Ціни зростають. Скрізь.
Microsoft оголосила у четвер, що з 1 серпня підвищить ціни на консолі Xbox у всьому світі. Зростання становитиме від 100 до 150 доларів. Чому? Через неконтрольований стрибок вартості пам’яті для штучного інтелекту. У той же день Apple наслідувала їх приклад. Тім Кук визнав, що підвищення цін неминуче, і тепер Mac і iPad теж стали дорожчими.
Це не помилка системи. Це зрушення економіки: ІІ-дата-центри поглинають чіпи пам’яті швидше, ніж постачальники встигають їх виробляти.
Як зміняться ціни на Xbox для споживачів
Це вже втретє, коли Microsoft підвищує глобальні ціни на Xbox із травня 2025 року.
Ось деталі для споживачів у США:
– Xbox Series S подорожчає до 500 доларів.
– Xbox Series X коштуватиме 800 доларів.
– Модель Xbox із накопичувачем на 2 ТБ зникне повністю.
У Європі офіційних даних поки що немає. Зараз Series X коштує близько 600 євро. Якщо американські тенденції збережуться, доведеться чекати на біль і там.
Ігровий підрозділ Microsoft зазнає труднощів. У фінансовому 2025 він приніс лише близько 8% доходів компанії. Виторг упав. Продажі впали. У лютому вони провели реструктуризацію. Зниження цін на Game Pass у квітні не допомогло. Наразі вони перекладають біль на покупців заліза.
Консолі рідко бувають прибутковими пристроями. Microsoft продає їх дешевше за собівартість. Коли вартість компонентів подвоюється, збитки на одиницю зростають.
«Консолі… зазвичай не продаються із прибутком», — зазначила Microsoft.
Apple різко підвищує вартість iPad та Mac
Дії Apple різкіші. Виконавчий директор Тім Кук попередив на початку місяця про тиск на компанію. Попит з боку ІІ-дат-центрів створив «безпрецедентний виклик», як сказано в заяві Apple. Вартість пам’яті та зберігання даних зросла “так сильно і так швидко”, що галузь раніше не стикалася з подібним сплеском.
Зміни цін вже набули чинності:
- Базова модель MacBook Neo : +100 доларів
- MacBook Air на 512 ГБ : +200 доларів
- MacBook Pro на 1 ТБ : +300 доларів
- iPad Air на 128 ГБ : +150 доларів
- iPad Pro на 256 ГБ (Wi-Fi) : +200 доларів
Інвестори не оцінили це. Акції Apple впали на 4,5% у денній сесії, втративши 13,29 долара та закрившись на позначці 279,88 долара.
А як щодо телефонів? Аналітик IDC Набіла Попал вважає, що найгірше для користувачів iPhone ще попереду. Стара модель із підвищенням цін на 50 доларів мертва. Вона очікує, що моделі iPhone Pro можуть подорожчати до 20 доларів. Розрив між «бюджетним» та «флагманським» залізом розширюється, а поріг вхідного цінного рівня зміщується нагору.
Чому ІІ-чіпи для пам’яті б’ють по вашому гаманцю
Samsung, SK Hynix та Micron домінують на ринку чіпів. Вони перевантажені. Будівельники дата-центрів хочуть більше за RAM. Їм потрібно більше сховищ. Вони готові платити будь-яку ціну.
Це залишає виробників споживчої електроніки з пакетом. Вартість пам’яті та зберігання даних вже більш ніж подвоїлася. Microsoft очікує, що до кінця 2022 року вона подвоїться знову.
Sony не застрахована. У квітні вони підвищили ціни на PlayStation 5 на 100 євро. Nintendo підняла ціни на Switch 2 більш ніж на 6% із вересня. Steam Deck від Valve вийшов із базовою моделлю понад 1000 доларів.
Це ефект брижі. Хмара стає багатою на тренування LLMs. Ви платите більше за пристрій у руках.
Apple сказала, що намагалася захистити клієнтів. “Ми тепер досягли точки”, – визнали вони, “коли нам потрібно почати підвищувати ціни”. Вони обіцяють невпинно працювати над рішеннями. Звучить приємно. Це нічого не змінює ціни на ціннику в магазині сьогодні.
Ринок дав знати. ІІ з’їдає пам’ять. Пам’ять стає дорогою. Ви купуєте менше або платите більше.
