Lo escuchas todo el tiempo. “Apple está perdiendo la carrera de la IA”. O “la IA de Apple está detrás”. Pero ¿y si esa brecha fuera el objetivo? O mejor aún. Un movimiento ganador.
A los medios les encanta tratar las vacilaciones de Apple como un fracaso. Todo evento de la WWDC que no sea un espectáculo de fuegos artificiales se denomina catástrofe. Se perdieron la trama. Apple pasó décadas descubriendo cómo poner la tecnología en manos de las personas sin molestarlas. No necesitan correr hacia demostraciones llamativas que se ven bien en el escenario pero que apestan en el uso diario.
Elegir cuándo adoptar la tecnología es una estrategia. No cobardía.
Pero nosotros, los consumidores, somos un desastre. Le rogamos a Apple que se dé prisa con la IA. Luego nos quejamos de que estamos agotados por la exageración de la IA. Queriendo novedad. Luego odiando la novedad inútil. Decídete.
Ayer en la WWDC. Craig Federighi. Vicepresidente sénior de Ingeniería de Software. Pronunció el discurso habitual sobre el poder de la IA. Con el “cuidado adecuado”, podría ayudar a todos.
Pero luego lanzó un golpe. Algunas empresas avanzan sólo por el bien de la IA. Sin importarle la gente a la que sirve.
¿Te suena familiar?
Algunos parecen estar avanzando rápidamente. Buscar la IA por el bien de la IA.
Dijimos que no queríamos tecnología performativa. Dijimos que éramos alérgicos al lavado con IA. Y lo estábamos.
Apple se acerca.
Observe cuando hablaron de IA. Apenas apareció hasta el minuto 28. Una conferencia magistral de una hora de duración. Primero dejaron respirar los brillantes aparatos. Sólo entonces Federighi lo mencionó. ¿La línea? Apple no acelerará la IA a menos que sea privada. A menos que sea útil.
Eso fue un duro golpe. Se relaciona directamente con el mayor activo de Apple: la confianza.
Nos preocupamos por nuestros datos. Nos preocupamos de que los malos actores vendan nuestra información. Hemos visto a empresas como OpenAI, xAI y Meta perder la cara. Tuve que luchar con cambios de políticas solo para demostrar que protegen cosas sensibles.
Apple acapara el término “IA”. Deliberadamente. Alguien dentro sabe que la palabra hace que la gente se congele. Comprobando. Es una elección de vocabulario. Evitación de la alienación estratégica. Dará sus frutos más tarde.
Francisco Jerónimo de International Data Corporation lo expresó sin rodeos a CNET.
WWDC es la prueba de credibilidad de Apple. No necesita el modelo más grande. Necesita una IA invisible y confiable en todo el ecosistema.
El rastro del dinero
Apple no gasta dinero en modelos como todos los demás. Les dan licencia. Asóciese. No están declarando la guerra.
Si no es rentable. Si no hay un mercado real. Ellos batean.
El ciclo publicitario de la IA es caro. Impactante, en realidad. Hay un sitio llamado ¿La IA ya es rentable? Mire esas barras rojas. Amazon, Google, Meta. Miles de millones gastados. Casi nada de vuelta.
Se han ido 20 millones de dólares mientras parpadeas en esa página.
¿Manzana? Evitaron cientos de miles de millones en construcciones de centros de datos. Sin derroches masivos en computación en la nube. Esto les da relleno. Si la burbuja estalla. Ellos flotan.
Su plan es más claro ahora. Invierta donde la privacidad se alinee con la rentabilidad. Puntúa el resto. Están apostando por la IA en el dispositivo. Funciones locales. Usando esos chips de alto rendimiento que todos compramos. No la nube. El silicio.
¿Quién sobrevive al accidente?
El mercado corrige. La ostentación se apaga. ¿Quién queda en pie?
Empresas que construyeron valor. No momentos virales. Aquellos que se apoyaron en la privacidad como argumento de venta. Se evitaron apuestas irreversibles en infraestructuras.
Mantenga efectivo. Fabricar productos que se vendan.
Haga de la IA un ingrediente. No la identidad.
Apple se sienta cómodamente allí. ¿Si la manía de las nubes falla? Apple todavía tiene herramientas que funcionan. En dispositivos que ya tienes. Además, una reputación de marca que los rivales no pueden tocar.
Todavía pueden equivocarse. Es posible que aún se lancen lentamente.
Pero no corren el riesgo de arruinarse para mantenerse al día.
