Tohle slyšíš pořád. „Apple prohrál závod s umělou inteligencí“ nebo „AI společnosti Apple zaostává.“ Ale co když byl tento rozchod navržen tak? Nebo ještě lépe, je to vítězná strategie.
Média ráda vykreslují nerozhodnost Applu jako selhání. Každé představení WWDC, které se nepromění v ohňostroj, je prohlášeno za katastrofu. Chyběla jim pointa. Apple strávil desítky let vymýšlením, jak integrovat technologie do života lidí, aniž by je otravoval. Nemají potřebu spěchat k okázalým demoverzím, které vypadají na pódiu působivě, ale v běžném životě jsou k ničemu.
Volba načasování pro implementaci technologie je strategie. Ne zbabělost.
Ale my spotřebitelé jsme komplexní publikum. Žádáme Apple, aby zrychlil s AI. Pak si stěžujeme, že jsme unavení z humbuku kolem umělé inteligence. Chceme novost a pak začneme nenávidět zbytečnou novinku. Rozhodnout.
Včera na WWDC pronesl Craig Federighi, senior viceprezident pro software, standardní projev o síle AI. S „náležitou péčí“ mohl pomoci komukoli.
Pak ale vypálil bodavý šíp. Některé společnosti se předhánějí v zájmu samotné AI, aniž by se staraly o lidi, kterým je určena.
Zní to povědomě?
Zdá se, že někteří spěchají vpřed. Pronásleduje AI kvůli AI.
Řekli jsme, že nechceme demonstrativní technologie. Řekli jsme, že jsme alergičtí na vymývání mozků AI. A opravdu trpěli.
Apple drží své karty blízko hrudi.
Všimněte si, když zmínili AI. Na pódiu se objevil sotva do 28. minuty hodinového klíčového vystoupení. Nejprve nechali nablýskané pomůcky „dýchat“. Až později se Federighi dotkl tohoto tématu. Hlavní myšlenka? Apple se nebude hrnout do AI, pokud neposkytuje soukromí. Pokud to nebude užitečné.
Tohle trefilo přímo do cíle. To přímo souvisí s největším aktivem Applu: důvěrou.
Na našich datech nám záleží. Obáváme se, že bezohlední hráči naše informace prodají. Viděli jsme, že společnosti jako OpenAI, xAI a Meta ztratily tvář. Museli rychle provést změny zásad, jen aby dokázali, že chrání citlivá data.
Apple je záměrně opatrný i na slovo „AI“. Někdo uvnitř společnosti chápe, že z tohoto slova lidi mrazí. Odpojit. Je to volba slovní zásoby. Strategie, jak se vyhnout odcizení publika. A v budoucnu se to vyplatí.
Francisco Jeronimo z International Data Corporation otevřeně promluvil v rozhovoru pro CNET:
WWDC je testem spolehlivosti Applu. Nepotřebuje největší modelku. Potřebuje důvěryhodnou, neviditelnou AI v celém ekosystému.
Stezka peněz
Apple nepálí peníze na modelech jako všichni ostatní. Licencují je. Jsou partnerem. Nevyhlašují válku.
Pokud něco není ziskové. Pokud neexistuje skutečný trh. Kartu zahodí.
Cyklus humbuku AI něco stojí. Překvapivě drahé. Existuje stránka Je AI ještě zisková? (Je AI ještě zisková?). Podívejte se na ty červené pruhy. Amazon, Google, Meta. Utratily se miliardy. Téměř nic se nevrátilo.
20 milionů dolarů mizí, když mrknete na tuto stránku.
Jablko? Vyhnuli se investicím stovek miliard dolarů do budování datových center. Žádné šílené výdaje za cloud computing. To jim dává určitou míru bezpečí. Pokud bublina praskne, zůstanou na hladině.
Jejich plán je nyní jasný. Investujte tam, kde se soukromí setkává se ziskem. Zbytek ignorujte. Sázejí na umělou inteligenci na zařízení. Místní funkce. Pomocí těch vysoce výkonných čipů, které jsme si všichni koupili. Žádný mrak. A křemík.
Kdo přežije kolaps?
Trh se sám napraví. Lesk mizí. Kdo zůstane stát?
Společnosti, které vytvořily hodnotu. Ne virální momenty. Ti, kteří si ze soukromí udělali výhodu. Vyhnout se nevratným složkám infrastruktury.
Držte hotovost. Vytvářejte produkty, které se prodávají.
Udělejte z umělé inteligence přísadu. Ne identitu.
Apple je v této poloze vhodně umístěn. Pokud se mánie cloud computingu zhroutí? Apple má stále nástroje, které fungují. Na zařízeních, která již máte. Plus pověst značky, na kterou konkurence nedosáhne.
Ještě to můžou podělat. Mohou stále pomalu uvádět produkty na trh.
Neriskují ale, že zkrachují a snaží se držet krok se všemi ostatními.
