Цены растут. Везде.
Microsoft объявила в четверг, что с 1 августа повысит цены на консоли Xbox по всему миру. Рост составит от 100 до 150 долларов. Почему? Из-за неконтролируемого скачка стоимости памяти для искусственного интеллекта. В тот же день Apple последовала их примеру. Тим Кук признал, что повышение цен «неизбежно», и теперь Mac и iPad тоже стали дороже.
Это не ошибка системы. Это сдвиг в экономике: ИИ-дата-центры поглощают чипы памяти быстрее, чем поставщики успевают их производить.
Как изменятся цены на Xbox для потребителей
Это уже третий раз, когда Microsoft повышает глобальные цены на Xbox с мая 2025 года.
Вот детали для потребителей в США:
— Xbox Series S подорожает до 500 долларов.
— Xbox Series X будет стоить 800 долларов.
— Модель Xbox с накопителем на 2 ТБ исчезнет полностью.
В Европе официальных данных пока нет. Сейчас Series X стоит около 600 евро. Если американские тенденции сохранятся, придется ждать боли и там.
Игровое подразделение Microsoft испытывает трудности. В финансовом 2025 году оно принесло лишь около 8% доходов компании. Выручка упала. Продажи рухнули. В феврале они провели реструктуризацию. Снижение цен на Game Pass в апреле не помогло. Теперь они перекладывают боль на покупателей железа.
Консоли редко бывают прибыльными устройствами. Microsoft продает их дешевле себестоимости. Когда стоимость компонентов удваивается, убыток на единицу растет.
«Консоли… обычно не продаются с прибылью», — отметила Microsoft.
Apple резко повышает стоимость iPad и Mac
Действия Apple более резкие. Исполнительный директор Тим Кук предупредил в начале месяца о давлении на компанию. Спрос со стороны ИИ-дата-центров создал «безпрецедентный вызов», как сказано в заявлении Apple. Стоимость памяти и хранения данных выросла «так сильно и так быстро», что отрасль ранее не сталкивалась с подобным всплеском.
Изменения цен уже вступили в силу:
- Базовая модель MacBook Neo : +100 долларов
- MacBook Air на 512 ГБ : +200 долларов
- MacBook Pro на 1 ТБ : +300 долларов
- iPad Air на 128 ГБ : +150 долларов
- iPad Pro на 256 ГБ (Wi-Fi) : +200 долларов
Инвесторы не оценили это. Акции Apple упали на 4,5% в дневной сессии, потеряв 13,29 доллара и закрывшись на отметке 279,88 доллара.
А как насчет телефонов? Аналитик IDC Набила Попал считает, худшее для пользователей iPhone еще впереди. Старая модель с повышением цен на 50 долларов мертва. Она ожидает, что модели iPhone Pro могут подорожать до 20 долларов. Разрыв между «бюджетным» и «флагманским» железом расширяется, а порог входного ценного уровня смещается вверх.
Почему ИИ-чипы для памяти бьют по вашему кошельку
Samsung, SK Hynix и Micron доминируют на рынке чипов. Они перегружены. Строители дата-центров хотят больше RAM. Им нужно больше хранилищ. Они готовы платить любую цену.
Это оставляет производителей потребительской электроники с пакетом. Стоимость памяти и хранения данных уже более чем удвоилась. Microsoft ожидает, что к концу 2022 года она удвоится снова.
Sony не застрахована. В апреле они повысили цены на PlayStation 5 на 100 евро. Nintendo подняла цены на Switch 2 более чем на 6% с сентября. Steam Deck от Valve вышел с базовой моделью выше 1000 долларов.
Это эффект ряби. Облако становится богатым на тренировку LLMs. Вы платите больше за устройство в руках.
Apple сказала, что пыталась защитить клиентов. «Мы теперь достигли точки», — признали они, «когда нам нужно начать повышать цены». Они обещают неустанно работать над решениями. Звучит приятно. Это ничего не меняет в цене на ценнике в магазине сегодня.
Рынок дал знать. ИИ съедает память. Память становится дорогой. Вы покупаете меньше, или платите больше.
