Immagina una bacheca di sughero standard. Il tipo con i bordi grezzi in cui appunterai citazioni, ritagli di riviste o quelle foto di mobili moderni della metà del secolo che giuri che un giorno replicherai nel tuo salotto. Ora immagina che il tabellone non si riempia mai. Immagina che i tuoi amici abbiano le loro bacheche e tu possa vedere esattamente cosa stanno affrontando in tempo reale. Puoi copiare le loro scoperte, salvarle nella tua raccolta e accedere all’intero archivio da qualsiasi dispositivo, ovunque.
Questa non è una fantasia. Si tratta di Pinterest, una piattaforma spesso paragonata a Twitter ma guidata da immagini anziché da testo. Per chiunque abbia mai aggiunto ai segnalibri una ricetta straordinaria o un progetto fai-da-te durante un’immersione sul web a tarda notte, solo per dimenticare l’URL o il nome specifico del sito un’ora dopo, Pinterest offre una soluzione. Sostituisce la caotica scheda del browser con una galleria altamente visiva e organizzata.
Molto più di un semplice album digitale
Pinterest funziona come un collage su Internet, ma con una distinzione tecnica fondamentale: ogni immagine rimanda alla sua fonte. Ciò crea un canale diretto per le informazioni garantendo al tempo stesso il credito al creatore originale. Non è solo un posto dove accumulare belle foto; è un sistema di recupero dell’ispirazione.
La piattaforma funziona anche come una comunità sociale, sebbene sia meno apertamente interpersonale di Facebook o Twitter. Si propone come un hub per condividere interessi e ispirazioni. Gli utenti possono visualizzare ciò che pubblicano i loro collegamenti e possono curare uno streaming live basato su argomenti specifici. Questa funzionalità trasforma il sito in una sessione visiva di brainstorming di massa.
Considera la possibilità di ridecorare. Invece di sfogliare i cataloghi fisici, vai alla sezione Decorazioni per la casa. Lì troverai una vasta gamma di ritagli e idee innovative raccolte da utenti di tutto il mondo. Il risultato è un feed curato che apprende le tue preferenze estetiche.
Come iscriversi a Pinterest
Pinterest è stato lanciato alla fine del 2009 come beta solo su invito. Nell’agosto 2012 ha aperto le sue porte al grande pubblico, superata la fase di sperimentazione. Solo nel luglio 2012 la piattaforma ha attirato oltre 21 milioni di visitatori unici. La sua traiettoria di crescita è sconcertante: da meno di 10.000 utenti nove mesi dopo il lancio nel 2010, si è espansa di quasi il 212.000%.
Inizialmente solo web, la piattaforma ora supporta l’accesso mobile tramite iPhone, iPod Touch, iPad e dispositivi Android. La configurazione di un account è semplice, con due metodi principali:
- Registrazione e-mail : fornisci un indirizzo e-mail, crei un nome utente e una password e compili un breve profilo.
- Integrazione social media : puoi collegare un account Facebook o Twitter esistente. Ciò richiede di fornire le credenziali di accesso per la rispettiva piattaforma. Tieni presente che ciò autorizza Pinterest ad accedere a dati specifici. Ad esempio, l’utilizzo di Twitter consente alla piattaforma di leggere tweet, visualizzare elenchi di follow, aggiornare il tuo profilo e pubblicare per tuo conto.
Una volta creato l’account, Pinterest presenta una serie di immagini. Fare clic su quelli che ti interessano aiuta l’algoritmo a popolare la tua pagina “Segui” con le categorie che preferisci.
“Pinterest non è solo un collage Internet di cose interessanti. Ogni immagine sul sito rimanda al suo luogo di origine, fornendo un canale di informazione semplice e facilmente accessibile, nonché un credito adeguato agli ideatori delle idee interessanti.”
Costruisci la tua rete
Puoi espandere l’elenco dei “seguenti” connettendoti con gli amici. Accedendo a Gmail, Facebook o Yahoo, Pinterest identifica gli utenti che potresti conoscere. Puoi anche invitare i non utenti a partecipare.
Se non conosci nessuno sulla piattaforma, puoi seguire i singoli utenti che condividono i tuoi gusti. Quando segui qualcuno, i suoi pin (il termine per indicare gli elementi salvati) vengono visualizzati nel tuo feed. Puoi anche seguire categorie predeterminate. Questi spaziano ampiamente, tra cui architettura, animali, capelli e bellezza, film, musica, umorismo, matrimoni, storia e vacanze.
Capire come aggiungere contenuti e gestire le tue bacheche richiede un po’ di navigazione. I meccanismi di salvataggio e organizzazione dei contenuti sono il passo logico successivo per padroneggiare la piattaforma.
Pinterest si è evoluto ben oltre un album digitale per immagini casuali. La piattaforma si basa su una struttura interna rigida per tenere a bada il caos, principalmente attraverso i pannelli. Questi sono contenitori designati per le tue idee. Quando ti iscrivi, Pinterest ti fornisce schede prenominate come Cibo, Arte e Architettura e Abbigliamento e Accessori. Puoi modificare questi titoli. Se nessuna delle impostazioni predefinite si adatta alla tua nicchia, crei una scheda da zero. È un’organizzazione istantanea.
