steeds behoorlijk op nummer twee.
Sterker nog, het aandeel van Apple groeide. Een stijging van 3% op jaarbasis in dat kwartaal. Ze bereikten een recordaandeel van 20% op de wereldmarkt. De iPhone 15 blijft hun werkpaard, het best verkochte model wereldwijd.
Dus wat gaf?
Fysica van de toeleveringsketen.
De AI-boom zuigt alle beschikbare geheugenchips op. Apple, dat zijn eigen RAM-geheugen ontwerpt maar niet produceert, bevond zich achteraan in de rij. Legacy iPhones kenden een zwakkere vraag. Componenttoewijzing verschoven. Oudere modellen kwamen tekort omdat bronnen prioriteit kregen voor apparaten van de huidige generatie.
China, altijd de gecompliceerde minnaar van Apple, bleef een ‘relatief zwak punt’. De zendingen daar zijn gedaald.
Samsung daarentegen?
Zij maken de herinnering.
Ze hebben de chips. Zij hebben de hefboomwerking. Het is geen gelijkmatig gevecht. Ook Samsung heeft de prijzen in februari iets verhoogd. Het gerucht gaat dat er nog meer wandelingen op komst zijn. In juli lanceren ze nieuwe opvouwbare modellen in Londen. Bekijk de prijzen.
Maar vreemd genoeg hielden ze de Ultra-prijs stabiel. Slimme zet. De Ultra deed het dit kwartaal bijzonder goed omdat hij niet in de portemonnee prikte.
Apple heeft de prijzen voor de iPhone 15-lijn nog niet verhoogd, ondanks het verhogen van de kosten voor MacBooks en iPads in juni. Voor nu.
Timing is ook belangrijk. Samsung onthulde in februari zijn nieuwste modellen. Vroege toegang, vroeg voordeel.
Het volgende grote ding van Apple? De iPhone 16. Deze wordt pas in september verwacht.
Zes maanden. Dat is lang om op de tweede plaats te staan.
Zal Apple de leiding heroveren? Misschien.
Het RAM-tekort verdwijnt niet alleen omdat de kalender naar september verschuift. Toeleveringsketens zijn broos. De vraag is kwetsbaar.
Samsung heeft voorlopig het stokje in handen.
Apple wacht op september.
