Vous l’entendez tout le temps. “Apple est en train de perdre la course à l’IA.” Ou “L’IA d’Apple est en retard”. Mais et si cet écart était le problème ? Ou mieux encore. Un geste gagnant.
Les médias adorent considérer l’hésitation d’Apple comme un échec. Chaque événement de la WWDC qui n’est pas un feu d’artifice est qualifié de catastrophe. Ils ont raté l’intrigue. Apple a passé des décennies à trouver comment mettre la technologie entre les mains des gens sans les ennuyer. Ils n’ont pas besoin de se précipiter vers des démos flashy qui ont fière allure sur scène mais qui sont mauvaises au quotidien.
Choisir quand adopter la technologie est une stratégie. Pas de lâcheté.
Mais nous, les consommateurs, sommes dans un état de désordre. Nous supplions Apple de se dépêcher avec l’IA. Ensuite, nous nous plaignons d’être épuisés par le battage médiatique sur l’IA. Envie de nouveauté. Puis détester la nouveauté inutile. Décidez-vous.
Hier à la WWDC. Craig Federighi. Vice-président principal du génie logiciel. Il a prononcé le discours habituel sur la puissance de l’IA. Avec des « soins appropriés », cela pourrait aider tout le monde.
Mais ensuite il a laissé tomber un vaccin. Certaines entreprises se précipitent uniquement pour le bien de l’IA. Sans se soucier des gens qu’il sert.
Cela vous semble familier ?
Certains semblent aller de l’avant. Poursuivre l’IA pour le bien de l’IA.
Nous avons dit que nous ne voulions pas de technologie performative. Nous avons dit que nous étions allergiques au lavage à l’IA. Et nous l’étions.
Apple joue de près.
Remarquez quand ils ont parlé de l’IA. Il n’est apparu qu’à la 28e minute. Un discours d’une heure. Ils laissent d’abord respirer les gadgets brillants. Ce n’est qu’à ce moment-là que Federighi en a parlé. La ligne ? Apple ne précipitera pas l’IA à moins qu’elle ne soit privée. Sauf si c’est utile.
Cela a frappé fort. Cela correspond directement au plus grand atout d’Apple : la confiance.
Nous nous inquiétons de nos données. Nous craignons que de mauvais acteurs vendent nos informations. Nous avons vu des entreprises comme OpenAI, xAI et Meta perdre la face. J’ai dû me débrouiller avec des changements de politique juste pour prouver qu’ils protègent les éléments sensibles.
Apple accumule lui-même le terme « IA ». Délibérément. Quelqu’un à l’intérieur sait que ce mot fige les gens. Vérification. C’est un choix de vocabulaire. Évitement de l’aliénation stratégique. Cela sera payant plus tard.
Francisco Jeronimo d’International Data Corporation l’a dit sans détour à CNET.
La WWDC est le test de crédibilité d’Apple. Il n’est pas nécessaire d’utiliser le plus grand modèle. Elle a besoin d’une IA fiable et invisible dans tout l’écosystème.
La piste de l’argent
Apple ne dépense pas d’argent sur des modèles comme tout le monde. Ils leur donnent des licences. Associez-vous. Ils ne déclarent pas la guerre.
Si ce n’est pas rentable. S’il n’y a pas de vrai marché. Ils bottent.
Le cycle de battage médiatique de l’IA coûte cher. Choquant, en fait. Il existe un site intitulé L’IA est-elle déjà rentable ? Regardez ces barres rouges. Amazon, Google, Méta. Des milliards dépensés. Presque rien en retour.
20 millions de dollars ont disparu pendant que vous clignez des yeux sur cette page.
Pomme? Ils ont évité des centaines de milliards de dollars en construction de centres de données. Pas de folies massives en matière de calcul cloud. Cela leur donne du rembourrage. Si la bulle éclate. Ils flottent.
Leur plan est plus clair maintenant. Investissez là où la confidentialité s’aligne sur les bénéfices. Jetez le reste. Ils parient sur l’IA intégrée aux appareils. Fonctions locales. En utilisant ces puces hautes performances que nous avons tous achetées. Pas le nuage. Le silicium.
Qui survit à l’accident ?
Le marché corrige. Le clinquant s’atténue. Qui reste debout ?
Des entreprises qui créent de la valeur. Pas des moments viraux. Ceux qui s’appuyaient sur la vie privée comme argument de vente. Pari irréversibles sur les infrastructures évités.
Gardez de l’argent liquide. Fabriquez des produits qui se vendent.
Faites de l’IA un ingrédient. Pas l’identité.
Apple y est confortablement installé. Si la Cloud Mania plante ? Apple dispose toujours d’outils qui fonctionnent. Sur les appareils que vous possédez déjà. De plus, une réputation de marque que les concurrents ne peuvent pas toucher.
Ils peuvent encore faire des erreurs. Ils pourraient encore démarrer lentement.
Mais ils ne risquent pas de se mettre en faillite pour suivre le rythme.
