Samsung повертає собі трон. Поки що.
Яблуко втратило свою корону.
Або, скоріше, вона вислизнула з рук Apple. Хоча б на кілька місяців.
За даними Counterpoint – аналітичної компанії, яка стежить за ринковими цифрами з одержимою точністю, – Samsung знову став найпопулярнішим брендом смартфонів у світі. Це сталося у другому кварталі 2025 року. Так, 2025-го, а не 2026-го. Просто фіксуємо факти.
То чому ж гігант спіткнувся?
Вся справа в кремнії. А якщо точніше – в гострому дефіциті оперативної пам’яті (ОЗП).
Прогноз на частину року залишається складним.
Так звучить формулювання у самому звіті. Без надмірного оптимізму. Очікується, що цього року світові постачання смартфонів впадуть приблизно на 14%. Ціни зростають, покупці втомилися, і ніхто не хоче змінювати свій телефон на злегка оновлену версію за вищою ціною.
Samsung та Apple роками перебували у щільному затиску. Крок за кроком.
На початку цього року Apple вийшла вперед завдяки рекордним продажам iPhone. Їм здавалося, що вони непереможні.
Потім ринок змістився.
Samsung повернувся із розмахом, захопивши 24% світової частки ринку. Це найвищий показник серед топ-5 брендів. Рухаюча сила цього ривка? Лінійка Galaxy S25. Зокрема, Galaxy S25 Ultra, що вийшов у лютому. Counterpoint називає його «відмінним за результатами» (standout performer).
Але зачекайте. Хіба Apple впала?
Ні. Це було б наївно. Apple, як і раніше, міцно посідає друге місце.
Більше того, частка Apple фактично виросла. на 3% порівняно з аналогічним кварталом минулого року. Вони досягли рекордної частки 20% на світовому ринку. iPhone 15 залишається їх конем-працівницею, що найбільше продається моделлю у світі.
То в чому ж причина?
Фізика ланцюжка постачання.
Бум штучного інтелекту поглинає всі доступні чіпи пам’яті. Apple, яка проектує, але не виробляє свою власну пам’ять, опинилася у хвоті черги. Попит на старі моделі iPhone ослаб. Розподіл компонентів змістився: старі моделі залишилися поза увагою, оскільки ресурси були пріорітізовані для пристроїв поточного покоління.
Китай – вічний складний партнер для Apple – залишився «щодо слабкої зони». Постачання туди знизилися.
А що ж Samsung?
Вони виробляють пам’ять.
Вони мають чіпи. Вони мають важелі тиску. Це нерівний бій. Крім того, у лютому Samsung трохи підвищив ціни. З чуток, нові підвищення неминучі. У липні у Лондоні вони представлять нові складні телефони. Слідкуйте за цінами.
І, дивно, вони зберегли стабільну ціну на модель Ultra. Хід розумного гравця. Ultra показав себе особливо добре в цьому кварталі саме тому, що не вдарив по гаманцю.
Apple поки не підвищувала ціни на лінійку iPhone 15, хоча у червні збільшила вартість MacBook та iPad. Принаймні поки що.
Важливою є і своєчасність. Samsung представив свої останні моделі у лютому. Ранній доступ – рання перевага.
Наступний реліз Apple? iPhone 16. Його вихід очікується не раніше вересня.
Шість місяців. Це довгий час для перебування на другому місці.
Чи поверне Apple лідерство? Можливо.
Дефіцит ОЗУ не зникне просто тому, що календар переверне на вересень. Ланцюжки поставок тендітні. Попит нестабільний.
Поки що батон у руках у Samsung.
Apple чекає вересня.
