Je hoort het de hele tijd. “Apple verliest de AI-race.” Of “De AI van Apple loopt achter.” Maar wat als die kloof het hele punt was? Of beter nog. Een winnende zet.
De media behandelen de aarzeling van Apple graag als een mislukking. Elk WWDC-evenement dat geen vuurwerk is, wordt een catastrofe genoemd. Ze misten het plot. Apple heeft tientallen jaren besteed aan het uitzoeken hoe mensen technologie in handen konden krijgen zonder hen te irriteren. Ze hoeven niet te sprinten naar flitsende demo’s die er goed uitzien op het podium, maar zuigen in het dagelijks gebruik.
Kiezen wanneer om technologie te adopteren is een strategie. Geen lafheid.
Wij consumenten zijn echter een puinhoop. We smeken Apple om op te schieten met AI. Dan klagen we dat we uitgeput zijn door de AI-hype. Nieuwigheid willen. Dan haat je nutteloze nieuwigheid. Neem een besluit.
Gisteren op WWDC. Craig Federighi. SVP Software-engineering. Hij hield de gebruikelijke toespraak over de kracht van AI. Met de juiste zorg zou het iedereen kunnen helpen.
Maar toen liet hij een prik vallen. Sommige bedrijven racen alleen maar vooruit omwille van AI. Zonder zich zorgen te maken over de mensen die het bedient.
Klinkt bekend?
Sommigen lijken vooruit te racen. Het nastreven van AI omwille van AI.
We zeiden dat we geen performatieve technologie wilden. We zeiden dat we allergisch waren voor AI-wassen. En dat waren wij.
Apple speelt het dichtbij.
Let op toen ze het over AI hadden. Pas in de 28e minuut leek het te lukken. Een keynote van een uur. Ze lieten de glimmende gadgets eerst ademen. Pas toen maakte Federighi er melding van. De lijn? Apple zal AI niet overhaasten, tenzij het privé is. Tenzij het nuttig is.
Dat kwam hard aan. Het verwijst rechtstreeks naar Apple’s grootste troef: vertrouwen.
Wij maken ons zorgen over onze gegevens. We maken ons zorgen over slechte acteurs die onze informatie verkopen. We hebben bedrijven als OpenAI, xAI en Meta gezichtsverlies zien lijden. Moest worstelen met beleidswijzigingen alleen maar om te bewijzen dat ze gevoelige zaken beschermen.
Apple hamstert zelf de term ‘AI’. Met opzet. Iemand binnenin weet dat het woord mensen doet bevriezen. Uitchecken. Het is een woordenschatkeuze. Strategische vervreemding vermijden. Het zal later zijn vruchten afwerpen.
Francisco Jeronimo van International Data Corporation zei het botweg tegen CNET.
WWDC is de geloofwaardigheidstest van Apple. Het heeft niet het grootste model nodig. Het heeft vertrouwde, onzichtbare AI nodig in het hele ecosysteem.
Het geldspoor
Apple verbrandt geen geld op modellen zoals iedereen. Ze geven er een licentie voor. Partner-op. Ze verklaren geen oorlog.
Als het niet rendabel is. Als er geen echte markt is. Ze punteren.
De AI-hypecyclus is duur. Schokkend eigenlijk. Er is een site met de naam Is AI al winstgevend? Let op die rode balken. Amazon, Google, Meta. Miljarden uitgegeven. Nauwelijks iets terug.
Er is $20 miljoen verdwenen terwijl je op die pagina met je ogen knippert.
Appel? Ze vermeden honderden miljarden aan datacenter-builds. Geen enorme uitgaven aan cloudcomputers. Dit geeft ze vulling. Als de zeepbel barst. Ze zweven.
Hun plan is nu duidelijker. Investeer waar privacy samengaat met uitbetaling. Punt de rest. Ze wedden op AI op het apparaat. Lokale functies. Met behulp van de krachtige chips die we allemaal hebben gekocht. Niet de wolk. Het silicium.
Wie overleeft de crash?
De markt corrigeert. De flitsendheid sterft weg. Wie blijft er staan?
Bedrijven die waarde hebben opgebouwd. Geen virale momenten. Degenen die op privacy leunden als verkoopargument. Onomkeerbare infrastructuurweddenschappen vermeden.
Houd contant geld bij. Maak producten die verkopen.
Maak van AI een ingrediënt. Niet de identiteit.
Apple zit daar comfortabel. Als de cloudmanie crasht? Apple heeft nog steeds tools die werken. Op apparaten die u al bezit. Plus een merkreputatie waar rivalen niet aan kunnen tippen.
Ze kunnen het nog verpesten. Ze kunnen nog steeds langzaam lanceren.
Maar ze lopen niet het risico zichzelf failliet te laten gaan om bij te blijven.
