De prijzen gaan omhoog. Overal waar je kijkt.
Microsoft maakte donderdag bekend dat het vanaf 1 augustus de prijzen voor Xbox-consoles wereldwijd verhoogt. De stijging varieert van $100 tot $150. Waarom? Door AI aangestuurde geheugenkosten zijn uit de hand gelopen. Apple volgde hetzelfde voorbeeld dezelfde dag. Tim Cook gaf toe dat prijsstijgingen “onvermijdelijk” waren, en nu zijn Macs en iPads ook duurder.
Het is geen storing. Het is een economische verschuiving die wordt aangedreven doordat datacenters met kunstmatige intelligentie geheugenchips sneller verslinden dan leveranciers ze kunnen maken.
Hoe de Xbox-prijzen voor consumenten zullen veranderen
Dit is de derde keer dat Microsoft sinds mei 2025 de Xbox-prijzen wereldwijd verhoogt.
Hier is het overzicht voor Amerikaanse consumenten:
– De Xbox Series S springt naar $500.
– De Xbox Series X bereikt $ 800.
– Het 2TB Xbox-model verdwijnt volledig.
Europeanen hebben nog geen officiële cijfers. Momenteel wordt de Series X verkocht voor ongeveer € 600. Als de Amerikaanse trends standhouden, kunt u ook daar pijn verwachten.
De gamingdivisie van Microsoft heeft het moeilijk. Het leverde in het boekjaar 2025 slechts ongeveer 8% van de omzet van het bedrijf op. De omzet daalde. De omzet daalde. Ze hebben in februari geherstructureerd. Het verlagen van de Game Pass-prijzen in april hielp niet genoeg. Nu geven ze de pijn door aan kopers van hardware.
Consoles zijn zelden winstgevende apparaten. Microsoft verkoopt ze voor minder dan ze kosten. Wanneer de componentkosten verdubbelen, wordt het verlies per eenheid groter.
“Consoles… worden doorgaans niet met winst verkocht”, merkte Microsoft op.
Apple verhoogt de iPad- en Mac-kosten fors
De zet van Apple is grimmiger. CEO Tim Cook waarschuwde eerder deze maand voor de krapte. De vraag van AI-datacenters zorgde voor een “ongekende uitdaging”, aldus Apple. De geheugen- en opslagkosten stegen “zo snel en zo snel” voordat de industrie zo’n sterke stijging zag.
De prijswijzigingen zijn onmiddellijk van kracht:
- Instapmodel MacBook Neo : +$100
- MacBook Air van 512 GB : +$200
- 1TB MacBook Pro : +$300
- 128 GB iPad Air : +$150
- 256 GB iPad Pro (wifi) : +$200
Beleggers vonden het niet leuk. Apple-aandelen daalden in de middaghandel met 4,5% en verloren $13,29 om te sluiten op $279,88.
Hoe zit het met telefoons? IDC-analist Nabila Popal denkt dat het ergste nog moet komen voor iPhone-gebruikers. Het oude model van $50-verhogingen is dood. Ze verwacht dat iPhone Pro-modellen met maar liefst $ 20 kunnen stijgen. De kloof tussen ‘budget’- en ‘vlaggenschip’-hardware wordt groter en de bodem van de instapprijs verschuift.
Waarom AI-geheugenchips schadelijk zijn voor uw portemonnee
Samsung, SK Hynix en Micron domineren de chipmarkt. Ze zijn overweldigd. Datacenterbouwers willen meer RAM. Ze willen meer opslagruimte. Ze zullen elke prijs betalen.
Hierdoor blijven producenten van consumentenelektronica in hun handen. De kosten voor geheugen en opslag zijn al meer dan verdubbeld. Microsoft verwacht dat dit eind 202 opnieuw zal verdubbelen.
Sony is niet immuun. Ze verhoogden de PlayStation 5-prijzen in april met € 100. Nintendo verhoogde de Switch 2-prijzen vanaf september met ruim 6%. Valve’s Steam Deck-machine werd boven de $ 1,00 gelanceerd voor het basismodel.
Het is een rimpeleffect. De cloud wordt rijk aan het trainen van LLM’s. U betaalt meer voor het apparaat in uw handen.
Apple zei dat ze probeerden klanten te beschermen. “We hebben nu een punt bereikt”, gaven ze toe, “waar we moeten beginnen met het verhogen van de prijzen.” Ze beloven onvermoeibaar te zullen werken aan oplossingen. Dat klinkt leuk. Het verandert niets aan het prijskaartje dat vandaag in de winkel ligt.
De markt heeft gesproken. AI eet geheugen. Geheugen wordt duur. Je koopt minder, of je betaalt meer.
