Wyobraź sobie standardową tablicę korkową. Ten z postrzępionymi krawędziami, do którego przypinasz cytaty, wycinki z czasopism lub zdjęcia mebli w stylu połowy stulecia, które przysięgasz, że pewnego dnia odtworzysz w swoim salonie. Teraz wyobraź sobie, że ta plansza nigdy nie jest zapełniona. Wyobraź sobie, że Twoi znajomi mają własne tablice i możesz zobaczyć, co na nich publikują w czasie rzeczywistym. Możesz kopiować ich znaleziska, zapisywać je w swojej kolekcji i mieć dostęp do całego archiwum z dowolnego urządzenia, w dowolnym miejscu.
To nie jest fantazja. To jest Pinterest – platforma często porównywana do Twittera, ale napędzana obrazami, a nie tekstem. Dla każdego, kto kiedykolwiek zapisał świetny przepis lub projekt DIY podczas surfowania po Internecie późno w nocy, a po godzinie zapomniał adresu URL lub dokładnej nazwy witryny, Pinterest ma rozwiązanie. Zastępuje chaotyczne karty przeglądarki wysoce zorganizowaną galerią wizualną.
Więcej niż tylko cyfrowy album z wycinkami
Pinterest działa jak kolaż online, ale z istotną różnicą techniczną: każdy obraz zawiera link do jego źródła. Tworzy to bezpośredni kanał przekazywania informacji, zapewniając jednocześnie oryginalnemu twórcy uznanie, na jakie zasługuje. To nie tylko miejsce do gromadzenia ładnych zdjęć; to system poszukiwania inspiracji.
Platforma funkcjonuje także jako społeczność społecznościowa, chociaż jest mniej jawnie interpersonalna niż Facebook czy Twitter. Pozycjonuje się jako centrum wymiany zainteresowań i pomysłów. Użytkownicy mogą zobaczyć, co publikują ich kontakty, i mogą tworzyć kanały na żywo oparte na określonych tematach. Ta funkcja zamienia witrynę w wizualną sesję masowej burzy mózgów.
Weźmy na przykład zmianę aranżacji domu. Zamiast przeglądać fizyczne katalogi, przechodzisz do sekcji Wystrój wnętrz. Znajdziesz tam ogromną liczbę wycinków i innowacyjnych pomysłów zebranych od użytkowników z całego świata. Rezultatem jest wyselekcjonowany kanał, który bada Twoje preferencje estetyczne.
Jak dołączyć do Pinteresta
Pinterest został uruchomiony pod koniec 2009 roku jako wersja beta dostępna tylko na zaproszenie. W sierpniu 2012 roku otworzył swoje podwoje dla ogółu społeczeństwa, kończąc fazę testową. Tylko w lipcu 2012 roku platformę przyciągnęło ponad 21 milionów unikalnych użytkowników. Jego trajektoria wzrostu jest zdumiewająca: z mniej niż 10 000 użytkowników dziewięć miesięcy po uruchomieniu w 2010 r. wzrosła o prawie 212 000 procent.
Platforma, pierwotnie dostępna wyłącznie za pośrednictwem przeglądarki internetowej, obsługuje teraz dostęp mobilny za pośrednictwem urządzeń iPhone, iPod Touch, iPad i Android. Utworzenie konta jest prostym procesem i obejmuje dwie główne metody:
- Rejestracja przez e-mail : Podajesz adres e-mail, tworzysz nazwę użytkownika i hasło oraz wypełniasz krótki profil.
- Integracja z mediami społecznościowymi : Możesz połączyć swoje istniejące konto na Facebooku lub Twitterze. Aby to zrobić, musisz podać dane logowania do odpowiedniej platformy. Pamiętaj, że daje to Pinterestowi pozwolenie na dostęp do niektórych danych. Na przykład korzystanie z Twittera pozwala platformie czytać tweety, przeglądać listy obserwujących, aktualizować Twój profil i publikować wiadomości w Twoim imieniu.
Po utworzeniu konta Pinterest wyświetla serię obrazów. Kliknięcie tych, które Ci się podobają, pomaga algorytmowi zapełnić Twoją stronę Obserwuj preferowanymi kategoriami.
“Pinterest to nie tylko internetowy kolaż fajnych rzeczy. Każdy obraz w serwisie zawiera link do miejsca jego pochodzenia, zapewniając prosty i łatwo dostępny kanał informacji, a także odpowiednie uznanie dla fajnych pomysłów twórców.”
Budowanie sieci
Listę „Subskrypcji” możesz poszerzyć dodając znajomych. Gdy logujesz się do Gmaila, Facebooka lub Yahoo, Pinterest identyfikuje użytkowników, których możesz znać. Do platformy możesz także zaprosić osoby, które nie są jeszcze zarejestrowane.
Jeśli nie znasz nikogo na platformie, możesz obserwować poszczególnych użytkowników, których gusta odpowiadają Twoim. Gdy kogoś obserwujesz, w Twoim kanale pojawiają się jego pinezki (termin określający zapisane elementy). Możesz także subskrybować predefiniowane kategorie. Obejmują one architekturę, zwierzęta, włosy i urodę, filmy, muzykę, humor, wesela, historię i święta.
Zrozumienie sposobu przypinania treści i zarządzania tablicami wymaga pewnej nawigacji. Mechanika zapisywania i porządkowania treści to kolejny logiczny krok w opanowaniu platformy.
Pinterest już dawno wyrósł z cyfrowego albumu z wycinkami, zawierającego losowe obrazy. Platforma opiera się na sztywnej strukturze wewnętrznej, która pozwala utrzymać chaos pod kontrolą, głównie za pomocą tablic. To dedykowane pojemniki na Twoje pomysły. Po zarejestrowaniu się na Pintereście dostępne są tablice z gotowymi tytułami, takimi jak Jedzenie, Sztuka i architektura oraz Odzież i akcesoria. Możesz edytować te nagłówki. Jeśli żadna z sugerowanych opcji nie pasuje do Twojej niszy, tworzysz tablicę od podstaw. Zapewnia to natychmiastową organizację.
