Ceny rosną. Wszędzie.
Microsoft ogłosił w czwartek, że od 1 sierpnia podniesie ceny na konsolach Xbox na całym świecie. Podwyżka wyniesie od 100 do 150 dolarów. Dlaczego? Z powodu niekontrolowanego skoku kosztów pamięci dla sztucznej inteligencji. Apple poszło w ich ślady tego samego dnia. Tim Cook przyznał, że podwyżki cen są „nieuniknione” i obecnie droższe są także komputery Mac i iPady.
To nie jest błąd systemu. To zmiana w gospodarce: centra danych AI pożerają układy pamięci szybciej, niż dostawcy są w stanie je wyprodukować.
Jak zmienią się ceny Xbox dla konsumentów
To już trzeci raz, kiedy Microsoft podniósł globalne ceny konsoli Xbox od maja 2025 r.
Oto szczegółowe informacje dla konsumentów w USA:
– Cena Xbox Series S wzrośnie do 500 dolarów.
– Xbox Series X będzie kosztować 800 dolarów.
– Model Xbox 2 TB zniknie całkowicie.
W Europie nie ma jeszcze oficjalnych danych. Series X kosztuje obecnie około 600 euro. Jeśli amerykańskie trendy będą się utrzymywać, tam również będziemy musieli spodziewać się bólu.
Dział gier Microsoftu ma trudności. Stanowił jedynie około 8% przychodów firmy w roku finansowym 2025. Przychody spadły. Sprzedaż się załamała. W lutym przeprowadzili restrukturyzację. Nie pomogła obniżka ceny Game Pass w kwietniu. Teraz przerzucają ból na nabywców sprzętu.
Konsole rzadko są urządzeniami dochodowymi. Microsoft sprzedaje je poniżej kosztów. Kiedy koszt komponentów podwaja się, strata na jednostkę wzrasta.
„Konsole… zazwyczaj nie sprzedają się z zyskiem” – zauważył Microsoft.
Apple gwałtownie zwiększa cenę iPada i komputera Mac
Działania Apple są bardziej drastyczne. Dyrektor naczelny Tim Cook ostrzegł na początku tego miesiąca o presji na firmę. Zapotrzebowanie ze strony centrów danych AI stworzyło „bezprecedensowe wyzwanie” – stwierdził Apple w oświadczeniu. Koszty pamięci i pamięci masowej wzrosły „tak bardzo i tak szybko”, że branża nie odnotowała wcześniej podobnego wzrostu.
Zmiany cen już obowiązują:
- Podstawowy model MacBooka Neo : +100 USD
- MacBook Air 512 GB : +200 USD
- MacBook Pro 1 TB : +300 USD
- iPad Air 128 GB : +150 USD
- iPad Pro 256 GB (Wi-Fi) : +200 USD
Inwestorzy tego nie docenili. Akcje Apple spadły o 4,5% w trakcie popołudniowej sesji, tracąc 13,29 dolarów, zamykając się na poziomie 279,88 dolarów.
A co z telefonami? Analityczka IDC, Nabila Popal, uważa, że najgorsze jeszcze przed użytkownikami iPhone’a. Stary model podwyżki cen o 50 dolarów umarł. Oczekuje, że cena modeli iPhone’a Pro może wzrosnąć do 20 dolarów. Pogłębia się przepaść pomiędzy sprzętem „budżetowym” a „flagowym”, a próg wejścia na wartościowe poziomy przesuwa się w górę.
Dlaczego chipy pamięci AI szkodzą Twojemu portfelowi
Na rynku chipów dominują Samsung, SK Hynix i Micron. Są przeciążone. Konstruktorzy centrów danych chcą więcej pamięci RAM. Potrzebują więcej miejsca do przechowywania. Są gotowi zapłacić każdą cenę.
To pozostawia producentom elektroniki użytkowej problem. Koszt pamięci i pamięci masowej wzrósł już ponad dwukrotnie. Microsoft spodziewa się, że do końca 2022 r. liczba ta ponownie się podwoi.
Sony nie jest odporne. W kwietniu podnieśli cenę PlayStation 5 o 100 euro. Od września Nintendo podniosło ceny Switcha 2 o ponad 6%. Valve Steam Deck wyszedł z modelem podstawowym powyżej 1000 dolarów.
To jest efekt fali. Chmura staje się bogata w szkolenia LLM. Płacisz więcej za urządzenie, które trzymasz w rękach.
Apple twierdzi, że stara się chronić klientów. „Dotarliśmy do punktu” – przyznali – „w którym musimy zacząć podnosić ceny”. Obiecują niestrudzoną pracę nad rozwiązaniami. Brzmi miło. Nie zmienia to niczego, jeśli chodzi o cenę w dzisiejszym sklepie.
Rynek dał o tym znać. AI zjada pamięć. Pamięć staje się kosztowna. Kupujesz mniej lub płacisz więcej.
