Stellen Sie sich eine Standard-Pinnwand vor. Die Art mit den Ecken und Kanten, an denen Sie Zitate, Zeitschriftenausschnitte oder Fotos von modernen Möbeln aus der Mitte des Jahrhunderts aufhängen, von denen Sie schwören, dass Sie sie eines Tages in Ihrem Wohnzimmer nachbilden werden. Stellen Sie sich nun vor, dass die Tafel nie voll ist. Stellen Sie sich vor, Ihre Freunde haben ihre eigenen Pinnwände und Sie können in Echtzeit genau sehen, was sie vorhaben. Sie können ihre Funde kopieren, in Ihrer Sammlung speichern und von jedem Gerät und überall auf das gesamte Archiv zugreifen.
Das ist keine Fantasie. Es handelt sich um Pinterest, eine Plattform, die oft mit Twitter verglichen wird, aber eher auf Bildern als auf Text basiert. Für alle, die bei einem nächtlichen Web-Tauchgang schon einmal ein tolles Rezept oder ein DIY-Projekt mit einem Lesezeichen versehen haben, nur um eine Stunde später die URL oder den spezifischen Namen der Website zu vergessen, bietet Pinterest eine Lösung. Es ersetzt die chaotische Browser-Registerkarte durch eine sehr visuelle, organisierte Galerie.
Mehr als nur ein digitales Sammelalbum
Pinterest fungiert als Internet-Collage, allerdings mit einem entscheidenden technischen Unterschied: Jedes Bild verweist auf seine Quelle. Dadurch wird ein direkter Informationskanal geschaffen und gleichzeitig sichergestellt, dass der ursprüngliche Ersteller Anerkennung erhält. Es ist nicht nur ein Ort, um schöne Bilder zu horten; Es ist ein Abrufsystem für Inspiration.
Die Plattform fungiert auch als soziale Gemeinschaft, ist jedoch weniger offen zwischenmenschlich als Facebook oder Twitter. Es vermarktet sich selbst als Drehscheibe für den Austausch von Interessen und Inspirationen. Benutzer können sehen, was ihre Kontakte posten, und einen Live-Stream basierend auf bestimmten Themen kuratieren. Diese Funktion verwandelt die Website in eine visuelle Massen-Brainstorming-Sitzung.
Erwägen Sie eine Renovierung. Anstatt physische Kataloge durchzublättern, navigieren Sie zum Abschnitt „Heimdekoration“. Dort finden Sie eine große Auswahl an Zeitungsausschnitten und innovativen Ideen, die von Benutzern aus der ganzen Welt gesammelt wurden. Das Ergebnis ist ein kuratierter Feed, der Ihre ästhetischen Vorlieben erfährt.
So treten Sie Pinterest bei
Pinterest wurde Ende 2009 als Beta-Version gestartet, die nur auf Einladung zugänglich ist. Im August 2012 öffnete es seine Türen für die breite Öffentlichkeit, nachdem die Testphase abgeschlossen war. Allein im Juli 2012 zog die Plattform über 21 Millionen einzelne Besucher an. Sein Wachstumskurs ist atemberaubend: Von weniger als 10.000 Nutzern neun Monate nach der Einführung im Jahr 2010 wuchs es um fast 212.000 Prozent.
Ursprünglich nur über das Internet verfügbar, unterstützt die Plattform nun den mobilen Zugriff über iPhone, iPod Touch, iPad und Android-Geräte. Das Einrichten eines Kontos ist unkompliziert und verfügt über zwei Hauptmethoden:
- E-Mail-Registrierung : Sie geben eine E-Mail-Adresse an, erstellen einen Benutzernamen und ein Passwort und füllen ein kurzes Profil aus.
- Social-Media-Integration : Sie können ein bestehendes Facebook- oder Twitter-Konto verknüpfen. Hierzu ist die Angabe von Anmeldedaten für die jeweilige Plattform erforderlich. Beachten Sie, dass Pinterest dadurch zum Zugriff auf bestimmte Daten berechtigt wird. Durch die Verwendung von Twitter kann die Plattform beispielsweise Tweets lesen, Follow-Listen anzeigen, Ihr Profil aktualisieren und in Ihrem Namen Beiträge veröffentlichen.