Gdy plansze będą już gotowe, wypełniasz je za pomocą dwóch różnych akcji: przypinania i ponownego przypinania. Brzmią podobnie, ale działają inaczej.
Jak faktycznie działa przypinanie i ponowne przypinanie
Przypinanie to czynność dodawania treści zewnętrznych do ekosystemu Pinteresta. Wyobraź sobie, że przeglądasz Internet i znajdujesz buty snowboardowe idealne na zimowy wyjazd. Pinterest oferuje aplikację do tworzenia zakładek znaną jako Przycisk Pin-It do przechwytywania tej zawartości. Po zainstalowaniu przycisku w przeglądarce możesz go kliknąć na dowolnej stronie. Wybierasz obraz, który chcesz wyświetlić. Pinterest automatycznie przechwytuje link źródłowy. Każdy, kto później kliknie ten obraz, zostanie przekierowany z powrotem do pierwotnego sprzedawcy lub bloga. Obrazy zapisane na Twoich tablicach nazywane są przypinami.
Ponowne przypinanie to proces weryfikacji wewnętrznej. Robisz zdjęcie, które jest już na Pintereście i dodajesz je do jednej ze swoich tablic. Załóżmy, że znajomy publikuje przepis na ciasteczka z bekonem. Widzisz go. Najedź kursorem na zdjęcie. Pojawi się przycisk „przypnij ponownie”. Klikasz na to. Wybierz swoją tablicę. Teraz ten przepis jest także na Twoim profilu. Jest to sposób na przeglądanie istniejących treści zamiast na wyszukiwanie nowych.
Warstwa społecznościowa i zachowania użytkowników
Pinterest to coś więcej niż agregator treści. To sieć społecznościowa, choć cicha. Użytkownicy mogą komentować swoje piny. Ton komunikacji jest od nieformalnego („Uwielbiam te buty!”) po niezwykle praktyczny („Przygotowałem według tego przepisu i zmniejszyłem ilość cukru o połowę”). Możesz także polubić szpilki. Te interakcje nie pojawiają się w Twoim osobistym kanale, ale zachęcają do komunikacji. Dostęp do obu funkcji można uzyskać, najeżdżając kursorem na pinezkę.
Ale dlaczego ten konkretny interfejs rezonuje tak silnie? Dane z połowy 2012 roku mówią jasno. Pinterest ze startupu stał się gigantem internetowym. Do czerwca 2012 r. stał się trzecim co do wielkości portalem społecznościowym na świecie, zaraz za Facebookiem i Twitterem. Przewyższył nawet Twittera pod względem zaangażowania. Użytkownicy spędzali średnio 89 minut miesięcznie na Pintereście w porównaniu do 21 minut na Twitterze.
Dlaczego kobiety dominują na Pintereście
Luka demograficzna jest oczywista. 97 procent całej bazy użytkowników Pinteresta to kobiety. W szczególności najbardziej aktywnymi użytkownikami są kobiety w wieku od 25 do 44 lat. To nie przypadek.
Kobiety chętnie korzystają z Pinteresta, ponieważ jest on społecznościowy i nie jest nachalny. Nie ma w nim „rozlewającego się życia” jak Facebook czy Twitter. Układ jest zorientowany wizualnie i zrelaksowany. Jest to aktywność pasywna w porównaniu do witryn tekstowych. To zachowanie sprawia, że kobiety w wieku 25–44 lat są bardzo pożądane przez reklamodawców.
Firmy korzystają z tego zaufania dla siebie. Badania pokazują, że kobiety ufają Pinterestowi bardziej niż jakiemukolwiek innemu portalowi społecznościowemu. Marki takie jak Guess wykorzystywały tę witrynę do inspirowania użytkowników wokół swojej marki, zwiększając tym samym jej popularność i zaangażowanie. Nawet bez skomplikowanych kampanii podstawowa obecność na Pintereście generuje znaczny ruch na stronach firmowych. Wizualny charakter kategorii „rękodzieło” i „przepisy” odgrywa tutaj kluczową rolę. Kategorie te w dużej mierze opierają się na atrakcyjności wizualnej jako głównym czynniku sprzedaży.
Model biznesowy o wartości 7,7 miliarda dolarów
Sam Pinterest jest darmowy. Jak więc do kwietnia 2012 roku osiągnęła wycenę na 7,7 miliarda dolarów? Nie opierał się na natrętnych reklamach, co jest częstą skargą w witrynach takich jak Facebook. Zamiast tego zastosował marketing afiliacyjny.
Jest to standardowy model biznesowy sieci. Sprzedawcy publikują treści na platformach partnerskich, aby zwiększyć ruch w swoich sklepach. Platforma hostująca treści otrzymuje część zysków generowanych przez ten ruch. Pinterest jest do tego idealny. Umożliwia markom wizualną prezentację produktów. Użytkownicy korzystają z linków, aby dokonać zakupu. Prowizja jest zwracana. To jest czysty cykl. Żadne reklamy nie zaśmiecają kanału. Tylko bezpośrednia promocja handlu.
Platforma działa, ponieważ znajduje się na przecięciu inspiracji i działania. Widzisz, co lubisz. Zapisz to. W końcu klikasz link. Pieniądze zarabia się dzięki temu ostatniemu kliknięciu. To proste. To skuteczne. W przypadku witryny zbudowanej na statycznych obrazach kryje się pod nią zaskakująco dynamiczny mechanizm.
