Bayangkan papan gabus standar. Jenis dengan tepi kasar tempat Anda menyematkan kutipan, kliping majalah, atau foto furnitur modern abad pertengahan yang Anda yakin akan menirunya di ruang tamu Anda suatu hari nanti. Sekarang bayangkan papan itu tidak pernah terisi. Bayangkan teman Anda memiliki papannya sendiri, dan Anda dapat melihat dengan tepat apa yang mereka lakukan secara real-time. Anda dapat menyalin temuan mereka, menyimpannya ke koleksi Anda, dan mengakses seluruh arsip dari perangkat apa pun, di mana pun.
Ini bukanlah fantasi. Ini adalah Pinterest, sebuah platform yang sering dibandingkan dengan Twitter tetapi didorong oleh gambar, bukan teks. Bagi siapa pun yang pernah mem-bookmark resep menakjubkan atau proyek DIY saat menjelajahi web larut malam, hanya untuk melupakan URL atau nama spesifik situsnya satu jam kemudian, Pinterest menawarkan solusinya. Ini menggantikan tab browser yang kacau dengan galeri yang sangat visual dan terorganisir.
Lebih Dari Sekadar Scrapbook Digital
Pinterest berfungsi sebagai kolase Internet, tetapi dengan perbedaan teknis yang penting: setiap gambar tertaut kembali ke sumbernya. Hal ini menciptakan saluran langsung untuk mendapatkan informasi sekaligus memastikan pencipta asli mendapatkan penghargaan. Ini bukan hanya tempat untuk menyimpan gambar-gambar cantik; ini adalah sistem pengambilan inspirasi.
Platform ini juga beroperasi sebagai komunitas sosial, meskipun tidak terlalu bersifat interpersonal dibandingkan Facebook atau Twitter. Ini memasarkan dirinya sebagai pusat untuk berbagi minat dan inspirasi. Pengguna dapat melihat apa yang diposkan oleh koneksi mereka dan dapat mengatur streaming langsung berdasarkan topik tertentu. Kemampuan ini mengubah situs menjadi sesi curah pendapat massal secara visual.
Pertimbangkan untuk mendekorasi ulang. Daripada membolak-balik katalog fisik, Anda menavigasi ke bagian Dekorasi Rumah. Di sana, Anda menemukan beragam kliping dan ide inovatif yang dikumpulkan dari pengguna di seluruh dunia. Hasilnya adalah feed hasil kurasi yang mempelajari preferensi estetika Anda.
Cara Bergabung dengan Pinterest
Pinterest diluncurkan pada akhir tahun 2009 sebagai versi beta khusus undangan. Pada bulan Agustus 2012, ia dibuka untuk masyarakat umum, setelah melampaui tahap pengujian. Pada bulan Juli 2012 saja, platform ini menarik lebih dari 21 juta pengunjung unik. Lintasan pertumbuhannya sangat mencengangkan: dari kurang dari 10.000 pengguna sembilan bulan setelah diluncurkan pada tahun 2010, jumlah penggunanya meningkat hampir 212.000 persen.
Awalnya hanya web, platform ini sekarang mendukung akses seluler melalui perangkat iPhone, iPod Touch, iPad, dan Android. Menyiapkan akun sangatlah mudah, dengan dua metode utama:
- Pendaftaran Email : Anda memberikan alamat email, membuat nama pengguna dan kata sandi, dan mengisi profil singkat.
- Integrasi Media Sosial : Anda dapat menautkan akun Facebook atau Twitter yang ada. Ini memerlukan penyediaan kredensial login untuk masing-masing platform. Ketahuilah bahwa ini memberi wewenang Pinterest untuk mengakses data tertentu. Misalnya, penggunaan Twitter memungkinkan platform untuk membaca tweet, melihat daftar pengikut, memperbarui profil Anda, dan memposting atas nama Anda.
Setelah akun dibuat, Pinterest menyajikan serangkaian gambar. Mengklik kategori yang menarik bagi Anda akan membantu algoritme mengisi halaman “Berikut” dengan kategori yang Anda sukai.
“Pinterest bukan sekadar kolase Internet yang berisi hal-hal keren. Setiap gambar di situs terhubung kembali ke tempat asalnya, menyediakan saluran informasi yang sederhana dan mudah diakses serta penghargaan yang sesuai untuk pencetus ide-ide keren.”
Membangun Jaringan Anda
Anda dapat memperluas daftar “Mengikuti” Anda dengan terhubung dengan teman. Dengan masuk ke Gmail, Facebook, atau Yahoo, Pinterest mengidentifikasi pengguna yang mungkin Anda kenal. Anda juga dapat mengundang non-pengguna untuk bergabung.
Jika Anda tidak mengenal siapa pun di platform ini, Anda dapat mengikuti masing-masing pengguna yang memiliki selera yang sama. Saat Anda mengikuti seseorang, pin mereka (istilah untuk item yang disimpan) muncul di feed Anda. Anda juga dapat mengikuti kategori yang telah ditentukan. Kisarannya sangat luas, termasuk arsitektur, hewan, rambut dan kecantikan, film, musik, humor, pernikahan, sejarah, dan liburan.
Memahami cara menyematkan konten dan mengelola papan Anda memerlukan sedikit navigasi. Mekanisme penyimpanan dan pengorganisasian konten adalah langkah logis berikutnya dalam menguasai platform.
Pinterest telah berkembang jauh melampaui lembar memo digital untuk gambar acak. Platform ini mengandalkan struktur internal yang kaku untuk mencegah kekacauan, terutama melalui papan. Ini adalah wadah khusus untuk ide-ide Anda. Saat Anda mendaftar, Pinterest memberi Anda papan yang telah diberi nama seperti Makanan, Seni dan Arsitektur, serta Pakaian dan Aksesori. Anda dapat mengedit judul-judul ini. Jika tidak ada default yang sesuai dengan niche Anda, Anda membuat papan dari awal. Ini adalah organisasi instan.
