Imagine um quadro de cortiça padrão. O tipo com arestas onde você afixa citações, recortes de revistas ou aquelas fotos de móveis modernos de meados do século que você jura que um dia replicará em sua sala de estar. Agora imagine que esse quadro nunca fica cheio. Imagine que seus amigos têm seus próprios painéis e você pode ver exatamente o que eles estão adicionando em tempo real. Você pode copiar suas descobertas, salvá-las em sua coleção e acessar o arquivo inteiro de qualquer dispositivo, em qualquer lugar.
Isto não é uma fantasia. É o Pinterest, uma plataforma frequentemente comparada ao Twitter, mas movida por imagens em vez de texto. Para quem já marcou uma receita incrível ou um projeto DIY durante um mergulho noturno na web, apenas para esquecer o URL ou o nome específico do site uma hora depois, o Pinterest oferece uma solução. Ele substitui a guia caótica do navegador por uma galeria organizada e altamente visual.
Mais do que apenas um álbum de recortes digital
O Pinterest funciona como uma colagem da Internet, mas com uma distinção técnica crítica: cada imagem leva de volta à sua fonte. Isso cria um canal direto de informações, ao mesmo tempo que garante que o criador original receba o crédito. Não é apenas um lugar para guardar fotos bonitas; é um sistema de recuperação de inspiração.
A plataforma também funciona como uma comunidade social, embora seja menos abertamente interpessoal do que o Facebook ou o Twitter. Ele se comercializa como um centro de compartilhamento de interesses e inspirações. Os usuários podem ver o que suas conexões estão postando e organizar uma transmissão ao vivo com base em tópicos específicos. Esse recurso transforma o site em uma sessão visual de brainstorming em massa.
Considere redecorar. Em vez de folhear os catálogos físicos, você navega até a seção Home Décor. Lá você encontra uma vasta gama de recortes e ideias inovadoras agregadas de usuários de todo o mundo. O resultado é um feed selecionado que aprende suas preferências estéticas.
Como entrar no Pinterest
O Pinterest foi lançado no final de 2009 como uma versão beta somente para convidados. Em agosto de 2012 abriu as portas ao público em geral, tendo ultrapassado a fase de testes. Só em julho de 2012, a plataforma atraiu mais de 21 milhões de visitantes únicos. A sua trajectória de crescimento é impressionante: de menos de 10.000 utilizadores nove meses após o lançamento em 2010, expandiu-se em quase 212.000 por cento.
Inicialmente apenas web, a plataforma agora suporta acesso móvel via iPhone, iPod Touch, iPad e dispositivos Android. Configurar uma conta é simples, com dois métodos principais:
- Registro por e-mail : você fornece um endereço de e-mail, cria um nome de usuário e uma senha e preenche um breve perfil.
- Integração de mídia social : você pode vincular uma conta existente do Facebook ou Twitter. Isso requer o fornecimento de credenciais de login para a respectiva plataforma. Esteja ciente de que isso autoriza o Pinterest a acessar dados específicos. Por exemplo, usar o Twitter permite que a plataforma leia tweets, visualize listas de seguidores, atualize seu perfil e poste em seu nome.
Assim que a conta é criada, o Pinterest apresenta uma série de imagens. Clicar naqueles que lhe interessam ajuda o algoritmo a preencher sua página “Seguindo” com as categorias de sua preferência.
“O Pinterest não é apenas uma colagem de coisas legais na Internet. Cada imagem no site leva de volta ao seu local de origem, fornecendo um canal simples e de fácil acesso para informações, bem como crédito apropriado aos criadores das ideias legais.”
Construindo sua rede
Você pode expandir sua lista de “Seguidores” conectando-se com amigos. Ao fazer login no Gmail, Facebook ou Yahoo, o Pinterest identifica usuários que você talvez conheça. Você também pode convidar não usuários para participar.
Se você não conhece ninguém na plataforma, pode seguir usuários individuais que compartilham seus gostos. Quando você segue alguém, os pins (o termo para itens salvos) aparecem no seu feed. Você também pode seguir categorias pré-determinadas. Eles variam amplamente, incluindo arquitetura, animais, cabelo e beleza, cinema, música, humor, casamentos, história e feriados.
Entender como fixar conteúdo e gerenciar seus painéis requer um pouco de navegação. A mecânica de salvar e organizar conteúdo é o próximo passo lógico para dominar a plataforma.
O Pinterest evoluiu muito além de uma página de recados digital para imagens aleatórias. A plataforma conta com uma estrutura interna rígida para manter o caos sob controle, principalmente por meio de placas. Estes são recipientes designados para suas ideias. Quando você se inscreve, o Pinterest entrega painéis pré-nomeados como Comida, Arte e Arquitetura e Vestuário e Acessórios. Você pode editar esses títulos. Se nenhum dos padrões se adequar ao seu nicho, você cria um quadro do zero. É uma organização instantânea.
