Ceny rostou. Všude.
Microsoft ve čtvrtek oznámil, že od 1. srpna zvýší ceny na konzolích Xbox po celém světě. Navýšení bude ze 100 na 150 dolarů. Proč? Kvůli nekontrolovatelnému skoku v ceně paměti pro umělou inteligenci. Apple následoval stejný den. Tim Cook připustil, že zvýšení cen je „nevyhnutelné“ a nyní zdražily i Macy a iPady.
Nejedná se o systémovou chybu. Jde o posun v ekonomice: datová centra AI hltají paměťové čipy rychleji, než je dodavatelé stihnou vyrobit.
Jak se změní ceny Xboxu pro spotřebitele
Je to potřetí, co Microsoft od května 2025 zvýšil globální ceny Xboxu.
Zde jsou podrobnosti pro spotřebitele v USA:
– Xbox Series S zdraží na 500 dolarů.
– Xbox Series X bude stát 800 $.
– 2TB model Xbox úplně zmizí.
V Evropě zatím nejsou k dispozici žádné oficiální údaje. Série X aktuálně stojí kolem 600 eur. Pokud budou americké trendy pokračovat, budeme muset očekávat bolest i tam.
Herní divize Microsoftu se potýká s problémy. Ve fiskálním roce 2025 se podílela jen asi 8 % na příjmech společnosti. Příjmy klesly. Prodej se zhroutil. V únoru provedli restrukturalizaci. Dubnové snížení ceny Game Pass nepomohlo. Nyní přesouvají bolest na nákupčí hardwaru.
Konzole jsou zřídka zisková zařízení. Microsoft je prodává pod cenou. Když se cena komponent zdvojnásobí, ztráta na jednotku se zvýší.
„Konzoly… se obvykle neprodávají se ziskem,“ poznamenal Microsoft.
Apple prudce zvyšuje náklady na iPad a Mac
Akce Applu jsou drastičtější. Generální ředitel Tim Cook varoval začátkem tohoto měsíce před tlakem na společnost. Poptávka z datových center AI vytvořila „bezprecedentní výzvu“, uvedl Apple v prohlášení. Náklady na paměť a úložiště vzrostly „tak moc a tak rychle“, že průmysl podobný nárůst dosud nezaznamenal.
Změny cen již platí:
- MacBook Neo Základní model : +100 $
- MacBook Air 512 GB : +200 $
- MacBook Pro 1TB : +300 $
- iPad Air 128 GB : +150 USD
- iPad Pro 256 GB (Wi-Fi) : +200 $
Investoři to neocenili. Akcie Applu v odpolední seanci klesly o 4,5 % a ztratily 13,29 USD a uzavřely na 279,88 USD.
A co telefony? Analytik IDC Nabila Popal věří, že to nejhorší uživatele iPhone teprve čeká. Starý model zvýšení cen o 50 dolarů je mrtvý. Očekává, že modely iPhone Pro by se mohly zvýšit na 20 dolarů. Propast mezi „rozpočtem“ a „vlajkovým“ hardwarem se zvětšuje a práh vstupu do hodnotných úrovní se posouvá nahoru.
Proč AI paměťové čipy poškozují vaši peněženku
Trhu čipů dominují Samsung, SK Hynix a Micron. Jsou přetížené. Stavitelé datových center chtějí více paměti RAM. Potřebují více úložného prostoru. Jsou připraveni zaplatit jakoukoli cenu.
Výrobcům spotřební elektroniky tak zbývá taška. Náklady na paměť a úložiště se již více než zdvojnásobily. Microsoft očekává, že se do konce roku 2022 znovu zdvojnásobí.
Sony není imunní. V dubnu zvýšili cenu PlayStation 5 o 100 eur. Nintendo od září zvýšilo ceny Switch 2 o více než 6 %. Valve’s Steam Deck vyšel se základním modelem nad 1 000 $.
Toto je vlnový efekt. Cloud se stává bohatým na školení LLM. Za zařízení ve vašich rukou zaplatíte více.
Apple uvedl, že se snaží chránit zákazníky. “Nyní jsme dosáhli bodu,” připustili, “kdy musíme začít zvyšovat ceny.” Slibují, že budou neúnavně pracovat na řešeních. Zní to hezky. Na cenovce v obchodě to dnes nic nemění.
Trh to dal najevo. AI zabírá paměť. Paměť se stává drahou. Kupujete méně nebo platíte více.
