Imaginez un tableau en liège standard. Le genre avec des bords rugueux où vous épinglez des citations, des coupures de magazines ou ces photos de meubles modernes du milieu du siècle que vous jurez de reproduire un jour dans votre salon. Imaginez maintenant que le tableau ne se remplisse jamais. Imaginez que vos amis ont leur propre tableau et que vous puissiez voir exactement ce qu’ils font en temps réel. Vous pouvez copier leurs découvertes, les enregistrer dans votre collection et accéder à l’intégralité des archives depuis n’importe quel appareil, n’importe où.
Ce n’est pas un fantasme. Il s’agit de Pinterest, une plateforme souvent comparée à Twitter mais animée par des images plutôt que par du texte. Pour tous ceux qui ont déjà mis en signet une superbe recette ou un projet de bricolage lors d’une plongée sur le Web en fin de soirée, pour ensuite oublier l’URL ou le nom spécifique du site une heure plus tard, Pinterest propose une solution. Il remplace l’onglet chaotique du navigateur par une galerie organisée et hautement visuelle.
Plus qu’un simple album numérique
Pinterest fonctionne comme un collage Internet, mais avec une distinction technique essentielle : chaque image renvoie à sa source. Cela crée un canal direct d’information tout en garantissant que le créateur original obtient le crédit. Ce n’est pas seulement un endroit pour accumuler de jolies photos ; c’est un système de récupération d’inspiration.
La plateforme fonctionne également comme une communauté sociale, même si elle est moins ouvertement interpersonnelle que Facebook ou Twitter. Il se présente comme une plateforme de partage d’intérêts et d’inspirations. Les utilisateurs peuvent voir ce que leurs connexions publient et organiser un flux en direct basé sur des sujets spécifiques. Cette fonctionnalité transforme le site en une séance de brainstorming visuelle de masse.
Pensez à redécorer. Au lieu de feuilleter les catalogues physiques, vous accédez à la section Décoration d’intérieur. Vous y trouverez une vaste gamme de coupures de presse et d’idées innovantes regroupées par des utilisateurs du monde entier. Le résultat est un flux organisé qui apprend vos préférences esthétiques.
Comment rejoindre Pinterest
Pinterest a été lancé fin 2009 en version bêta sur invitation uniquement. En août 2012, elle ouvre ses portes au grand public, après avoir dépassé la phase de test. Rien qu’en juillet 2012, la plateforme a attiré plus de 21 millions de visiteurs uniques. Sa trajectoire de croissance est stupéfiante : de moins de 10 000 utilisateurs neuf mois après son lancement en 2010, elle a connu une croissance de près de 212 000 %.
Initialement uniquement Web, la plate-forme prend désormais en charge l’accès mobile via les appareils iPhone, iPod Touch, iPad et Android. La création d’un compte est simple, avec deux méthodes principales :
- Inscription par e-mail : vous fournissez une adresse e-mail, créez un nom d’utilisateur et un mot de passe et remplissez un bref profil.
- Intégration des médias sociaux : vous pouvez lier un compte Facebook ou Twitter existant. Cela nécessite de fournir des informations de connexion pour la plate-forme respective. Sachez que cela autorise Pinterest à accéder à des données spécifiques. Par exemple, l’utilisation de Twitter permet à la plateforme de lire des tweets, d’afficher des listes de suivi, de mettre à jour votre profil et de publier en votre nom.
Une fois le compte créé, Pinterest présente une série d’images. En cliquant sur ceux qui vous intéressent, l’algorithme remplit votre page « Suivant » avec les catégories que vous préférez.
“Pinterest n’est pas seulement un collage Internet de trucs sympas. Chaque image du site renvoie à son lieu d’origine, fournissant un canal d’information simple et facilement accessible ainsi qu’un crédit approprié aux initiateurs des idées cool.”
Construire votre réseau
Vous pouvez élargir votre liste de « Suiveurs » en vous connectant avec des amis. En vous connectant à Gmail, Facebook ou Yahoo, Pinterest identifie les utilisateurs que vous connaissez peut-être. Vous pouvez également inviter des non-utilisateurs à nous rejoindre.
Si vous ne connaissez personne sur la plateforme, vous pouvez suivre des utilisateurs individuels qui partagent vos goûts. Lorsque vous suivez quelqu’un, ses épingles (le terme désignant les éléments enregistrés) apparaissent dans votre flux. Vous pouvez également suivre des catégories prédéterminées. Ceux-ci sont très variés, notamment l’architecture, les animaux, la coiffure et la beauté, le cinéma, la musique, l’humour, les mariages, l’histoire et les vacances.
Comprendre comment épingler du contenu et gérer vos tableaux nécessite un peu de navigation. Les mécanismes de sauvegarde et d’organisation du contenu sont la prochaine étape logique dans la maîtrise de la plateforme.
Pinterest a évolué bien au-delà d’un album numérique d’images aléatoires. La plate-forme s’appuie sur une structure interne rigide pour garder le chaos à distance, principalement via des conseils. Ce sont des conteneurs désignés pour vos idées. Lorsque vous vous inscrivez, Pinterest vous remet des tableaux pré-nommés tels que Alimentation, Art et architecture, et Vêtements et accessoires. Vous pouvez modifier ces titres. Si aucune des valeurs par défaut ne correspond à votre niche, vous créez un tableau à partir de zéro. C’est une organisation instantanée.