Sobald das Konto erstellt ist, präsentiert Pinterest eine Reihe von Bildern. Wenn Sie auf diejenigen klicken, die Ihnen gefallen, hilft der Algorithmus dabei, Ihre „Folge“-Seite mit den von Ihnen bevorzugten Kategorien zu füllen.
„Pinterest ist nicht nur eine Internet-Collage aus coolen Sachen. Jedes Bild auf der Website verweist auf seinen Ursprungsort und bietet einen einfachen und leicht zugänglichen Informationskanal sowie eine entsprechende Nennung der Urheber der coolen Ideen.“
Bauen Sie Ihr Netzwerk auf
Sie können Ihre „Follower“-Liste erweitern, indem Sie sich mit Freunden verbinden. Durch die Anmeldung bei Gmail, Facebook oder Yahoo identifiziert Pinterest Benutzer, die Sie möglicherweise kennen. Sie können auch Nichtbenutzer zum Beitritt einladen.
Wenn Sie niemanden auf der Plattform kennen, können Sie einzelnen Benutzern folgen, die Ihren Geschmack teilen. Wenn Sie jemandem folgen, werden dessen Pins (der Begriff für gespeicherte Elemente) in Ihrem Feed angezeigt. Sie können auch vorgegebenen Kategorien folgen. Die Themen sind breit gefächert und umfassen Architektur, Tiere, Haare und Schönheit, Film, Musik, Humor, Hochzeiten, Geschichte und Feiertage.
Um zu verstehen, wie Sie Inhalte anpinnen und Ihre Boards verwalten, ist ein wenig Navigation erforderlich. Die Mechanismen zum Speichern und Organisieren von Inhalten sind der nächste logische Schritt bei der Beherrschung der Plattform.
Pinterest hat sich weit über ein digitales Sammelalbum für zufällige Bilder hinaus entwickelt. Die Plattform basiert auf einer starren internen Struktur, um das Chaos in Schach zu halten, hauptsächlich durch Bretter. Dies sind ausgewiesene Behälter für Ihre Ideen. Wenn Sie sich anmelden, erhalten Sie von Pinterest vorab benannte Boards wie „Essen“, „Kunst und Architektur“ sowie „Bekleidung und Accessoires“. Sie können diese Titel bearbeiten. Wenn keine der Standardeinstellungen zu Ihrer Nische passt, erstellen Sie ein Board von Grund auf. Es ist eine sofortige Organisation.
Wenn Ihre Boards fertig sind, füllen Sie sie mit zwei verschiedenen Aktionen: Anheften und erneutes Anheften. Sie klingen ähnlich. Sie funktionieren unterschiedlich.
Wie Pinning und Repinning tatsächlich funktionieren
Beim Pinning werden externe Inhalte in Ihr Pinterest-Ökosystem eingebunden. Stellen Sie sich vor, Sie surfen im Internet und finden Snowboardschuhe, die perfekt für Ihren Winterausflug sind. Um dies zu erfassen, bietet Pinterest eine Bookmarklet-App an, die als Pin-It-Button bekannt ist. Sobald Sie es in Ihrem Browser installiert haben, klicken Sie auf einer beliebigen Seite darauf. Sie wählen das Bild aus, das Sie anzeigen möchten. Pinterest erfasst automatisch den Quelllink. Jeder, der später auf dieses Bild klickt, wird zum ursprünglichen Händler oder Blog zurückgeleitet. Die auf Ihren Pinnwänden gespeicherten Bilder werden Pins genannt.
Neues Anheften ist eine interne Kuratierung. Sie nehmen ein Bild auf, das sich bereits auf Pinterest befindet, und fügen es einem Ihrer Boards hinzu. Angenommen, ein Freund postet ein Rezept für Brownies mit Speck. Du siehst es. Sie fahren mit der Maus über das Foto. Eine Schaltfläche zum erneuten Anheften wird angezeigt. Du klickst darauf. Sie wählen Ihr Board aus. Jetzt ist dieses Rezept auch in Ihrem Profil. Es ist eine Möglichkeit, vorhandene Inhalte zu kuratieren, anstatt neue Inhalte zu beschaffen.
