Stel je een standaard prikbord voor. Het soort met de ruwe randen waar je citaten, knipsels uit tijdschriften op kunt prikken, of die foto’s van moderne meubels uit het midden van de eeuw waarvan je zweert dat je ze ooit in je woonkamer zult repliceren. Stel je nu voor dat het bord nooit vol raakt. Stel je voor dat je vrienden hun eigen borden hebben, en je kunt in realtime precies zien wat ze aan het doen zijn. U kunt hun vondsten kopiëren, in uw verzameling opslaan en vanaf elk apparaat en overal toegang krijgen tot het volledige archief.
Dit is geen fantasie. Het is Pinterest, een platform dat vaak wordt vergeleken met Twitter, maar dat wordt aangedreven door afbeeldingen in plaats van tekst. Voor iedereen die ooit tijdens een webduik op de late avond een verbluffend recept of een doe-het-zelf-project heeft gebookmarked en een uur later de URL of de specifieke naam van de site is vergeten, biedt Pinterest een oplossing. Het vervangt het chaotische browsertabblad door een zeer visuele, georganiseerde galerij.
Meer dan alleen een digitaal plakboek
Pinterest functioneert als een internetcollage, maar met een kritisch technisch onderscheid: elke afbeelding linkt terug naar de bron. Dit creëert een direct kanaal voor informatie en zorgt ervoor dat de oorspronkelijke maker de eer krijgt. Het is niet alleen een plek om mooie foto’s te hamsteren; het is een zoeksysteem voor inspiratie.
Het platform functioneert ook als een sociale gemeenschap, hoewel het minder openlijk interpersoonlijk is dan Facebook of Twitter. Het brengt zichzelf op de markt als een knooppunt voor het delen van interesses en inspiraties. Gebruikers kunnen zien wat hun connecties posten en kunnen een livestream samenstellen op basis van specifieke onderwerpen. Deze mogelijkheid verandert de site in een visuele massa-brainstormsessie.
Overweeg een herinrichting. In plaats van door fysieke catalogi te bladeren, navigeert u naar de sectie Home Decor. Daar vindt u een breed scala aan knipsels en innovatieve ideeën, verzameld door gebruikers over de hele wereld. Het resultaat is een samengestelde feed die uw esthetische voorkeuren leert kennen.
Hoe je lid wordt van Pinterest
Pinterest werd eind 2009 gelanceerd als bètaversie op uitnodiging. In augustus 2012 opende het zijn deuren voor het grote publiek, nadat het de testfase had overtroffen. Alleen al in juli 2012 trok het platform ruim 21 miljoen unieke bezoekers. Het groeitraject is verbluffend: van minder dan 10.000 gebruikers negen maanden na de lancering in 2010 is het met bijna 212.000 procent gegroeid.
Aanvankelijk was het platform alleen beschikbaar voor internet, maar het ondersteunt nu mobiele toegang via iPhone-, iPod Touch-, iPad- en Android-apparaten. Het opzetten van een account is eenvoudig, met twee primaire methoden:
- E-mailregistratie : u geeft een e-mailadres op, maakt een gebruikersnaam en wachtwoord aan en vult een kort profiel in.
- Sociale media-integratie : u kunt een bestaand Facebook- of Twitter-account koppelen. Hiervoor is het opgeven van inloggegevens voor het betreffende platform vereist. Houd er rekening mee dat Pinterest hierdoor toegang krijgt tot specifieke gegevens. Als u Twitter gebruikt, kan het platform bijvoorbeeld tweets lezen, volglijsten bekijken, uw profiel bijwerken en namens u berichten plaatsen.
Zodra het account is aangemaakt, presenteert Pinterest een reeks afbeeldingen. Als u klikt op de categorieën die u aanspreken, kan het algoritme uw pagina ‘Volgen’ vullen met categorieën die u verkiest.
“Pinterest is niet zomaar een internetcollage van coole dingen. Elke afbeelding op de site linkt terug naar de plaats van herkomst en biedt een eenvoudig en gemakkelijk toegankelijk kanaal voor informatie en passende eer voor de bedenkers van de coole ideeën.”
Uw netwerk opbouwen
U kunt uw lijst ‘Volgen’ uitbreiden door verbinding te maken met vrienden. Door in te loggen bij Gmail, Facebook of Yahoo identificeert Pinterest gebruikers die je mogelijk kent. U kunt ook niet-gebruikers uitnodigen om deel te nemen.
Als u niemand op het platform kent, kunt u individuele gebruikers volgen die uw smaak delen. Wanneer u iemand volgt, verschijnen zijn pins (de term voor opgeslagen items) in uw feed. U kunt ook vooraf bepaalde categorieën volgen. Deze variëren sterk, waaronder architectuur, dieren, haar en schoonheid, film, muziek, humor, bruiloften, geschiedenis en vakanties.
Om te begrijpen hoe u inhoud kunt vastzetten en uw borden kunt beheren, is wat navigatie vereist. De mechanismen voor het opslaan en organiseren van inhoud zijn de volgende logische stap in het beheersen van het platform.
Pinterest is veel verder geëvolueerd dan een digitaal plakboek voor willekeurige afbeeldingen. Het platform vertrouwt op een rigide interne structuur om chaos op afstand te houden, voornamelijk via borden. Dit zijn aangewezen containers voor uw ideeën. Wanneer u zich aanmeldt, geeft Pinterest u vooraf genoemde borden zoals Voedsel, Kunst en Architectuur, en Kleding en Accessoires. U kunt deze titels bewerken. Als geen van de standaardinstellingen bij uw niche past, maakt u een geheel nieuw bord. Het is instant organisatie.
