Słyszysz to cały czas. „Apple przegrało wyścig z sztuczną inteligencją” lub „Sztuczna inteligencja Apple zostaje w tyle”. Ale co, jeśli to rozstanie zostało zaprojektowane w ten sposób? Albo jeszcze lepiej, jest to zwycięska strategia.
Media uwielbiają przedstawiać niezdecydowanie Apple jako porażkę. Każdy występ WWDC, który nie zamieni się w fajerwerki, uznawany jest za katastrofę. Nie dotarli do celu. Apple spędził dziesięciolecia zastanawiając się, jak zintegrować technologię z życiem ludzi, nie denerwując ich. Nie muszą spieszyć się do krzykliwych wersji demo, które robią wrażenie na scenie, ale są bezużyteczne w życiu codziennym.
Wybór czasu wdrożenia technologii jest strategią. Nie tchórzostwo.
Ale my, konsumenci, jesteśmy złożoną publicznością. Błagamy Apple, aby przyspieszyło wdrażanie sztucznej inteligencji. Potem narzekamy, że mamy dość szumu wokół sztucznej inteligencji. Pragniemy nowości, a potem zaczynamy nienawidzić bezużytecznych nowości. Decydować.
Wczoraj podczas WWDC Craig Federighi, starszy wiceprezes ds. oprogramowania, wygłosił standardowe przemówienie na temat potęgi sztucznej inteligencji. Przy „należytej staranności” mógłby pomóc każdemu.
Ale potem wystrzelił kłującą strzałę. Część firm pędzi do przodu w imię samej sztucznej inteligencji, nie dbając o ludzi, dla których jest przeznaczona.
Brzmi znajomo?
Niektórzy wydają się spieszyć do przodu. Dążenie do sztucznej inteligencji dla samej sztucznej inteligencji.
Powiedzieliśmy, że nie chcemy technologii demonstracyjnych. Powiedzieliśmy, że jesteśmy uczuleni na pranie mózgu AI. I naprawdę cierpieli.
Apple trzyma swoje karty blisko piersi.
Zwróć uwagę, kiedy wspomnieli o sztucznej inteligencji. Ledwo pojawił się na scenie aż do 28. minuty godzinnego występu głównego. Po pierwsze, pozwalają błyszczącym gadżetom „oddychać”. Dopiero później Federighi poruszył ten temat. Główna idea? Apple nie będzie spieszyć się z sztuczną inteligencją, jeśli nie zapewni ona prywatności. Jeśli nie będzie to przydatne.
To trafiło w dziesiątkę. Jest to bezpośrednio powiązane z największym atutem Apple: zaufaniem.
Dbamy o nasze dane. Boimy się, że pozbawieni skrupułów gracze sprzedają nasze informacje. Widzieliśmy, jak firmy takie jak OpenAI, xAI i Meta tracą twarz. Musieli szybko wprowadzić zmiany w zasadach, aby udowodnić, że chronią wrażliwe dane.
Apple celowo zwraca uwagę nawet na słowo „AI”. Ktoś w firmie rozumie, że to słowo powoduje, że ludzie zamarzają. Odłączyć. To wybór słownictwa. Strategia pozwalająca uniknąć alienacji publiczności. I zaprocentuje to w przyszłości.
Francisco Jeronimo z International Data Corporation mówił szczerze w wywiadzie dla CNET:
WWDC to test niezawodności Apple. Ona nie potrzebuje największego modelu. Potrzebuje zaufanej, niewidzialnej sztucznej inteligencji w całym ekosystemie.
Ślad pieniędzy
Apple nie marnuje pieniędzy na modele jak wszyscy inni. Licencjonują je. Są partnerami. Nie wypowiadają wojny.
Jeśli coś nie jest opłacalne. Jeśli nie ma prawdziwego rynku. Odrzucają kartę.
Cykl szumu dotyczącego sztucznej inteligencji ma swoją cenę. Zaskakująco drogie. Istnieje witryna Czy sztuczna inteligencja jest już opłacalna? (Czy sztuczna inteligencja jest już opłacalna?). Spójrz na te czerwone paski. Amazon, Google, Meta. Wydano miliardy. Prawie nic nie zostało zwrócone.
Gdy spojrzysz na tę stronę, znika 20 milionów dolarów.
Jabłko? Unikali inwestowania setek miliardów dolarów w budowę centrów danych. Żadnych szalonych wydatków na przetwarzanie w chmurze. Daje im to margines bezpieczeństwa. Jeśli bańka pęknie, pozostaną na powierzchni.
Ich plan staje się teraz jasny. Inwestuj tam, gdzie prywatność spotyka się z zyskiem. Ignoruj resztę. Obstawiają sztuczną inteligencję na urządzeniu. Funkcje lokalne. Używając tych wysokowydajnych chipów, które wszyscy kupiliśmy. Nie chmura. I silikon.
Kto przeżyje upadek?
Rynek sam się poprawi. Połysk zanika. Kto pozostanie na stojąco?
Firmy, które stworzyły wartość. Nie wirusowe momenty. Ci, dla których prywatność stała się ich zaletą. Unikanie nieodwracalnych zagrożeń dla infrastruktury.
Trzymaj gotówkę. Twórz produkty, które sprzedają.
Niech AI stanie się składnikiem. Nie tożsamość.
Apple jest dogodnie zlokalizowany w tej pozycji. Jeśli mania przetwarzania w chmurze upadnie? Apple nadal ma narzędzia, które działają. Na urządzeniach, które już masz. Plus reputacja marki, której konkurencja nie może osiągnąć.
Jeszcze mogą to schrzanić. Być może nadal powoli wprowadzają produkty na rynek.
Ale nie ryzykują bankructwa, próbując dotrzymać kroku wszystkim innym.