Con le tue bacheche pronte, le popoli utilizzando due azioni distinte: appuntare e re-appuntare. Sembrano simili. Funzionano diversamente.
Come funzionano effettivamente il blocco e il repinning
Pinning è l’atto di portare contenuti esterni nel tuo ecosistema Pinterest. Immagina di navigare sul web e di trovare gli scarponi da snowboard perfetti per il tuo viaggio invernale. Pinterest offre un’app bookmarklet, nota come pulsante Pin-It, per catturarlo. Una volta installato nel tuo browser, fai clic su qualsiasi pagina. Seleziona l’immagine che desideri visualizzare. Pinterest registra automaticamente il collegamento di origine. Chiunque faccia clic su quell’immagine in seguito viene reindirizzato al commerciante o al blog originale. Le immagini salvate sulle tue bacheche sono chiamate pin.
Re-pinning è una cura interna. Stai prendendo un’immagine già su Pinterest e la stai aggiungendo a una delle tue bacheche. Supponiamo che un amico pubblichi una ricetta per brownies infusi con pancetta. Lo vedi. Passi il mouse sulla foto. Viene visualizzato il pulsante “Riblocca”. Fai clic su di esso. Seleziona la tua tavola. Ora quella ricetta è anche sul tuo profilo. È un modo per curare i contenuti esistenti piuttosto che procurarsi nuovi contenuti.
Il livello sociale e il comportamento degli utenti
Pinterest non è solo un aggregatore di contenuti. È un social network, anche se tranquillo. Gli utenti possono commentare i pin degli altri. Il tono varia da casual (“Adoro quelle scarpe!”) a altamente pratico (“Ho fatto questa ricetta e ho ridotto lo zucchero della metà.”). Puoi anche mettere mi piace alle spille. Queste interazioni non appaiono nel tuo feed personale, ma facilitano la comunicazione. Puoi accedere a entrambe le funzioni passando con il mouse su un segnaposto.
Ma perché questa specifica interfaccia ha una risonanza così forte? I dati della metà del 2012 raccontano una storia chiara. Pinterest è cresciuta da una startup a una potenza di Internet. Nel giugno 2012 era il terzo sito di social media più grande a livello globale, dietro solo a Facebook e Twitter. Ha persino sovraperformato Twitter in termini di coinvolgimento. Gli utenti hanno trascorso in media 89 minuti su Pinterest al mese rispetto ai 21 minuti di Twitter.
Perché le donne dominano Pinterest
La divisione demografica è netta. Il 97% della base utenti totale di Pinterest è di sesso femminile. Nello specifico, le donne tra i 25 e i 44 anni sono le prime utilizzatrici. Questo non è casuale.
Le donne gravitano verso Pinterest perché è social senza essere invasivo. Manca la fuoriuscita di “storie di vita” trovate su Facebook o Twitter. Il layout è visivamente orientato e rilassato. È un passatempo passivo rispetto ai siti incentrati sul testo. Questo comportamento rende la fascia demografica femminile tra i 25 e i 44 anni molto ambita dagli inserzionisti.
Le aziende hanno capitalizzato su questa fiducia. Gli studi dimostrano che le donne si fidano di Pinterest più di qualsiasi altra piattaforma di social media. Marchi come Guess hanno utilizzato il sito per ispirare gli utenti attorno al proprio marchio, incentivando il re-pinning e il coinvolgimento. Anche senza campagne sofisticate, una presenza di base su Pinterest indirizza un traffico significativo verso i siti aziendali. La natura visiva dei mestieri e delle ricette gioca un ruolo importante in questo. Queste categorie fanno affidamento sull’attrattiva visiva come principale punto di vendita.
Il modello di business da 7,7 miliardi di dollari
Pinterest stesso è gratuito. Allora come ha fatto a raggiungere una valutazione di 7,7 miliardi di dollari nell’aprile 2012? Non si basava su pubblicità intrusive, che sono una lamentela comune su siti come Facebook. Ha invece sfruttato il marketing di affiliazione.
Questo è un modello di business web standard. I rivenditori pubblicano contenuti su piattaforme di affiliazione per indirizzare il traffico verso i propri negozi. La piattaforma che ospita il contenuto riceve una parte dei profitti generati da quel traffico. Pinterest è perfetto per questo. Consente ai marchi di mostrare visivamente i prodotti. Gli utenti fanno clic per acquistare. La commissione ritorna. È un ciclo pulito. Nessuna pubblicità che ingombra il feed. Basta agevolazione del commercio diretto.
La piattaforma funziona perché si trova all’intersezione tra ispirazione e azione. Vedi qualcosa che ti piace. Lo salvi. Alla fine fai clic. Il denaro viene guadagnato con il clic finale. È semplice. È efficace. E per un sito costruito su immagini statiche, ha un motore sorprendentemente dinamico sottostante.
