Les prix augmentent. Partout où vous regardez.
Microsoft a annoncé jeudi qu’il augmenterait les prix des consoles Xbox dans le monde à partir du 1er août. L’augmentation varie de 100 à 150 dollars. Pourquoi? Les coûts de la mémoire pilotés par l’IA sont devenus incontrôlables. Apple a emboîté le pas le même jour. Tim Cook a admis que les hausses de prix étaient « inévitables », et que désormais les Mac et les iPad sont également plus chers.
Ce n’est pas un problème. Il s’agit d’un changement économique motivé par les centres de données d’intelligence artificielle qui dévorent les puces mémoire plus rapidement que les fournisseurs ne peuvent les fabriquer.
Comment les prix Xbox vont changer pour les consommateurs
C’est la troisième fois que Microsoft augmente les prix de la Xbox dans le monde depuis mai 2025.
Voici la répartition pour les consommateurs américains :
– La Xbox Series S passe à 500 $.
– La Xbox Series X atteint 800 $.
– Le modèle Xbox 2 To disparaît complètement.
Les Européens ne disposent pas encore de chiffres officiels. Actuellement, la série X se vend environ 600 €. Si les tendances américaines se maintiennent, attendez-vous à des difficultés là aussi.
La division jeux de Microsoft est en difficulté. Cela n’a rapporté qu’environ 8 % des revenus de l’entreprise au cours de l’exercice 2025. Les revenus ont chuté. Les ventes ont chuté. Ils se sont restructurés en février. La réduction des prix du Game Pass en avril n’a pas suffisamment aidé. Désormais, ils transfèrent la douleur aux acheteurs de matériel.
Les consoles sont des appareils rarement rentables. Microsoft les vend à un prix inférieur à leur prix. Lorsque le coût des composants double, la perte par unité augmente.
“Les consoles… ne sont généralement pas vendues avec profit”, a noté Microsoft.
Apple augmente fortement les coûts de l’iPad et du Mac
La décision d’Apple est plus frappante. Le PDG Tim Cook a mis en garde plus tôt ce mois-ci contre cette restriction. La demande des centres de données IA a créé un « défi sans précédent », a déclaré Apple. Les coûts de mémoire et de stockage ont augmenté « autant, aussi rapidement » avant que le secteur ne connaisse une telle augmentation.
Les changements de prix sont immédiats :
- MacBook Neo d’entrée de gamme : +100 $
- MacBook Air de 512 Go : +200 $
- MacBook Pro 1 To : +300 $
- iPad Air 128 Go : +150 $
- iPad Pro de 256 Go (Wi-Fi) : +200 $
Les investisseurs n’ont pas apprécié. L’action Apple a chuté de 4,5% dans les échanges de l’après-midi, perdant 13,29 $ pour clôturer à 279,88 $.
Et les téléphones ? Nabila Popal, analyste chez IDC, estime que le pire est à venir pour les utilisateurs d’iPhone. L’ancien modèle des hausses de 50 $ est mort. Elle s’attend à ce que les modèles d’iPhone Pro puissent augmenter jusqu’à 20 $. L’écart entre le matériel « budget » et le matériel « phare » se creuse, et le prix plancher d’entrée augmente.
Pourquoi les puces mémoire IA nuisent à votre portefeuille
Samsung, SK Hynix et Micron dominent le marché des puces. Ils sont débordés. Les constructeurs de centres de données veulent plus de RAM. Ils veulent plus de stockage. Ils paieront n’importe quel prix.
Cela laisse les fabricants d’électronique grand public tenir le sac. Le coût de la mémoire et du stockage a déjà plus que doublé. Microsoft s’attend à ce qu’il double encore d’ici fin 202.
Sony n’est pas à l’abri. Ils ont augmenté les prix de la PlayStation 5 de 100 € en avril. Nintendo a augmenté les prix de la Switch 2 de plus de 6 % à partir de septembre. La machine Steam Deck de Valve a été lancée à plus de 1,00 $ pour le modèle de base.
C’est un effet d’entraînement. Le cloud s’enrichit en formation de LLM. Vous payez plus pour l’appareil entre vos mains.
Apple a déclaré avoir tenté de protéger ses clients. “Nous avons maintenant atteint un point”, ont-ils admis, “où nous devons commencer à augmenter les prix”. Ils promettent de travailler sans relâche pour trouver des solutions. Cela semble sympa. Cela ne change rien au prix en magasin aujourd’hui.
Le marché a parlé. L’IA mange de la mémoire. La mémoire coûte cher. Vous achetez moins ou vous payez plus.