Une fois vos tableaux prêts, vous les remplissez en utilisant deux actions distinctes : épingler et réépingler. Ils se ressemblent. Ils fonctionnent différemment.
Comment fonctionnent réellement l’épinglage et le réépinglage
Épingler est l’acte d’introduire du contenu externe dans votre écosystème Pinterest. Imaginez que vous naviguez sur le Web et que vous trouvez des bottes de snowboard parfaites pour votre voyage hivernal. Pinterest propose une application bookmarklet, connue sous le nom de Pin-It Button, pour capturer cela. Une fois que vous l’avez installé dans votre navigateur, vous cliquez dessus sur n’importe quelle page. Vous sélectionnez l’image que vous souhaitez afficher. Pinterest enregistre automatiquement le lien source. Quiconque clique ultérieurement sur cette image est redirigé vers le marchand ou le blog d’origine. Les images enregistrées sur vos tableaux sont appelées épingles.
Ré-épingler est une curation interne. Vous prenez une image déjà sur Pinterest et l’ajoutez à l’un de vos tableaux. Supposons qu’un ami publie une recette de brownies infusés au bacon. Vous le voyez. Vous passez votre souris sur la photo. Un bouton « ré-épingler » apparaît. Vous cliquez dessus. Vous sélectionnez votre planche. Maintenant, cette recette est également sur votre profil. C’est un moyen de gérer le contenu existant plutôt que de créer du nouveau contenu.
La couche sociale et le comportement des utilisateurs
Pinterest n’est pas seulement un agrégateur de contenu. C’est un réseau social, quoique discret. Les utilisateurs peuvent commenter les épingles des autres. Le ton va de décontracté (« J’adore ces chaussures ! ») à très pratique (« J’ai fait cette recette et j’ai réduit le sucre de moitié. »). Vous pouvez également aimer les épingles. Ces interactions n’apparaissent pas sur votre flux personnel, mais elles facilitent la communication. Vous accédez aux deux fonctions en survolant une épingle.
Mais pourquoi cette interface spécifique résonne-t-elle si fortement ? Les données de la mi-2012 sont claires. Pinterest est passé d’une startup à une puissance Internet. En juin 2012, il s’agissait du troisième plus grand site de médias sociaux au monde, derrière Facebook et Twitter. Il a même surpassé Twitter en termes d’engagement. Les utilisateurs ont passé en moyenne 89 minutes par mois sur Pinterest, contre 21 minutes sur Twitter.
Pourquoi les femmes dominent Pinterest
La fracture démographique est frappante. 97 % de la base totale d’utilisateurs de Pinterest sont des femmes. Plus précisément, les femmes âgées de 25 à 44 ans sont les principales utilisatrices. Ce n’est pas accidentel.
Les femmes sont attirées par Pinterest car il est social sans être envahissant. Il lui manque l'”histoire de vie” que l’on trouve sur Facebook ou Twitter. La mise en page est visuellement orientée et détendue. C’est un passe-temps passif comparé aux sites centrés sur le texte. Ce comportement rend la tranche démographique féminine de 25 à 44 ans très convoitée par les annonceurs.
Les entreprises ont capitalisé sur cette confiance. Des études montrent que les femmes font plus confiance à Pinterest qu’à toute autre plateforme de médias sociaux. Des marques comme Guess ont utilisé le site pour inspirer les utilisateurs autour de leur marque, en les incitant à réépingler et à s’engager. Même sans campagnes sophistiquées, une présence de base sur Pinterest génère un trafic important vers les sites de l’entreprise. La nature visuelle de l’artisanat et des recettes joue un rôle important. Ces catégories s’appuient sur l’attrait visuel comme principal argument de vente.
Le modèle économique de 7,7 milliards de dollars
Pinterest lui-même est gratuit. Alors, comment a-t-elle atteint une valorisation de 7,7 milliards de dollars en avril 2012 ? Il ne s’appuyait pas sur des publicités intrusives, qui constituent une plainte courante sur des sites comme Facebook. Au lieu de cela, il a exploité le marketing d’affiliation.
Il s’agit d’un modèle commercial Web standard. Les détaillants publient du contenu sur les plateformes d’affiliation pour générer du trafic vers leurs propres magasins. La plateforme hébergeant le contenu reçoit une partie des bénéfices générés par ce trafic. Pinterest est parfaitement adapté à cela. Il permet aux marques de présenter visuellement leurs produits. Les utilisateurs cliquent pour acheter. La commission revient. C’est une boucle propre. Aucune publicité n’encombre le flux. Juste une facilitation directe du commerce.
La plateforme fonctionne parce qu’elle se situe à l’intersection de l’inspiration et de l’action. Vous voyez quelque chose que vous aimez. Vous le sauvegardez. Vous finissez par cliquer. L’argent est gagné lors de ce dernier clic. C’est simple. C’est efficace. Et pour un site construit sur des images statiques, il dispose d’un moteur étonnamment dynamique en dessous.