Die soziale Schicht und das Benutzerverhalten
Pinterest ist nicht nur ein Content-Aggregator. Es ist ein soziales Netzwerk, wenn auch ein ruhiges. Benutzer können die Pins der anderen kommentieren. Der Ton reicht von lässig („Ich liebe diese Schuhe!“) bis sehr praktisch („Ich habe dieses Rezept gemacht und den Zucker um die Hälfte reduziert.“). Sie können Pins auch liken. Diese Interaktionen erscheinen nicht in Ihrem persönlichen Feed, erleichtern aber die Kommunikation. Sie erreichen beide Funktionen, indem Sie mit der Maus über einen Pin fahren.
Aber warum stößt diese spezielle Schnittstelle so stark auf Resonanz? Die Daten von Mitte 2012 sprechen eine klare Sprache. Pinterest hatte sich von einem Startup zu einem Internet-Kraftpaket entwickelt. Im Juni 2012 war es die drittgrößte Social-Media-Site weltweit, nur hinter Facebook und Twitter. Beim Engagement übertraf es sogar Twitter. Nutzer verbrachten monatlich durchschnittlich 89 Minuten auf Pinterest, gegenüber 21 Minuten auf Twitter.
Warum Frauen Pinterest dominieren
Die demografische Spaltung ist krass. 97 Prozent der gesamten Nutzerbasis von Pinterest sind weiblich. Insbesondere Frauen im Alter von 25 bis 44 Jahren sind die Top-Nutzer. Das ist kein Zufall.
Frauen fühlen sich zu Pinterest hingezogen, weil es sozial ist, ohne aufdringlich zu sein. Es fehlt die „Lebensgeschichte“, die man auf Facebook oder Twitter findet. Das Layout ist visuell orientiert und entspannt. Im Vergleich zu textorientierten Websites ist es ein passiver Zeitvertreib. Dieses Verhalten macht die Zielgruppe der 25- bis 44-jährigen Frauen bei Werbetreibenden sehr begehrt.
Unternehmen haben von diesem Vertrauen profitiert. Studien zeigen, dass Frauen Pinterest mehr vertrauen als jeder anderen Social-Media-Plattform. Marken wie Guess haben die Website genutzt, um Benutzer für ihre Marke zu begeistern und Anreize für erneutes Anheften und Engagement zu schaffen. Auch ohne ausgefeilte Kampagnen sorgt eine einfache Pinterest-Präsenz für erheblichen Traffic auf Unternehmensseiten. Der visuelle Charakter von Kunsthandwerk und Rezepten spielt dabei eine große Rolle. Bei diesen Kategorien ist die visuelle Attraktivität das wichtigste Verkaufsargument.
Das 7,7-Milliarden-Dollar-Geschäftsmodell
Die Nutzung von Pinterest selbst ist kostenlos. Wie kam es also dazu, dass das Unternehmen bis April 2012 einen Wert von 7,7 Milliarden US-Dollar erreichte? Es wurde nicht auf aufdringliche Werbung zurückgegriffen, die auf Websites wie Facebook häufig beklagt wird. Stattdessen nutzte es Affiliate-Marketing.
Dies ist ein Standard-Web-Geschäftsmodell. Einzelhändler veröffentlichen Inhalte auf Affiliate-Plattformen, um den Verkehr zu ihren eigenen Geschäften zu steigern. Die Plattform, die die Inhalte hostet, erhält einen Teil der durch diesen Datenverkehr generierten Gewinne. Pinterest ist dafür perfekt geeignet. Es ermöglicht Marken, Produkte visuell zu präsentieren. Benutzer klicken sich durch, um zu kaufen. Die Provision fließt zurück. Es ist eine saubere Schleife. Keine Werbung, die den Feed überfüllt. Nur Erleichterung des Direkthandels.
Die Plattform funktioniert, weil sie an der Schnittstelle von Inspiration und Aktion liegt. Du siehst etwas, das dir gefällt. Du speicherst es. Irgendwann klickt man sich durch. Das Geld wird mit diesem letzten Klick verdient. Es ist einfach. Es ist effektiv. Und für eine Website, die auf statischen Bildern basiert, verfügt sie über eine überraschend dynamische Engine.
