Вы слышите это постоянно. «Apple проиграла гонку ИИ» или «ИИ от Apple отстает». Но что, если этот разрыв был задуман именно так? Или, что ещё лучше, это выигрышная стратегия.
СМИ любят изображать нерешительность Apple как провал. Каждое выступление на WWDC, которое не превращается в фейерверк, объявляют катастрофой. Они не уловили сути. Apple десятилетиями разбиралась в том, как внедрять технологии в жизнь людей, не раздражая их. Им не нужно бежать навстречу ярким демо-версиям, которые эффектно смотрятся на сцене, но бесполезны в повседневной жизни.
Выбор момента для внедрения технологии — это стратегия. А не трусость.
Но мы, потребители, — сложная аудитория. Мы умоляем Apple ускориться с ИИ. Затем жалуемся, что устали от хайпа вокруг искусственного интеллекта. Нам хочется новизны, а потом мы начинаем ненавидеть бесполезную новизну. Определитесь.
Вчера на WWDC Крэйг Федериги, старший вице-президент по программному обеспечению, произнес стандартную речь о мощи ИИ. С «надлежащей осторожностью» он мог бы помочь каждому.
Но затем он выпустил колкую стрелу. Некоторые компании бросаются вперед ради ИИ самого по себе, не заботясь о людях, для которых он предназначен.
Звучит знакомо?
Некоторые, кажется, бросаются вперёд. Преследуя ИИ ради ИИ.
Мы говорили, что не хотим показательных технологий. Мы говорили, что страдаем от аллергии на «ИИ-промывку мозгов». И действительно страдали.
Apple держит карты близко к груди.
Обратите внимание, когда они упомянули ИИ. Он едва появился на сцене лишь к 28-й минуте часового ключевое выступления. Сначала они дали «подышать» блестящим гаджетам. Лишь потом Федериги коснулся этой темы. Главная мысль? Apple не будет торопиться с ИИ, если он не обеспечит конфиденциальность. Если он не будет полезен.
Это ударило точно в цель. Это прямо связано с главным активом Apple: доверием.
Мы беспокоимся о своих данных. Мы боимся, что недобросовестные игроки продадут нашу информацию. Мы видели, как компании вроде OpenAI, xAI и Meta теряют лицо. Им приходилось срочно вносить изменения в политику, лишь чтобы доказать, что они защищают чувствительные данные.
Apple намеренно бережно относится даже к самому слову «ИИ». Кто-то внутри компании понимает, что это слово заставляют людей замереть. Отключиться. Это выбор словарного запаса. Стратегия избегания отчуждения аудитории. И это окупится в будущем.
Франсиско Херонимо из International Data Corporation высказался откровенно в интервью CNET:
WWDC — это проверка надежности Apple. Ей не нужна самая большая модель. Ей нужен доверенный, невидимый ИИ во всей экосистеме.
След денег
Apple не сжигает деньги на моделях, как все остальные. Они лицензируют их. Партнерятся. Они не объявляют войну.
Если что-то не прибыльно. Если нет реального рынка. Они сбрасывают карту.
Цикл хайпа вокруг ИИ обходится дорого. Удивительно дорого. Существует сайт Is AI Profitable Yet? (Прибылен ли ИИ уже?). Посмотрите на эти красные столбики. Amazon, Google, Meta. Миллиарды потрачены. Практически ничего возвращено не было.
$20 миллионов улетучиваются, пока вы моргаете, глядя на эту страницу.
Apple? Они избежали инвестиций в сотни миллиардов долларов на строительство центров обработки данных. Никаких безумных трат на облачные вычисления. Это дает им запас прочности. Если пузырь лопнет, они останутся на плаву.
Их план теперь становится понятным. Инвестировать там, где конфиденциальность совпадает с прибылью. Игнорировать остальное. Они делают ставку на ИИ на устройстве. Локальные функции. Используя те высокопроизводительные чипы, которые мы все купили. Не облако. А кремний.
Кто выживет после краха?
Рынок скорректируется. Блеск тускнеет. Кто останется стоять?
Компании, которые создали ценность. А не виральные моменты. Те, кто сделал конфиденциальность своим преимуществом. Избежав необратимых инфраструктурных ставок.
Держать наличные. Делать продукты, которые продаются.
Сделать ИИ ингредиентом. А не идентичностью.
Apple удобно расположился именно в этой позиции. Если мания облачных вычислений рухнет? У Apple всё ещё есть инструменты, которые работают. На устройствах, которые у вас уже есть. Плюс репутация бренда, до которой конкуренты не дотягиваются.
Они всё ещё могут облажаться. Они всё ещё могут запустить продукты медленно.
Но они не рискуют обанкротиться, пытаясь поспеть за всеми.