Als je borden klaar zijn, vul je ze met behulp van twee verschillende acties: vastzetten en opnieuw vastzetten. Ze klinken vergelijkbaar. Ze functioneren anders.
Hoe vastzetten en opnieuw vastzetten eigenlijk werkt
Pinnen is het binnenbrengen van externe inhoud in uw Pinterest-ecosysteem. Stel je voor dat je op internet surft en snowboardschoenen vindt die perfect zijn voor je winterreis. Pinterest biedt een bookmarklet-app, bekend als de Pin-It-knop, om dit vast te leggen. Zodra u het in uw browser hebt geïnstalleerd, klikt u erop op elke pagina. U selecteert de afbeelding die u wilt weergeven. Pinterest legt automatisch de bronlink vast. Iedereen die later op die afbeelding klikt, wordt teruggeleid naar de oorspronkelijke verkoper of blog. De opgeslagen afbeeldingen op je borden worden pins genoemd.
Opnieuw vastzetten is intern beheer. Je maakt al een afbeelding op Pinterest en voegt deze toe aan een van je borden. Stel dat een vriend een recept plaatst voor brownies met spek. Je ziet het. Je beweegt met je muis over de foto. Er verschijnt een knop ‘opnieuw vastzetten’. Je klikt erop. U selecteert uw bord. Nu staat dat recept ook op jouw profiel. Het is een manier om bestaande inhoud te beheren in plaats van nieuwe inhoud te zoeken.
De sociale laag en gebruikersgedrag
Pinterest is niet alleen een aggregator van inhoud. Het is een sociaal netwerk, zij het rustig. Gebruikers kunnen reageren op elkaars pins. De toon varieert van casual (“Ik hou van die schoenen!”) tot zeer praktisch (“Ik heb dit recept gemaakt en de suiker met de helft verminderd.”). Je kunt ook van pinnen houden. Deze interacties verschijnen niet op uw persoonlijke feed, maar vergemakkelijken de communicatie. U krijgt toegang tot beide functies door over een pin te bewegen.
Maar waarom resoneert deze specifieke interface zo sterk? De gegevens van medio 2012 vertellen een duidelijk verhaal. Pinterest was van een startup uitgegroeid tot een internetkrachtpatser. In juni 2012 was het de derde grootste sociale-mediasite ter wereld, na Facebook en Twitter. Het presteerde zelfs beter dan Twitter wat betreft betrokkenheid. Gebruikers brachten maandelijks gemiddeld 89 minuten door op Pinterest, tegenover 21 minuten op Twitter.
Waarom vrouwen Pinterest domineren
De demografische verdeeldheid is groot. 97 procent van het totale gebruikersbestand van Pinterest is vrouw. Concreet zijn vrouwen tussen de 25 en 44 jaar de grootste gebruikers. Dit is niet toevallig.
Vrouwen worden aangetrokken door Pinterest omdat het sociaal is zonder opdringerig te zijn. Het mist het ‘levensverhaal’ dat op Facebook of Twitter te vinden is. De indeling is visueel georiënteerd en ontspannen. Het is een passief tijdverdrijf vergeleken met tekstgerichte sites. Dit gedrag zorgt ervoor dat de vrouwelijke doelgroep tussen de 25 en 44 jaar zeer gewild is bij adverteerders.
Bedrijven hebben van dit vertrouwen geprofiteerd. Uit onderzoek blijkt dat vrouwen Pinterest meer vertrouwen dan welk ander social media platform dan ook. Merken als Guess hebben de site gebruikt om gebruikers rond hun merk te inspireren, waardoor re-pinning en betrokkenheid worden gestimuleerd. Zelfs zonder geavanceerde campagnes leidt een eenvoudige Pinterest-aanwezigheid aanzienlijk verkeer naar bedrijfssites. De visuele aard van ambachten en recepten speelt hier een grote rol in. Deze categorieën vertrouwen op visuele aantrekkingskracht als primair verkoopargument.
Het bedrijfsmodel van $7,7 miljard
Pinterest zelf is gratis te gebruiken. Hoe bereikte het in april 2012 een waardering van 7,7 miljard dollar? Het maakte geen gebruik van opdringerige advertenties, een veel voorkomende klacht op sites als Facebook. In plaats daarvan maakte het gebruik van affiliate marketing.
Dit is een standaard webbedrijfsmodel. Detailhandelaren plaatsen inhoud op aangesloten platforms om verkeer naar hun eigen winkels te leiden. Het platform dat de inhoud host, ontvangt een deel van de winst die door dat verkeer wordt gegenereerd. Pinterest leent zich hier perfect voor. Het stelt merken in staat producten visueel te presenteren. Gebruikers klikken door om te kopen. De commissie vloeit terug. Het is een schone lus. Geen advertenties die de feed onoverzichtelijk maken. Gewoon directe handelsfacilitatie.
Het platform werkt omdat het zich op het kruispunt van inspiratie en actie bevindt. Je ziet iets wat je leuk vindt. Je bewaart het. Uiteindelijk klik je door. Het geld wordt verdiend met die laatste klik. Het is eenvoudig. Het is effectief. En voor een site die is gebouwd op statische afbeeldingen, zit er een verrassend dynamische engine onder.