Setelah papan Anda siap, Anda mengisinya menggunakan dua tindakan berbeda: menyematkan dan menyematkan ulang. Kedengarannya mirip. Fungsinya berbeda.
Cara Kerja Pinning dan Repinning Sebenarnya
Menyematkan adalah tindakan menghadirkan konten eksternal ke ekosistem Pinterest Anda. Bayangkan Anda menjelajahi web dan menemukan sepatu seluncur salju yang cocok untuk perjalanan musim dingin Anda. Pinterest menawarkan aplikasi bookmarklet, yang dikenal sebagai Tombol Pin-It, untuk menangkap hal ini. Setelah Anda menginstalnya di browser Anda, Anda mengkliknya di halaman mana pun. Anda memilih gambar yang ingin Anda tampilkan. Pinterest secara otomatis mencatat tautan sumber. Siapapun yang mengklik gambar itu nantinya akan diarahkan kembali ke pedagang atau blog asli. Gambar yang disimpan di papan Anda disebut pin.
Penyematan ulang adalah kurasi internal. Anda sudah mengambil gambar di Pinterest dan menambahkannya ke salah satu papan Anda. Katakanlah seorang teman memposting resep brownies isi bacon. Anda melihatnya. Anda mengarahkan mouse ke atas foto tersebut. Tombol “sematkan ulang” muncul. Anda mengkliknya. Anda memilih papan Anda. Sekarang resep itu juga ada di profil Anda. Ini adalah cara untuk mengkurasi konten yang sudah ada daripada mencari konten baru.
Lapisan Sosial dan Perilaku Pengguna
Pinterest bukan hanya agregator konten. Ini adalah jejaring sosial, meski sepi. Pengguna bisa saling mengomentari pin masing-masing. Nadanya berkisar dari santai (“Suka sepatu itu!”) hingga sangat praktis (“Saya membuat resep ini dan mengurangi setengah gulanya.”). Anda juga bisa menyukai pin. Interaksi ini tidak muncul di feed pribadi Anda, namun memfasilitasi komunikasi. Anda mengakses kedua fungsi dengan mengarahkan kursor ke pin.
Namun mengapa antarmuka khusus ini beresonansi begitu kuat? Data dari pertengahan tahun 2012 memberikan gambaran yang jelas. Pinterest telah berkembang dari sebuah startup menjadi pembangkit tenaga listrik Internet. Pada bulan Juni 2012, ini adalah situs media sosial terbesar ketiga secara global, setelah Facebook dan Twitter. Bahkan mengungguli Twitter dalam hal keterlibatan. Pengguna menghabiskan rata-rata 89 menit di Pinterest setiap bulan dibandingkan 21 menit di Twitter.
Mengapa Wanita Mendominasi Pinterest
Perpecahan demografis sangat mencolok. 97 persen dari total basis pengguna Pinterest adalah perempuan. Secara khusus, wanita berusia 25 hingga 44 tahun merupakan pengguna terbanyak. Ini bukan suatu kebetulan.
Wanita tertarik pada Pinterest karena bersifat sosial tanpa bersifat invasif. Tidak ada ‘kisah hidup’ yang bisa ditemukan di Facebook atau Twitter. Tata letaknya berorientasi visual dan santai. Ini adalah hobi pasif dibandingkan dengan situs yang berpusat pada teks. Perilaku ini membuat demografi perempuan berusia 25-44 tahun sangat diincar oleh pengiklan.
Dunia usaha telah memanfaatkan kepercayaan ini. Studi menunjukkan wanita lebih memercayai Pinterest dibandingkan platform media sosial lainnya. Merek seperti Guess telah menggunakan situs ini untuk menginspirasi pengguna seputar merek mereka, memberikan insentif untuk pemasangan ulang dan keterlibatan. Bahkan tanpa kampanye yang canggih, kehadiran dasar Pinterest mendorong lalu lintas yang signifikan ke situs perusahaan. Sifat visual dari kerajinan tangan dan resep sangat berperan dalam hal ini. Kategori-kategori ini mengandalkan daya tarik visual sebagai nilai jual utama.
Model Bisnis senilai $7,7 Miliar
Pinterest sendiri gratis untuk digunakan. Jadi bagaimana valuasinya mencapai $7,7 miliar pada April 2012? Itu tidak bergantung pada iklan yang mengganggu, yang merupakan keluhan umum di situs-situs seperti Facebook. Sebaliknya, ia memanfaatkan pemasaran afiliasi.
Ini adalah model bisnis web standar. Pengecer memposting konten di platform afiliasi untuk mengarahkan lalu lintas ke toko mereka sendiri. Platform yang menghosting konten menerima sebagian dari keuntungan yang dihasilkan oleh lalu lintas tersebut. Pinterest sangat cocok untuk ini. Ini memungkinkan merek untuk menampilkan produk secara visual. Pengguna mengklik untuk membeli. Komisi mengalir kembali. Ini adalah putaran yang bersih. Tidak ada iklan yang mengacaukan feed. Hanya fasilitasi perdagangan langsung.
Platform ini berhasil karena berada di persimpangan antara inspirasi dan tindakan. Anda melihat sesuatu yang Anda sukai. Anda menyimpannya. Anda akhirnya mengklik. Uang dihasilkan dari klik terakhir itu. Sederhana saja. Ini efektif. Dan untuk situs yang dibangun berdasarkan gambar statis, ia memiliki mesin yang sangat dinamis di bawahnya.