Com seus painéis prontos, você os preenche usando duas ações distintas: fixar e fixar novamente. Eles parecem semelhantes. Eles funcionam de maneira diferente.
Como fixar e repinnar realmente funcionam
Fixar é o ato de trazer conteúdo externo para o seu ecossistema do Pinterest. Imagine que você está navegando na web e encontra botas de snowboard perfeitas para sua viagem de inverno. O Pinterest oferece um aplicativo de bookmarklet, conhecido como Botão Pin-It, para capturar isso. Depois de instalá-lo em seu navegador, você clica nele em qualquer página. Você seleciona a imagem que deseja exibir. O Pinterest registra automaticamente o link da fonte. Qualquer pessoa que clicar nessa imagem posteriormente será direcionada de volta ao comerciante ou blog original. As imagens salvas em seus quadros são chamadas de pins.
Refixar é curadoria interna. Você está pegando uma imagem que já está no Pinterest e adicionando-a a um de seus painéis. Digamos que um amigo poste uma receita de brownies com infusão de bacon. Você vê isso. Você passa o mouse sobre a foto. Um botão “refixar” aparece. Você clica nele. Você seleciona seu tabuleiro. Agora essa receita também está no seu perfil. É uma forma de selecionar conteúdo existente em vez de adquirir novo conteúdo.
A camada social e o comportamento do usuário
O Pinterest não é apenas um agregador de conteúdo. É uma rede social, embora silenciosa. Os usuários podem comentar nos pins uns dos outros. O tom vai do casual (“Adorei esses sapatos!”) ao altamente prático (“Fiz essa receita e reduzi o açúcar pela metade”). Você também pode gostar de alfinetes. Essas interações não aparecem no seu feed pessoal, mas facilitam a comunicação. Você acessa ambas as funções passando o mouse sobre um alfinete.
Mas por que essa interface específica ressoa tão fortemente? Os dados de meados de 2012 contam uma história clara. O Pinterest passou de uma startup a uma potência da Internet. Em junho de 2012, era o terceiro maior site de mídia social do mundo, atrás apenas do Facebook e do Twitter. Até superou o Twitter em engajamento. Os usuários gastam em média 89 minutos no Pinterest mensalmente, contra 21 minutos no Twitter.
Por que as mulheres dominam o Pinterest
A divisão demográfica é gritante. 97 por cento da base total de usuários do Pinterest é feminina. Especificamente, as mulheres entre 25 e 44 anos são as principais usuárias. Isso não é acidental.
As mulheres gravitam em torno do Pinterest porque é social sem ser invasivo. Falta a “história de vida” encontrada no Facebook ou no Twitter. O layout é visualmente orientado e descontraído. É um passatempo passivo em comparação com sites centrados em texto. Esse comportamento torna o grupo demográfico feminino de 25 a 44 anos altamente cobiçado pelos anunciantes.
As empresas capitalizaram essa confiança. Estudos mostram que as mulheres confiam mais no Pinterest do que em qualquer outra plataforma de mídia social. Marcas como a Guess usaram o site para inspirar os usuários em torno de sua marca, incentivando a refixação e o engajamento. Mesmo sem campanhas sofisticadas, uma presença básica no Pinterest direciona tráfego significativo para os sites da empresa. A natureza visual do artesanato e das receitas contribui fortemente para isso. Essas categorias contam com o apelo visual como principal argumento de venda.
O modelo de negócios de US$ 7,7 bilhões
O próprio Pinterest é de uso gratuito. Então, como é que atingiu uma avaliação de 7,7 mil milhões de dólares em Abril de 2012? Não dependia de anúncios intrusivos, que são uma reclamação comum em sites como o Facebook. Em vez disso, aproveitou o marketing de afiliados.
Este é um modelo de negócios web padrão. Os varejistas publicam conteúdo em plataformas afiliadas para direcionar tráfego para suas próprias lojas. A plataforma que hospeda o conteúdo recebe uma parte dos lucros gerados por esse tráfego. O Pinterest é perfeito para isso. Ele permite que as marcas exibam os produtos visualmente. Os usuários clicam para comprar. A comissão retorna. É um loop limpo. Nenhum anúncio bagunçando o feed. Apenas facilitação direta do comércio.
A plataforma funciona porque fica na interseção entre inspiração e ação. Você vê algo que você gosta. Você salva. Você eventualmente clica. O dinheiro é ganho nesse clique final. É simples. É eficaz. E para um site construído com imagens estáticas, ele possui um mecanismo surpreendentemente dinâmico por baixo.
