Lo senti continuamente. “Apple sta perdendo la corsa all’intelligenza artificiale.” Oppure “L’intelligenza artificiale di Apple è indietro”. Ma cosa accadrebbe se quel divario fosse il punto centrale? O meglio ancora. Una mossa vincente.
I media amano considerare l’esitazione di Apple come un fallimento. Ogni evento del WWDC che non sia uno spettacolo pirotecnico viene definito una catastrofe. Hanno perso la trama. Apple ha impiegato decenni per capire come mettere la tecnologia nelle mani delle persone senza infastidirle. Non hanno bisogno di correre verso demo appariscenti che stanno bene sul palco ma fanno schifo nell’uso quotidiano.
Scegliere quando adottare la tecnologia è una strategia. Non codardia.
Noi consumatori però siamo un disastro. Chiediamo ad Apple di sbrigarsi con l’intelligenza artificiale. Poi ci lamentiamo che siamo esausti per l’hype sull’intelligenza artificiale. Voglia di novità. Poi odiando le novità inutili. Deciditi.
Ieri al WWDC. Craig Federighi. Vicepresidente senior di Ingegneria del software. Ha tenuto il solito discorso sulla potenza dell’intelligenza artificiale. Con “la cura adeguata”, potrebbe aiutare tutti.
Ma poi ha lasciato cadere un jab. Alcune aziende corrono avanti solo per il bene dell’intelligenza artificiale. Senza preoccuparsi delle persone che serve.
Ti sembra familiare?
Alcuni sembrano correre in avanti. Perseguire l’intelligenza artificiale per il bene dell’intelligenza artificiale.
Abbiamo detto che non volevamo la tecnologia performante. Abbiamo detto che eravamo allergici al lavaggio con intelligenza artificiale. E lo eravamo.
Apple ci gioca molto.
Nota quando hanno parlato di intelligenza artificiale. È apparso a malapena fino al 28esimo minuto. Un keynote di un’ora. Lasciano respirare prima i gadget luccicanti. Solo allora Federighi ne ha parlato. La linea? Apple non metterà fretta all’IA a meno che non sia privata. A meno che non sia utile.
Questo ha colpito duramente. Si collega direttamente alla più grande risorsa di Apple: la fiducia.
Ci preoccupiamo dei nostri dati. Ci preoccupiamo che i malintenzionati vendano le nostre informazioni. Abbiamo visto aziende come OpenAI, xAI e Meta perdere la faccia. Ho dovuto affrettarmi con i cambiamenti politici solo per dimostrare che proteggono le cose sensibili.
Apple accumula il termine stesso “AI”. Deliberatamente. Qualcuno dentro sa che la parola fa congelare le persone. Controllo. È una scelta di vocabolario. Evitare l’alienazione strategica. Ti ripagherà più tardi.
Francisco Jeronimo della International Data Corporation lo ha detto senza mezzi termini a CNET.
Il WWDC è il test di credibilità di Apple. Non ha bisogno del modello più grande. Ha bisogno di un’intelligenza artificiale affidabile e invisibile in tutto l’ecosistema.
La scia dei soldi
Apple non brucia soldi su modelli come tutti gli altri. Li autorizzano. Collaborate. Non stanno dichiarando guerra.
Se non è redditizio. Se non esiste un mercato reale. Puntano.
Il ciclo pubblicitario dell’IA è costoso. Scioccante, in realtà. C’è un sito chiamato L’intelligenza artificiale è ancora redditizia? Osserva quelle barre rosse. Amazon, Google, Meta. Miliardi spesi. Quasi nulla in cambio.
$ 20 milioni se ne sono andati mentre sbatti le palpebre su quella pagina.
Mela? Hanno evitato centinaia di miliardi nella costruzione di data center. Nessuna spesa massiccia per il cloud computing. Questo dà loro imbottitura. Se la bolla scoppia. Galleggiano.
Il loro piano ora è più chiaro. Investi dove la privacy è in linea con il profitto. Punta il resto. Stanno scommettendo sull’intelligenza artificiale sul dispositivo. Funzioni locali. Usando quei chip ad alte prestazioni che abbiamo comprato tutti. Non la nuvola. Il silicio.
Chi sopravvive allo schianto?
Il mercato corregge. La vistosità si attenua. Chi resta in piedi?
Aziende che costruiscono valore. Momenti non virali. Quelli che facevano leva sulla privacy come punto di forza. Scommesse irreversibili sulle infrastrutture evitate.
Conserva i contanti. Realizza prodotti che vendono.
Rendi l’intelligenza artificiale un ingrediente. Non l’identità.
Apple si siede comodamente lì. Se la cloud mania crolla? Apple ha ancora strumenti che funzionano. Sui dispositivi che già possiedi. In più, la reputazione di un marchio che i rivali non possono toccare.
Possono ancora sbagliare. Potrebbero ancora avviarsi lentamente.
Ma non corrono il rischio di andare in bancarotta per tenere il passo.
